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节目简介
来源：小宇宙
今天要聊的John Lewis是一家英国百货商店。从2007年开始，它每年启动圣诞广告，每年推出一集2-3分钟的视频。很多人，每年的圣诞节，从看John Lewis广告开始，已经成为英国的一种文化现象。
John Lewis的圣诞广告之所以能成为英国的“集体情绪”，核心在于它成功地将商业营销升华为一种年度文化仪式，通过情感共鸣、社会洞察和持续创新，深深嵌入了英国人的节日传统和集体记忆。
今天我们一起剖析如何做好节日营销。
另外，今天新年即将到临之际，我们的老朋友Terry送给大家新年音乐会门票10张！
向大家特别介绍2026上海外滩·新天安堂的新年音乐会。
这场活动的第一大亮点，就是它的举办地点：百年建筑——新天安堂。“新天安堂”是上海外滩地标中的地标，有着127年历史，在苏州河和外滩源路口，你可能经常看到它，却从未走进它。这次，“新天安堂"将在2025年12月30日-2026年1月10日，首次近乎“全天候”地向大众开放。限时10天，百年一见！
活动的第二大亮点，就是在2026年元旦之际，“新天安堂”内将举办为期10天的“新年光影音乐会”，重磅邀请上海之声交响乐团室内乐团，在百年教堂独特的空间声场中重新诠释巴赫、舒伯特、圣桑等经典作品和新年氛围的乐曲，呈现具有空间感与叙事感的冬日音乐体验。
活动第三大亮点，就是音乐演奏与教堂穹顶高13米、展幅近20米的巨型“光之树”装置交相辉映——它由中央美术学院艺术策展团队特别呈现，观众有机会通过手摇发电机，就可以亲手点亮教堂穹顶的"光之树"
欢迎评论区留言：新天安堂·新年光影音乐会
我们将随机抽取10名幸运听众，各获得音乐会贵宾门票一张。
主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean
剪辑：@丘丘
音乐：🎵🎵《 一些爱A Little Love》——Celeste🎵🎵
时间轴 ｜关键内容：
03:10 2025年最新一季John Lewis 圣诞广告：为什么把目光投向了中年人？
07:25 为什么“节日营销”在 2025 年更重要？
09:42 预算越少，越要做节日营销
12:18 节日是品牌和用户之间“情绪对齐”时刻，很难，但要去做
15:35 从 John Lewis 圣诞广告，看懂节日营销的底层架构
16:23 底层1：节日不是促销，而是品牌的“被看见时刻”：John Lewis擅长放大国民情绪底色
22:21 底层2：节日广告最重要的底层逻辑：不要讲品牌想说什么，而是要讲社会正在经历什么
25:42 底层3：节日背后的时间心智：品牌如何在一年365天中拥有自己的品牌时刻？
29:21 底层4：预算越少，越要做节日 —— 因为节日最能“以情绪换注意力”
33:34 底层5：节日营销最关键的一点：必须共情“这一年的国民情绪”
38:14 品牌是靠时间做出来的，而不是靠预算。
39:43 讲John Lewis圣诞广告背后是为了讲一个品牌如何被用户记住？
41:39 为什么很多人不喜欢可口可乐的圣诞AI视频？
关于本次播客聊到的John Lewis几则🎄圣诞广告及音乐🎄：
《付出一些爱 Give a Little Love》
《爱在哪里 Where Love Lives》
《馈赠时刻 The Gifting Hour》
《鲷鱼：完美的圣诞树 Snapper: The Perfect Tree》
听友们，欢迎在评论区与我们互动留言，记得写下「新天安堂·新年光影音乐会」参与抽奖。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。
John Lewis的圣诞广告之所以能成为英国的“集体情绪”，核心在于它成功地将商业营销升华为一种年度文化仪式，通过情感共鸣、社会洞察和持续创新，深深嵌入了英国人的节日传统和集体记忆。
今天我们一起剖析如何做好节日营销。
另外，今天新年即将到临之际，我们的老朋友Terry送给大家新年音乐会门票10张！
向大家特别介绍2026上海外滩·新天安堂的新年音乐会。
这场活动的第一大亮点，就是它的举办地点：百年建筑——新天安堂。“新天安堂”是上海外滩地标中的地标，有着127年历史，在苏州河和外滩源路口，你可能经常看到它，却从未走进它。这次，“新天安堂"将在2025年12月30日-2026年1月10日，首次近乎“全天候”地向大众开放。限时10天，百年一见！
活动的第二大亮点，就是在2026年元旦之际，“新天安堂”内将举办为期10天的“新年光影音乐会”，重磅邀请上海之声交响乐团室内乐团，在百年教堂独特的空间声场中重新诠释巴赫、舒伯特、圣桑等经典作品和新年氛围的乐曲，呈现具有空间感与叙事感的冬日音乐体验。
活动第三大亮点，就是音乐演奏与教堂穹顶高13米、展幅近20米的巨型“光之树”装置交相辉映——它由中央美术学院艺术策展团队特别呈现，观众有机会通过手摇发电机，就可以亲手点亮教堂穹顶的"光之树"
欢迎评论区留言：新天安堂·新年光影音乐会
我们将随机抽取10名幸运听众，各获得音乐会贵宾门票一张。
主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean
剪辑：@丘丘
音乐：🎵🎵《 一些爱A Little Love》——Celeste🎵🎵
时间轴 ｜关键内容：
03:10 2025年最新一季John Lewis 圣诞广告：为什么把目光投向了中年人？
07:25 为什么“节日营销”在 2025 年更重要？
09:42 预算越少，越要做节日营销
12:18 节日是品牌和用户之间“情绪对齐”时刻，很难，但要去做
15:35 从 John Lewis 圣诞广告，看懂节日营销的底层架构
16:23 底层1：节日不是促销，而是品牌的“被看见时刻”：John Lewis擅长放大国民情绪底色
22:21 底层2：节日广告最重要的底层逻辑：不要讲品牌想说什么，而是要讲社会正在经历什么
25:42 底层3：节日背后的时间心智：品牌如何在一年365天中拥有自己的品牌时刻？
29:21 底层4：预算越少，越要做节日 —— 因为节日最能“以情绪换注意力”
33:34 底层5：节日营销最关键的一点：必须共情“这一年的国民情绪”
38:14 品牌是靠时间做出来的，而不是靠预算。
39:43 讲John Lewis圣诞广告背后是为了讲一个品牌如何被用户记住？
41:39 为什么很多人不喜欢可口可乐的圣诞AI视频？
关于本次播客聊到的John Lewis几则🎄圣诞广告及音乐🎄：
《付出一些爱 Give a Little Love》
《爱在哪里 Where Love Lives》
《馈赠时刻 The Gifting Hour》
《鲷鱼：完美的圣诞树 Snapper: The Perfect Tree》
听友们，欢迎在评论区与我们互动留言，记得写下「新天安堂·新年光影音乐会」参与抽奖。如果喜欢本期节目，记得点赞并推荐给更多的朋友，这对我们很重要，感恩。
评价
空空如也
小宇宙热评
Alistair
2个月前
北京
3
新天安堂·新年光影音乐会，想和朋友去上海过元旦～～好同意节日广告不要讲品牌而是要讲人性，想到了宜家的很多圣诞广告，搞笑又温暖！
Alistair
2个月前
北京
3
新天安堂·新年光影音乐会，想和朋友去上海过元旦～～好同意节日广告不要讲品牌而是要讲人性，想到了宜家的很多圣诞广告，搞笑又温暖！
Yuancain
2个月前
上海
2
新天安堂·新年光影音乐会，说的John Lewis基本每个town center都有一家，看着就很安心一个专心购物的地方。还有最喜欢的Liberty，Fortunum&Mason。在每天都是看折扣被动消费的时刻，能全身心投入一种场景，这怎么不也算是一种精神的放松。
奥利佛_R1zZ
2个月前
四川
2
礼物不是用来惊喜对方，而是用来理解对方，非常触动（在对小孩的礼物需求上，有了一些新的思考）
圣诞真的是很温暖的一个节日，谢谢主播们的分享
夏夏不吃你
2个月前
重庆
2
这期内容好好！
Yuancain
2个月前
上海
2
新天安堂·新年光影音乐会，说的John Lewis基本每个town center都有一家，看着就很安心一个专心购物的地方。还有最喜欢的Liberty，Fortunum&Mason。在每天都是看折扣被动消费的时刻，能全身心投入一种场景，这怎么不也算是一种精神的放松。
奥利佛_R1zZ
2个月前
四川
2
礼物不是用来惊喜对方，而是用来理解对方，非常触动（在对小孩的礼物需求上，有了一些新的思考）
圣诞真的是很温暖的一个节日，谢谢主播们的分享
逃跑大王气
2个月前
北京
1
新天安堂·新年光影音乐会！！哇好想去！虽然在北京！但可以送给在上海的朋友！！
Yuancain
2个月前
上海
1
40:58 "品牌是用时间做出来的"。。现在国内的老登领导们永远不懂的东西。。
胡小同
2个月前
江苏
1
新年音乐会真的是很好的迎新仪式感！进入12月已经在个人今年的回顾 总结感悟感恩和为明年储存能量时间了！同时也已经开始忙碌Holiday campaign
兔子是只疯兔子
2个月前
浙江
1
新天安堂·新年光影音乐会
Terry崔
2个月前
上海
1
2026上海外滩 新天安堂·新年光影音乐会 这期节目很棒👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻
chiruu
2个月前
上海
1
新天安堂·新年光影音乐会，想和爱的人在这个有着我们许许多多共同记忆的城市里，再一起听一场新年音乐会💗迎接属于我们的新一年
戴Diana
2个月前
广东
1
“礼物不是为了惊喜对方，而是用来看见对方”
kookykooky
1个月前
浙江
1
46:53 这期学到很多～谢谢分享～🥰
打工人的怨气朋友圈
2个月前
重庆
1
新天安堂 新年光影音乐会也太戳我了！复古建筑搭配梦幻光影，还有治愈的音乐会现场，新年的浪漫氛围直接拉满，这才是新年该有的仪式感!曾经看过这么一段话:节日让生活充满仪式感，我们其实一直喜欢的不是节日，而是把爱与被爱无线放大后感受到爱的我们。节日让我觉得在枯燥的生活状态里，能够有一瞬间，今天终于可以放松一下的舒适感。
金大王金大王
2个月前
上海
1
新天安堂·新年光影音乐会~
泡泡面大王
2个月前
北京
1
新天安堂·新年光影音乐会！！哇好想去！虽然在北京！但可以送给在上海的朋友！！
胡小同
2个月前
江苏
1
新年音乐会真的是很好的迎新仪式感！进入12月已经在个人今年的回顾 总结感悟感恩和为明年储存能量时间了！同时也已经开始忙碌Holiday campaign
兔子是只疯兔子
2个月前
浙江
1
新天安堂·新年光影音乐会
Yuancain
2个月前
上海
1
40:58 "品牌是用时间做出来的"。。现在国内的老登领导们永远不懂的东西。。
chiruu
2个月前
上海
1
新天安堂·新年光影音乐会，想和爱的人在这个有着我们许许多多共同记忆的城市里，再一起听一场新年音乐会💗迎接属于我们的新一年
Terry崔
2个月前
上海
1
2026上海外滩 新天安堂·新年光影音乐会 这期节目很棒👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻
戴Diana
2个月前
广东
1
“礼物不是为了惊喜对方，而是用来看见对方”
打工人的怨气朋友圈
2个月前
重庆
1
新天安堂 新年光影音乐会也太戳我了！复古建筑搭配梦幻光影，还有治愈的音乐会现场，新年的浪漫氛围直接拉满，这才是新年该有的仪式感!曾经看过这么一段话:节日让生活充满仪式感，我们其实一直喜欢的不是节日，而是把爱与被爱无线放大后感受到爱的我们。节日让我觉得在枯燥的生活状态里，能够有一瞬间，今天终于可以放松一下的舒适感。
金大王金大王
2个月前
上海
1
新天安堂·新年光影音乐会~
夏夏不吃你
2个月前
重庆
1
这期内容好好！
夏夏不吃你
2个月前
重庆
0
喜欢！！
bieshalaisha
1个月前
浙江
0
现在圣诞节貌似比平常国内本土节日还热闹
晨一样
1个月前
河北
0
新天安堂·新年光影音乐会
浮大白
1个月前
浙江
0
06:18 这家百货公司的圣诞广告能变成全国期待的“年度节目”，确实厉害！用18年时间把广告做成了节日本身，这种长期主义在如今追求即时流量的环境下显得格外珍贵。主播把John Lewis的策略拆解得很清晰，那种“不急着卖货，先陪你过节”的松弛感，或许正是很多品牌缺少的。听完立马去翻了下他们往年的广告合集，已经开始期待今年的了！
puffyy
2个月前
中国香港
0
你们文案是 GPT 写的吗？不是而是句式太频繁了
kookykooky
1个月前
浙江
0
17:57 非要女企鹅吗😂
山里灵活的狗都有人注册
2个月前
浙江
0
01:31 好家伙，抽我抽我
komgyu
2个月前
上海
0
新天安堂·新年光影音乐会 漫长寒冷的冬季因为节日的装饰和氛围变得不那么难熬，年底也是亲人朋友聚会的时候，所以每年到了holiday season大部分体感还是比较温暖的。
夏夏不吃你
2个月前
重庆
0
喜欢！！
kookykooky
1个月前
浙江
0
17:57 非要女企鹅吗😂
kookykooky
1个月前
浙江
0
46:53 这期学到很多～谢谢分享～🥰
bieshalaisha
1个月前
浙江
0
现在圣诞节貌似比平常国内本土节日还热闹
puffyy
2个月前
中国香港
0
你们文案是 GPT 写的吗？不是而是句式太频繁了
