时长：
180分钟
播放：
2万
发布：
4天前
简介...
在今天的消费市场上，一种没有品牌的“商品力量”正在悄然崛起。它们没有设计感的Logo、没有品牌故事，甚至连包装都极为简陋，却频频出现在各大平台的销量榜单上。它们被称为“白牌”，主打低价、高效、快速上架、快速测试。
在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。
在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？
我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。
最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？
敬请大家的期待！
📝 时间轴：
* 00:00:17 生活中的方方面面白牌经历
* 00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱
* 00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？
* 00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？
* 00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展
* 00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构
* 00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？
* 00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值
* 01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导
* 01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值
* 01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗
* 01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义
* 02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者
* 02:22:05 Melody&Marc闲谈
📚 相关文章：
《科尔尼：2025年生活用纸品类电商白牌白皮书》
🎵 BGM：Destiny by Jim Yosef, Electro-Light, Anna Yvette, Deaf Kev & Tobu – NCS Release (ncs.io)
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P.S.：本期封面图由 AI 工具（豆包）生成，仅为视觉表达之用
在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。
在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？
我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。
最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？
敬请大家的期待！
📝 时间轴：
* 00:00:17 生活中的方方面面白牌经历
* 00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱
* 00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？
* 00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？
* 00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展
* 00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构
* 00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？
* 00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值
* 01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导
* 01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值
* 01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗
* 01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义
* 02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者
* 02:22:05 Melody&Marc闲谈
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P.S.：本期封面图由 AI 工具（豆包）生成，仅为视觉表达之用
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
A-di
2个月前
浙江
10
1:17:26 平台都是广告公司，都是赚取广告费用，抽佣都不算高。即使是采销模式，也是提前保证平台能赚取的部分，广告费品牌另出。非头部商家话语权缺失，平台流量逻辑，有时候连平台对接人自己也难以捉摸，大家在盲目学习平台释放出来的运营方法论，而忘记了决策链路和购买动机。一些商家正在努力把用户弄到自己手上，为了更有效的传递价值、运营用户、增加毛利，或者为AI 提供更有效的、干净的数据。这是个变化的时期，我也遇到非常多白牌、渠道商起家的商家，开始要认真做品牌了，虽然多少会遇到组织架构和基因问题，但总归现在都认为，做品牌，到了格外重要的时期了。
撒了糖霜的柠檬蛋糕
2个月前
浙江
6
2:44:51 可惜很多男性根本意识不到自己是父权制度的受害者
史丹
2个月前
天津
6
我觉得贴牌这个概念更适合现在的一些个国内的品牌，比如说恒源祥猫人俞兆林之类的，他们很多产品比如袜子内衣之类的，都并不是自己生产的，而是把品牌授权给别的公司，他们只负责品控。
马文卿_Wendy
2个月前
北京
5
两位主包真的都太博学了！！我好奇二位平时都是从哪里或者是从什么APP上获取商业知识并且可以这么好的内化成自己的东西的
夏橙Cheng
2个月前
马来西亚
5
我发现我身边的年轻人似乎好多都不看牌子了。我也逐渐不通过品牌去购买一个商品。通过一轮一轮消费经济的洗礼，实用为主导的消费习惯，确实潜移默化了。
MMMMario
2个月前
安徽
4
05:58 我也不知道这个品牌 我都买南孚
当时的星星
2个月前
北京
3
1:46:12 现在去逛山姆经常能看到有那种便宜的timberland或者便宜的spider，Nike，彪马，outdoors这些品牌合作款，也是山姆专供吧，也是不是也是这样的一个逻辑。可能相对来说是比较便宜的款式或者说是用料啊，或者哪些设计方面会比专柜差
路过的Seal
2个月前
上海
2
1:00:12 想research七块钱质量又好的耳环，有链接吗🤔
Coco学习坊
2个月前
广东
2
2:55:54 我可太喜欢你们的风格了！超喜欢！
暴燥甜水儿
2个月前
河南
2
2:18:32 某叠这点做得确实不错
姜海粼
2个月前
广东
2
2:57:50 是的～我喜欢博客很有意思的点就是对谈的过程中能够听到不同视角的观点，这种思想间的碰撞真的很有趣
明明so快乐生活版
1个月前
福建
2
1:23:40 有一个奇怪的癖好：我买东西尤其衣服，爱看发货地，我偏好：宁波，嘉兴
lynn_wolf
2个月前
上海
2
现在的白牌化是不是某种层面的曾经的“无印良品”化
就这样讲吧
2个月前
新疆
2
1:50:27 内裤没有标签为什么一定是品牌引领的呢可能melody是比较大城市长大的孩子?印象里小时候妈妈去布匹店买的内裤就是没有标签的，标签好像是那种曲别针或者塑料穿上去的一个牌子（有点像袜子的那种），可能因为我们这里是小县城吧，在小时候好像都没有穿品牌内裤的概念，后来才穿了有品牌的内裤，但从小到大印象里都没有剪内裤标签的记忆，有没有可能在国内的下沉市场有标签才是比较特殊的（我的猜想），听说有一些地区以前集市上会有人买手工缝的内裤。（ps:00后十八线小县城人）
Ray镭
2个月前
上海
1
12:03 品牌是信任的代表，不管是服务、事物、售后、企业文化。在这期播客里面强调的白牌品牌指的是轻品牌运营的品牌。 光谱的两端
除掉 私有品牌（盒马自营
贴牌取决于核心生产是否掌握在自己手里
AIREN囍帖街
2个月前
广东
1
20:37 啊哈，lululemon算贴牌嘛，虽然生产外包，但也是强运营的品牌了，我想到的贴牌反而是像：南极人，俞兆林，恒源祥这种，比如同个衣服款式，除了logo不同，其他东西包括面料一模一样
全自动火化烤鸡架
1个月前
安徽
1
07:19 我很喜欢阿迪三叶草的衣服但现在三条杠也不是阿迪专属设计，但依旧会为了一个三叶草的标多花几百
ovesellestte
3周前
北京
1
04:35 下线白牌更有优势吧（如果🈶铺货渠道）三四线城市
Trivanny
2个月前
云南
1
44:39 自我理解一下，我脚着 品牌价值解构≈品牌祛魅
09890
2个月前
内蒙古
1
优衣库什么都所谓科技面料 其实没什么科技含量 都是一个面料 大家换个名字
