本期案例目录：

1.方太定制化数据和AI赋能，打造低频耐消品新战法

2.小红书“近场” 营销，激发旅游体验路径升级

3.梅赛德斯-奔驰以「有远见的生活」，用在地体验打开社区营销新思路

4.马爹利：以数据实效策略，制胜不确定性

1.方太定制化数据和AI赋能，打造低频耐消品新战法

方太作为高端厨电品牌，面对房地产市场遇冷和消费者对智能高端厨电需求增长的双重背景，推出了集成烹饪中心，旨在创造新的增长曲线。然而，厨电属于低频耐消品类，消费者决策链路长，且集成烹饪中心作为新兴品类，难以精准匹配用户痛点。Wavemaker为方太量身定制了数据驱动的营销策略，通过AI技术重新定义目标人群，深度分析不同人群的痛点和内容偏好，设计针对性的沟通内容。他们以KOL为切入点，结合星推搜竞价产品，实现了多点位种草与转化。这一创新策略不仅提升了方太在目标人群中的种草效率，还降低了互动和后搜成本，实现了品牌声量与销量的双提升。

2.小红书“近场” 营销，激发旅游体验路径升级

马爹利名士在后疫情时代面临线下销售渠道恢复节奏的不确定性，尤其是其主要消费场景——酒吧和夜店的复苏难以预判。Wavemaker通过实时效果分析系统，结合销售数据，为马爹利制定了抖音与小红书双平台结合的社会化营销策略。他们深入分析马爹利名士的消费人群在两个平台上的差异化内容偏好，进行精准的内容细分和人群圈选，实现了高效触达和精准沟通。这一策略不仅帮助马爹利在年轻消费群体中提升了知名度，还促进了品牌的生意增长，实现了品牌主品牌无提及知名度增长3%，18-24岁年轻人中的无提示提及率从38%上升至45%的显著效果。

3.梅赛德斯-奔驰以「有远见的生活」，用在地体验打开社区营销新思路

梅赛德斯-奔驰作为进口豪华汽车品牌，在新能源汽车市场竞争激烈的背景下，希望通过创造可持续的生活方式，增加目标群体对其电动车车型的好感。Wavemaker联动友谊湾，进行了一场为期6个月的长线及近距离全方位场景合作模式。他们将奔驰的可持续发展理念和纯电车型体验渗透到高端消费者的生活场景中，并通过高质量媒介创意内容输出及整合多元传播手段，达成了品牌商业目标。这一创新的营销模式不仅提升了奔驰品牌在目标人群中的影响力，还为进口豪华汽车品牌的电车市场提供了新的营销思路，成功引发了高端圈层的共鸣与讨论。

4.马爹利：以数据实效策略，制胜不确定性

小红书作为头部生活方式内容社区，面对用户规模及活跃用户增长率降低的挑战，希望通过“近场”营销策略，提升用户在旅行场景中的活跃度。Wavemaker将旅行者从到达目的地城市到抵达景区门口的整个旅程高度覆盖，拆解分为三个场景：目的地到达、目的地景区途中、景区到达。他们针对旅行者在这三个场景中不同的出行习惯，选择了大众交通媒介及热门商圈LED广告牌进行投放，力求广告内容能够切实解决旅行者当时当下的问题。这一创新的营销策略不仅提升了小红书在用户旅行场景的心智，还提高了用户活跃度，使用时长同比增长52.91%，为小红书平台的增长提供了新的动力。