在风云变幻的手机市场，荣耀的发展轨迹令人唏嘘。从 2024 年第一季度国内市场占有率压过华为排名第一，到 2025 年第一季度在多家机构统计中跌出前五，甚至沦为 “others”，荣耀仅仅用了一年时间。在智能手机行业性能过剩、竞争白热化的大环境下，荣耀面临的形势愈发严峻，曾经的 “替身红利” 也已消失殆尽。

荣耀与华为的渊源颇深。最初，荣耀作为华为的互联网子品牌，肩负着瞄准年轻用户、主打性价比，与小米竞争的使命。2013 年推出的荣耀 3C/3X，凭借千元价位迅速打开市场，后续荣耀 2、荣耀 3、荣耀 6 等机型更是助力其成长为行业实力派，其中荣耀 6 凭借先进配置被称为那个时代的 “神机”。二者共享研发资源、供应链和售后体系，在各自的细分市场发展得风生水起。

然而，2020 年华为遭受美国制裁，荣耀也受到牵连。为求生存，荣耀选择独立。独立后的荣耀虽然面临诸多挑战，但也迎来了一些机遇。一方面，华为受制裁产品减少，让出部分市场；另一方面，荣耀继承了华为的部分团队和渠道，在产品设计风格上也与华为相似，使得许多消费者在不知情的情况下，选择了荣耀，让其吃到了 “替身” 红利。

但随着 2023 年下半年华为 Mate 60 系列的推出，形势急转直下。华为凭借深厚的技术积累和消费者的爱国情怀强势回归，荣耀瞬间失去了 “替身” 优势，市场份额大幅下滑。

荣耀在独立运营后面临着诸多问题。在品牌认知方面，荣耀缺乏鲜明的品牌标签，原本依托华为的技术光环逐渐消失，却未能塑造出独属于自己的品牌形象。其产品线虽然覆盖全价位段，但每个系列都缺乏统治力的产品，机海战术不仅分散研发资源，还让消费者陷入选择困境。

在技术创新上，荣耀虽有青海湖电池、鹰眼相机等单点突破，但尚未形成系统性技术代差，与华为的 “麒麟芯片 + 鸿蒙系统”、苹果的 “A 系列芯片 + IOS 生态” 相比，竞争力不足。此外，Magic7 系列死机、折叠屏手机屏幕白屏漏液等质量问题，也影响了消费者的购买意愿。

2023 年 11 月，荣耀官宣启动 IPO 进程，资本运作不断。然而，据财新报道，荣耀估值出现缩水，这使得它急需讲好上市故事。

AI 被视为一个重要方向。在荣耀 Magic 7 发布会上，AI 功能成为亮点，如一句话点咖啡、数字人、AI 换脸检测技术等。但 Magic 7 后续表现不佳，高开低走，除了外部竞争因素，产品影像方面的不足也是重要原因。此外，荣耀虽提出阿尔法战略，希望构建 “万物互联” 的生态，但目前生态建设仍以手机为主，在智能设备的连接种类和数量上，与华为、苹果等还有较大差距。

出海也是荣耀寻求突破的方向之一。完成股改后，荣耀迎来人事变动，新 CEO 李健在出海方面经验丰富，曾创造出色的海外销售业绩。目前，荣耀在海外市场，尤其是东南亚地区有不错的增长势头。但全球智能手机行业已进入存量竞争时代，国际关系变化带来供应链压力，管理层变动也可能影响战略执行，荣耀未来在海外市场的发展依旧充满挑战。

荣耀从辉煌到跌落，反映出手机市场竞争的残酷。在失去 “替身红利” 后，荣耀要想重回巅峰，就必须解决品牌定位模糊、技术创新不足、生态建设滞后等问题，在上市和出海的道路上稳步前行，否则很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。