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节目简介
来源：小宇宙
2025年下半年至今，关于宜家中国已经有了两条规模不小的坏消息。其一是全国范围内有7家宜家商场即将停业，这毫无悬念地引发了一轮抢购；其二是宜家旗下的Livat荟聚据传要将国内10家购物中心打包出售，最终与高和资本就北京、无锡、武汉荟聚先完成一轮交易。
和很多外资零售品牌一样，中国消费者对于宜家的态度是有些暧昧的。宜家显然是个不错的简餐厅、1块钱的甜筒永远是良心价。但谈到家具，刨花板+蜂窝纸质结构的平板家具既比不上源氏木语的品质，也打不过拼多多的价格。况且，宜家标榜的也只是它所呈现的那种生活方式——生活和消费的主动权，不还是要掌握在自己手里吗？
但就像我们此前对于苹果、ZARA和Nike的讨论那样，消费者所了解的、水面上的宜家品牌和产品，实际上要由水面下的一整套体系作为支撑。所以本期节目，我们放弃了类似“失意大公司”的讨论思路，而是从头到尾、从里到外，认真地理解了一番中国与宜家的关系。
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| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
01:33 宜家中国，提前锁定失意大公司？
04:16 “一个品牌，很多公司”
08:25 英格卡之外的宜家特许经营商
11:00 宜家中国的零售业务，到底是什么水平?
14:43 意大利和中国对宜家而言有可比性吗?
17:57 一口气卖10家荟聚购物中心，可能吗？
22:58 宜家在欧洲也卖过物业，而且是很多
27:12 “中国制造”对宜家而言有多重要
35:02 中国和波兰，宜家的制造业双核
39:09 你能在宜家买到多少个国家生产的门垫？
| 延伸资料 |
Acquired-IKEA
IKEA-How We Work
英格卡集团的历年财报及税务报告
英特宜家的历年财报及税务报告
宜家2024财年可持续报告
宜家2024财年Made In Poland报告
澎湃新闻-打包出售荟聚？英格卡购物中心回应
Financial Times-Ikea offloads 25 European retail parks for €900m
Wired-Inside Ikea's top-secret lab
| 后期制作 |
潘鑫
| 声音设计 |
刘三菜
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：第一财经YiMagazine
联系我们：[email protected]
和很多外资零售品牌一样，中国消费者对于宜家的态度是有些暧昧的。宜家显然是个不错的简餐厅、1块钱的甜筒永远是良心价。但谈到家具，刨花板+蜂窝纸质结构的平板家具既比不上源氏木语的品质，也打不过拼多多的价格。况且，宜家标榜的也只是它所呈现的那种生活方式——生活和消费的主动权，不还是要掌握在自己手里吗？
但就像我们此前对于苹果、ZARA和Nike的讨论那样，消费者所了解的、水面上的宜家品牌和产品，实际上要由水面下的一整套体系作为支撑。所以本期节目，我们放弃了类似“失意大公司”的讨论思路，而是从头到尾、从里到外，认真地理解了一番中国与宜家的关系。
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肖文杰、约小亚
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01:33 宜家中国，提前锁定失意大公司？
04:16 “一个品牌，很多公司”
08:25 英格卡之外的宜家特许经营商
11:00 宜家中国的零售业务，到底是什么水平?
14:43 意大利和中国对宜家而言有可比性吗?
17:57 一口气卖10家荟聚购物中心，可能吗？
22:58 宜家在欧洲也卖过物业，而且是很多
27:12 “中国制造”对宜家而言有多重要
35:02 中国和波兰，宜家的制造业双核
39:09 你能在宜家买到多少个国家生产的门垫？
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澎湃新闻-打包出售荟聚？英格卡购物中心回应
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小宇宙热评
HL1119
2个月前
广东
123
我还是信任宜家，我希望宜家永远都在。宜家清清楚楚告知你材质和价格，中国家具城的不透明让人觉得恶心。
Hoseee
2个月前
江西
111
有时候真的会高估中国市场的影响，其实消费还是得看国情背景和品牌定位。我还一直挺爱逛宜家的，虽然现在体力不行了逛太久容易累，但宜家一直给我一种“可以寄托人们对家的期望”的感觉，从样板间里能看到一个个小家的缩影，当然是理想中的家。
桃金娘
2个月前
四川
59
31:34 宜家产品名字的“长”和“奇怪”，核心是品牌传统+北欧文化差异，并非随意取的，背后有明确的实用逻辑：
1. 创始人有阅读障碍，用易记的地名、人名替代难记的数字货号，这个传统一直延续，还专门有命名小组负责选名；
2. 有严格的品类命名规则，不同产品对应北欧地名、男女名、自然名等（如床用挪威地名、椅子用男孩名），翻译后字符变多就显“长”；
3. 名字多取自瑞典、挪威等北欧语言，在当地有明确含义，但脱离原有语境译到中文后，就会让人觉得“奇怪”，且命名会保留北欧特色字母，进一步强化了这种陌生感。
你花又在害人
2个月前
安徽
47
线下的朋友们能不能把约老师和肖老师关小黑屋录他个几十个小时的节目，一周一期长节目不够听呀😢
Yongfeng
2个月前
上海
44
我们国家人口虽然多，但人均的购买力还是太低了，以我们公司为例，一家德国制药企业，中国的销售占比也就5%，和美国的50%差的太多了，所以别太高估了中国市场的重要性
OVER8918
2个月前
江苏
42
宜家对大部分中国人来说，更像一个家居主题乐园，它教会了一部分中国人怎么装点生活，但是因为性价比收不上来学费，哈哈哈
存在之城
2个月前
浙江
34
哎呀我是个宜家迷，基本上是每个月去逛一下，主要是看新品，品设计，吃肉丸，买点小东西和打折商品等，几年下来家里基本上都是宜家物品了。说到垫子的确让人着迷，家里囤了不少。可惜宁波点关门了，前几天为了告别又去吃了肉丸。
HD291801l
2个月前
四川
33
逛的人多，买的人少，尤其随着大家消费心智的增长，木板家具的真面目被戳破了，既不环保也不物美价廉，实木慢慢赢得了市场
云笑声
2个月前
山东
32
评论里这么多嘲讽中国市场的…emmm，有点子过于幽默了
lv100沼躍魚
2个月前
浙江
32
宜家定位不上不下，穷人嫌贵，有钱人看不上
不朽的阿涅斯
2个月前
上海
26
41:43 不要小看7.99点门垫哦，有些门往内开，间隙很小，只能放薄的，很有需求的。
自在如风er
2个月前
广东
17
00:49 最近刚下单了宜家的全屋定制家具，效果还不错，因为我不喜欢那种一柜到顶的那种定制柜，所以选了宜家，风格简约价格透明
米汤罗
2个月前
上海
16
哈哈哈哈，我前司一年卖100多亿美金，中国占比3-4%，我当时就说，别做了，有什么好做的😅
宁珊菁
2个月前
北京
16
宜家十几块钱一大盒的密封袋，那质感用一次就惊为天人，对比以前在pdd买的密封袋都是什么玩意啊
桂正和
2个月前
江西
11
宜家对中国重要吗？
Ninia
2个月前
上海
9
32:33 笑死24601
涯月落照
2个月前
四川
7
28:50 一时分不清约老师是为了工作去的 还是职业病
十三娘
2个月前
上海
6
本inter员工表示约老师调研的很棒！为约老师打call
不朽的阿涅斯
2个月前
上海
6
这集听下来和我自己的感受其实差异蛮大的，宜家在我看来进入中国算早的，90年代末好像就有徐汇店了，最晚是00初，完全吃到了中国改革开放的红利和房产业向上的红利，我一直以为他算是在中国赚的盆满钵满的。
当年的故事是两个瑞典的年轻人创造了环保可以自己搭建的家具品牌，怎么在约老师嘴里变成老爷子了，回念一想，哦，我也是老太婆了呀。
我结婚的时候上海零零星星的家具城还蛮多的，而如今买个家具除了宜家没有什么选择了，最近源氏木语不错，像红星美凯龙这种死贵死贵的我买不起。我是那种没有需求就不会购物的人，也许宜家一年不会去一次，但是假使我要去就是密集的去，去这几次就要花大几万，应该是在装修房子采购家具。宜家的家具总得来讲还是质量好，比利书桌除外，用没几天就掉漆，售后给你换一张有什么用呢，过几天又掉漆，再换一张不成？但是我找不到其他代用品，因为他的桌腿可以调节高矮，方便我站着写书法…扯远了，说回来，我喜欢他们pax的衣橱，质保十年，前前后后买过四套，宜家的安装和售后都很好，让人很放心，厨房也是在他们家定制的，和欧派他们比性价比高很多，和杂牌比，我放心很多。再说说小商品，我到又觉得我更喜欢宜得利的风格，更细腻些，东方审美。
anyway，如果再要装修房子，大件家具我大概率还是会选宜家的。
肚肚艾肚肚
2个月前
上海
6
有句讲句，宜家的家具材质都很差，寿命也短，自从我买的宜家边柜和折叠椅买了不到5年就坏了之后再也没逛过那里
