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节目简介
来源：小宇宙
🎤本期嘉宾：
难得正经主播：
Iris（小红书：Iris的小宇宙）：宝洁品牌大学校长，百亿品牌CMO
CK（公众号：CK商业逻辑研究）：从事零售18年，独立咨询师
⏯️本期简介：
和两位资深零售/品牌人聊聊奢侈品，八一八我们眼里的奢侈品品牌理念和运营逻辑，以及……中国品牌与奢侈品的距离。
Disclaimer：一切意见都是各自视角下的主观看法。
❤相关链接：与vic用户八卦：顶奢品牌如何服务超高净用户
🎯时间轴：
3：46 奢侈品的本质是什么？充分条件、必要条件
9：13 稀缺性、排他与同一品牌的产品阶梯：大众款是为了收割中产？
12:53 为大logo垫一垫脚——经济上行期的美？
22：52 奢侈品为什么要并购？扩圈=提高势能，是否也=减少稀缺性=稀释品牌？
26：41 一个八卦：大集团的资源协同性，顶流没红的时候，快消集团怎么通过古偶pipeline押宝，多少钱能签下来？
36：09 明星代言是利是弊？有些代言着实有点离谱……
44:07 老话题：美国没有（非科技类）的长期奢侈品品牌，why？除了文化形象，CK老师说了一种可能：品牌营销战略，欧美大相径庭
52：51 历史变革与奢侈品叙事的延续性
57：36 什么样的女性形象，在长期能够支撑品牌向往？
1：10：05 国内应该能产生科技奢侈品，国家叙事和价值依托并不是所有品牌都需要，但使命愿景价值观会直接影响消费者的感知
1：16：02 大胆开麦：黄金作为奢侈品载体，合理吗？线性定价、二次加工、海外文化、回收价值……
1：20：40 你认为天然钻石的叙事会重回上升期吗？很难了……
【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~
难得正经主播：
Iris（小红书：Iris的小宇宙）：宝洁品牌大学校长，百亿品牌CMO
CK（公众号：CK商业逻辑研究）：从事零售18年，独立咨询师
⏯️本期简介：
和两位资深零售/品牌人聊聊奢侈品，八一八我们眼里的奢侈品品牌理念和运营逻辑，以及……中国品牌与奢侈品的距离。
Disclaimer：一切意见都是各自视角下的主观看法。
❤相关链接：与vic用户八卦：顶奢品牌如何服务超高净用户
🎯时间轴：
3：46 奢侈品的本质是什么？充分条件、必要条件
9：13 稀缺性、排他与同一品牌的产品阶梯：大众款是为了收割中产？
12:53 为大logo垫一垫脚——经济上行期的美？
22：52 奢侈品为什么要并购？扩圈=提高势能，是否也=减少稀缺性=稀释品牌？
26：41 一个八卦：大集团的资源协同性，顶流没红的时候，快消集团怎么通过古偶pipeline押宝，多少钱能签下来？
36：09 明星代言是利是弊？有些代言着实有点离谱……
44:07 老话题：美国没有（非科技类）的长期奢侈品品牌，why？除了文化形象，CK老师说了一种可能：品牌营销战略，欧美大相径庭
52：51 历史变革与奢侈品叙事的延续性
57：36 什么样的女性形象，在长期能够支撑品牌向往？
1：10：05 国内应该能产生科技奢侈品，国家叙事和价值依托并不是所有品牌都需要，但使命愿景价值观会直接影响消费者的感知
1：16：02 大胆开麦：黄金作为奢侈品载体，合理吗？线性定价、二次加工、海外文化、回收价值……
1：20：40 你认为天然钻石的叙事会重回上升期吗？很难了……
【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~
评价
空空如也
小宇宙热评
Dontjudge
2个月前
北京
49
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
Dontjudge
2个月前
北京
46
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
Dontjudge
2个月前
北京
42
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
Dontjudge
2个月前
北京
38
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
Dontjudge
2个月前
北京
38
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
Dontjudge
2个月前
北京
22
直男为什么要把自己的一种消费观称之为理性呀……
顾蘑菇
2个月前
北京
18
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
顾蘑菇
2个月前
北京
16
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
旋风少女emily
2个月前
上海
15
“士大夫文化提取不出任何现代女性喜欢的价值观”，太对了！鼓掌！噼里啪啦！在一幅文人风雅的图景中，我们女的，是红袖添香夜读书的红袖而已，和园子里一块太湖石也差不多
顾蘑菇
2个月前
北京
14
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
程又_青
2个月前
上海
13
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
程又_青
2个月前
上海
11
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
程又_青
2个月前
上海
10
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
顾蘑菇
2个月前
北京
10
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
顾蘑菇
2个月前
北京
10
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
旋风少女emily
2个月前
上海
8
“士大夫文化提取不出任何现代女性喜欢的价值观”，太对了！鼓掌！噼里啪啦！在一幅文人风雅的图景中，我们女的，是红袖添香夜读书的红袖而已，和园子里一块太湖石也差不多
程又_青
2个月前
上海
7
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
程又_青
2个月前
上海
7
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
LynnG11
2个月前
上海
6
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
呆呆椰椰
2个月前
广东
6
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
6
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
LynnG11
2个月前
上海
6
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
呆呆椰椰
2个月前
广东
6
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
LynnG11
2个月前
上海
6
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
呆呆椰椰
2个月前
广东
6
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
5
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
呆呆椰椰
2个月前
广东
5
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
呆呆椰椰
2个月前
广东
5
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
弘贤
2个月前
北京
4
1:27:29 这个浪漫听得人实在尴尬
麦霏霏
2个月前
浙江
4
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
弘贤
2个月前
北京
4
1:27:29 这个浪漫听得人实在尴尬
旋风少女emily
2个月前
上海
4
“士大夫文化提取不出任何现代女性喜欢的价值观”，太对了！鼓掌！噼里啪啦！在一幅文人风雅的图景中，我们女的，是红袖添香夜读书的红袖而已，和园子里一块太湖石也差不多
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
4
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
4
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
4
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
呆呆椰椰
2个月前
广东
4
投资本身和产品、品牌没有必然的关系，投资市场讲究的是一个共识，当所有投资人觉得这个股票能上涨的时候他就能涨。他的品牌、运营能不能达到这个价格中间是有gap的。股价是不能用来衡量一家公司经营的质量的。
sherylsun
2个月前
江苏
3
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
麦霏霏
2个月前
浙江
3
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
弘贤
2个月前
北京
3
1:27:29 这个浪漫听得人实在尴尬
麦霏霏
2个月前
浙江
3
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
弘贤
2个月前
北京
3
1:27:29 这个浪漫听得人实在尴尬
LynnG11
2个月前
上海
3
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
弘贤
2个月前
北京
3
1:27:29 这个浪漫听得人实在尴尬
LynnG11
2个月前
上海
3
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
LynnG11
2个月前
上海
3
这一期好棒，跨文化跨时空理解了更多消费品成长依托的底层逻辑
顾蘑菇
2个月前
北京
3
小声：感觉男嘉宾确实完全不了解奢侈品和奢侈品消费者，说的都是网上能看到的各种“分析”文章里的套话，hhh
程又_青
2个月前
上海
3
41:02 四字品牌应该是山下有松吧哈哈哈哈
空气书
2个月前
上海
2
同意，金价掉头向下时刻才是检验
B216
2个月前
山东
2
56:28 中国文化的奢侈品存在但不存在于品牌上，古玩、紫砂壶、沉香等都无法形成规模，走不进大众
Eleven_IDBI
2个月前
北京
2
这期的男嘉宾并不能就这个话题做有深度的输出。
Shawnwoh
2个月前
美国
2
抛一个暴论 简中结界其实是anti-brand 反品牌的
freewzc
2个月前
北京
2
1:08:04 预定 ppmt 这期🤩🤩🤩
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
2
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
空气书
2个月前
上海
2
同意，金价掉头向下时刻才是检验
Eleven_IDBI
2个月前
北京
2
这期的男嘉宾并不能就这个话题做有深度的输出。
sherylsun
2个月前
江苏
2
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
Shawnwoh
2个月前
美国
2
抛一个暴论 简中结界其实是anti-brand 反品牌的
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
2
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
空气书
2个月前
上海
2
同意，金价掉头向下时刻才是检验
sherylsun
2个月前
江苏
2
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
Shawnwoh
2个月前
美国
2
抛一个暴论 简中结界其实是anti-brand 反品牌的
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
2
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
麦霏霏
2个月前
浙江
2
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
sherylsun
2个月前
江苏
2
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
2
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
麦霏霏
2个月前
浙江
2
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
sherylsun
2个月前
江苏
2
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
2
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
Sy^_^
2个月前
浙江
1
41:01 山下有松
Soong_2zha
2个月前
广东
1
1:13:31 这期讲的很好很深哈，难得一听哈
HiAlice_
2个月前
北京
1
39:39 车轱辘话 烦了
HD792283z
2个月前
北京
1
Zegna 请吴磊做代言，我就不明白了吴磊有什么作品？整天跟拔叔并列，真够🤮的
Sy^_^
2个月前
浙江
1
41:01 山下有松
B216
2个月前
山东
1
56:28 中国文化的奢侈品存在但不存在于品牌上，古玩、紫砂壶、沉香等都无法形成规模，走不进大众
Soong_2zha
2个月前
广东
1
1:13:31 这期讲的很好很深哈，难得一听哈
freewzc
2个月前
北京
1
1:08:04 预定 ppmt 这期🤩🤩🤩
HiAlice_
2个月前
北京
1
39:39 车轱辘话 烦了
Sy^_^
2个月前
浙江
1
41:01 山下有松
B216
2个月前
山东
1
56:28 中国文化的奢侈品存在但不存在于品牌上，古玩、紫砂壶、沉香等都无法形成规模，走不进大众
Eleven_IDBI
2个月前
北京
1
这期的男嘉宾并不能就这个话题做有深度的输出。
Soong_2zha
2个月前
广东
1
1:13:31 这期讲的很好很深哈，难得一听哈
freewzc
2个月前
北京
1
1:08:04 预定 ppmt 这期🤩🤩🤩
HiAlice_
2个月前
北京
1
39:39 车轱辘话 烦了
HD186979t
2个月前
北京
1
好想知道提到的培育钻是哪个工作室🙏
晴天下猪
2个月前
美国
1
30:45 哈哈 想当富婆（
迷迷瞪瞪
2个月前
上海
1
35:58 全体奢侈品是不是都应该退出山西这种煤炭大省 不符合圣母的的 ESG 心
Sy^_^
2个月前
浙江
1
41:01 山下有松
空气书
2个月前
上海
1
同意，金价掉头向下时刻才是检验
旋风少女emily
2个月前
上海
1
“士大夫文化提取不出任何现代女性喜欢的价值观”，太对了！鼓掌！噼里啪啦！在一幅文人风雅的图景中，我们女的，是红袖添香夜读书的红袖而已，和园子里一块太湖石也差不多
Soong_2zha
2个月前
广东
1
1:13:31 这期讲的很好很深哈，难得一听哈
HD186979t
2个月前
北京
1
好想知道提到的培育钻是哪个工作室🙏
晴天下猪
2个月前
美国
1
30:45 哈哈 想当富婆（
迷迷瞪瞪
2个月前
上海
1
35:58 全体奢侈品是不是都应该退出山西这种煤炭大省 不符合圣母的的 ESG 心
Sy^_^
2个月前
浙江
1
41:01 山下有松
空气书
2个月前
上海
1
同意，金价掉头向下时刻才是检验
旋风少女emily
2个月前
上海
1
“士大夫文化提取不出任何现代女性喜欢的价值观”，太对了！鼓掌！噼里啪啦！在一幅文人风雅的图景中，我们女的，是红袖添香夜读书的红袖而已，和园子里一块太湖石也差不多
Soong_2zha
2个月前
广东
1
1:13:31 这期讲的很好很深哈，难得一听哈
Evan224
2个月前
北京
1
04:32 really？ 普拉达女王是纸媒时代。电商线上广告时代这种大品牌的带货能力真的还会那么影响普通人的决策吗？
Iris的小宇宙
2个月前
浙江
1
嘻嘻我来啦～～
HD186979t
2个月前
北京
1
好想知道提到的培育钻是哪个工作室🙏
晴天下猪
2个月前
美国
1
30:45 哈哈 想当富婆（
迷迷瞪瞪
2个月前
上海
1
35:58 全体奢侈品是不是都应该退出山西这种煤炭大省 不符合圣母的的 ESG 心
空气书
2个月前
上海
1
同意，金价掉头向下时刻才是检验
麦霏霏
2个月前
浙江
1
现在生养小孩就是奢侈品，所以还咋发展别的品类🤣
sherylsun
2个月前
江苏
1
嘉宾姐姐的声线挺起来好年轻啊～～
朱嘉瑶Yao
2个月前
上海
1
1:12:20 我不认为科技奢侈品站得住脚，就比方说，你能想象三五小姐妹的聚餐上其中一位小姐妹神采奕奕地给其他人讲述自己3D打印的故事吗
朝如青丝_暮成雪
2个月前
上海
1
科技奢侈品可太不保值了…去年末买的3D打印机、今年3月买的pocket3现在都是七折…
Dddddd_ddd
2个月前
云南
0
想知道知道四子品牌是哪个🫥
Dddddd_ddd
2个月前
云南
0
想知道知道四子品牌是哪个🫥
Yuko今天要加油哦
2个月前
安徽
0
30:22 军人出生杨洋？
HD792283z
2个月前
北京
0
Zegna 请吴磊做代言，我就不明白了吴磊有什么作品？整天跟拔叔并列，真够🤮的
Dddddd_ddd
2个月前
云南
0
想知道知道四子品牌是哪个🫥
Yuko今天要加油哦
2个月前
安徽
0
30:22 军人出生杨洋？
HD792283z
2个月前
北京
0
Zegna 请吴磊做代言，我就不明白了吴磊有什么作品？整天跟拔叔并列，真够🤮的
Dddddd_ddd
2个月前
云南
0
想知道知道四子品牌是哪个🫥
Soong_2zha
2个月前
广东
0
43:22 我们根本没有知识产权意识哈，多少隔壁老王等着产品🔥了挖邻居们的研发人员哈，DS啥呢？没有法律约束哈，反正老王赚钱了
Dontjudge
2个月前
北京
0
1:07:32 ppmt…哪吒…
南屿_dF9q
2个月前
湖南
0
1:01:31 哈哈哈哈哈，什么方向都得罪，最后的落点是爱自己，但是让奢侈品去说爱自己，会不会太浮于表面
Yuko今天要加油哦
2个月前
安徽
0
30:22 军人出生杨洋？
HD792283z
2个月前
北京
0
Zegna 请吴磊做代言，我就不明白了吴磊有什么作品？整天跟拔叔并列，真够🤮的
