当 2025 年的时钟走向终点，我们站在跨年的节点上，既要回望品牌行业在不确定性中的挣扎与突围，更要锚定 2026 年的增长方向。
钱钱品牌局始终坚信，品牌不是短期流量的附庸，而是穿越周期的核心力量。今天，我们就从复盘、沉淀、趋势三大维度，与大家拆解品牌增长的底层逻辑。
共谈嘉宾：
钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人
杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播
Angela M360智库顾问
SHOWNOTES
0:45 2025年品牌局坚持探讨如何通过品牌赋能商业增长。
4:52 品牌局的资源体系不仅提供案例参考，而是帮助品牌实现突破性增长。
9:47 许多中国品牌已经走向海外，品牌需要专业能力赋能。
11:15 2025年对许多品牌充满挑战，简单的流量算法获取的回报率逐渐降低。
13:36 2025年虽然经济形势严峻，但品牌仍在不断努力和创新。
15:46 跨界学习在营销逻辑、底层知识体系和方法论上具有一致性。
17:15 2025年是AI大年，但品牌需要回归到人本身。
19:35 品牌增长的十大引擎帮助品牌从各个方面布局，穿越周期。
21:09 品牌应更有自主权，社会化媒体不会欺负任何人，有内容就可以触达消费者。
一、2025 复盘：流量失效时代，品牌的挑战与破局样本
2025 年，品牌行业集体面临 “增长困境”：简单投放短视频、依赖流量算法的粗放模式彻底失灵，ROI 持续走低成为普遍痛点，“赚钱越来越难” 成为行业共识。经济下行压力下，消费降级、价格内卷、预算削减等难题接踵而至，不少品牌陷入 “为流量而流量” 的内耗。
但困境中总有破局者，这些案例为行业提供了宝贵启示：
* 线下零售的逆势突围：胖东来，在零售内卷的红海市场中，创造了 8 天销售 8 亿的奇迹，证明线下营销的核心竞争力在于用户体验的深度打磨；
* IP 运营的长效价值：迪士尼《疯狂动物城》以 “电影落幕，生意开场” 的运营逻辑，将 IP 价值延伸至全产业链，印证品牌增长的多元可能性；
* 科技与品牌的深度融合：从年初的 DeepSeek 到年尾的谷歌 Gemini，我们见证了每一次科技浪潮下，品牌拥抱变化的成长路径；
* 新旧品牌的双向发力：名创优品等新锐品牌走出差异化路线，老品牌则通过社会化媒体迭代实现自我突破，共同诠释了 “品牌长青在于持续进化”。
这些案例共同指向一个核心结论：品牌的增长从来不是单点突破的赌博，而是全方位、多维度的系统性工程。
二、2025 沉淀：钱钱品牌局的核心价值输出与资源赋能
面对行业痛点，钱钱品牌局在过去一年始终聚焦 “品牌赋能商业增长” 的核心使命，构建了从理论到实践的完整服务体系：
（一）硬核方法论：品牌增长十大引擎
这是我们联合媒介 360、创+团队，历时一年半研发的核心成果，在 143 期节目中进行了深度拆解。十大引擎涵盖品牌定位、产品增长、组织进攻、媒体矩阵、用户资产、品牌化销售等关键维度，形成了 “诊断 - 培训 - 共创 - 陪跑” 的全流程服务闭环。无论是 0-1 起步的新锐品牌，还是 10-100 亿规模的成熟企业，都能通过这套体系找到核心问题与增长路径，避免 “身在山中不见全貌” 的战略盲区。
（二）专业案例库：跨界学习的高效工具
我们背靠媒介 360 的评审资源与行业积累，构建了覆盖全球各行业的顶尖案例库。与普通案例分享不同，我们不仅呈现现象，更深度剖析案例背后的底层逻辑与可复用经验，明确标注 “学习要点”，让品牌人能够快速吸收跨界智慧 —— 毕竟营销的核心逻辑、知识体系与方法论具有通用性，跨界学习是突破增长瓶颈的有效途径。
（三）社群与服务：构建专业成长共同体
我们与听友们围绕时令营销、情绪价值、行业热点等话题展开深度交流，形成了专业的探讨社群。同时，针对中国品牌 “从 Made in China 到 Cool China” 的全球化趋势，我们凭借深耕外企与本土市场的双重经验，为出海品牌提供专业赋能，助力中国品牌走向世界。
三、2026 趋势：三大核心方向，把握品牌增长新罗盘
站在 2026 年的新起点，结合行业演变与技术变革，我们总结出三大核心趋势，为品牌增长提供明确指引：
（一）AI 赋能，但回归人本内核
2025 年是 AI 大年，但技术终究是工具而非目的。2026 年，品牌的核心竞争力将回归到 “人” 本身 —— 是否具备人文精神、能否坚守价值主张、是否能与消费者建立情感连接，将成为品牌差异化的关键。AI 可以提升传播效率、优化用户触达，但无法替代品牌的价值坚守，只有让技术 “为人所用”，才能避免被技术取代。
（二）品媒时代，构建品牌资产护城河
告别流量内卷与算法绑架，2026 年将正式迈入 “品媒时代”。品牌自身就是最重要的媒体载体，企业高层、员工都是品牌传播的核心节点。这要求品牌构建媒体化新基建，将零散的传播触点整合为系统化的 OS 系统，把 “抢流量” 转化为 “建资产”，在人人都是媒体的时代，实现品牌价值的长期沉淀。
（三）体系制胜，穿越周期的关键保障
靠单点爆品、IP 联名或流量代言人一战成名的时代已经过去。2026 年，品牌竞争的核心是体系化能力的较量。品牌增长十大引擎的价值正在于此 —— 通过全方位布局，让品牌在定位、产品、运营、营销等各个维度都具备竞争力，才能在经济波动、市场变化的复杂环境中稳扎稳打，实现穿越周期的可持续增长。
四、2026 展望：机遇与行动倡议
2026 年，品牌行业将迎来更多机遇：社会化媒体赋予品牌更多自主权，好内容终将突破流量壁垒；全球化市场持续扩容，Temu、TikTok 等中国品牌的出海经验，为更多企业提供了参考；科技与艺术的深度融合，将为商业增长注入新动能。
在此，我们向所有品牌人发出倡议：
1、修炼专业内功，拥抱体系化思维，避免短期主义陷阱；
2、善用 AI 工具，但坚守品牌内核，构建独特的情感价值；
3、加入钱钱品牌局的成长共同体，通过案例学习、社群交流、专业陪跑，实现快速成长。
同时，我们诚挚邀请大家参与 1 月 20 日的媒介 360 年会，与合作伙伴、行业专家共同探讨 2026 年的品牌增长新路径。
2025 年，我们在挑战中沉淀；2026 年，我们在机遇中前行。钱钱品牌局将继续作为品牌增长的同行者，提供更专业的内容、更实用的工具、更贴心的服务。
让我们共同相信，品牌是商业增长的强大引擎，以体系破局，以长期致远，2026 年，愿每个品牌都能收获理想的增长！
Takeaway
1、流量算法红利消退，单纯投放已难获高回报。
2、品牌增长需长期主义，而非单点突破的短期博弈。
3、系统化体系构建是品牌穿越周期的核心保障。
4、跨界学习可复用营销底层逻辑与方法论。
5、AI 是工具而非核心，品牌需回归人本与价值坚守。
6、品媒时代来临，品牌自身即是核心媒体资产。
7、品牌增长需全方位布局，兼顾多维度能力建设。
8、好内容具备破圈力，社会化媒体赋予品牌更多自主权。
9、专业诊断与陪跑助力品牌突破不同阶段增长瓶颈。
10、全球化与科技艺术融合是品牌增长重要新机遇。
思考点
1、流量算法失效后，企业如何搭建系统化增长体系？
2、AI 时代，品牌如何平衡技术赋能与人文价值坚守？
3、从 0 到 100 的跨越中，品牌需突破哪些核心增长瓶颈？
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