如果评选2024年的医美关键词，应该是“破界”。以往医美业上下游的固有边界，正在逐一被打破。

许多业内的破界行为都是悄悄进行的，例如大型连锁机构向上游的渗透，从贴牌或委托生产开始，之后着手新产品器械的研发甚至投资建厂。

引起行业地震的是年末新氧的大手笔。金星高调宣布将开办标准化的“青春诊所”，加之在上游的布局，新氧正式告别了垂直的医美三方电商平台，逐渐向闭环靠拢。它原本的电商业务，

将依靠自身庞大的消费者数据库，演变成为私域获客中台。

另一个声势浩大的破界行为更加具备历史价值，却没有像新氧那样引起行业的哀怨或声讨，或许业内人士还需有一个适应过程。欧莱雅，这家目前全球最大的美妆集团，正式进军中国医美业。此前，其并购的专业功效型护肤品修丽可，已在医美界摸索多年。

这一举动对于医美生态的改变，能够起到多少作用，需要时间的验证。