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65分钟
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发布：
2周前
主播...
简介...
内容简介：
在“品牌部被撤”“流量失灵”“品牌无用论”成为普遍现象的当下，
我请到了一位品牌专家，公众号“李倩说品牌”作者、添梯品牌创始人 李倩（小红书@李倩说品牌）
一起讨论一个绕不过去的问题：
2026，品牌还值得做吗？应该怎么做？
李倩老师认为，品牌并没有消亡，而是进入了一个新的生存逻辑：
“品牌化生存”时代。
我们聊到：
为什么品牌部被撤，反而意味着品牌变得更重要？
为什么未来的品牌，不靠故事和slogan，而靠“清楚、具体、可落地”？
为什么“压缩叙事”失效，而“解压叙事”成为趋势？
为什么真品牌没有竞品，却能活得更久？
她提出，2026 的品牌将从三个方向突围：
从模糊到清楚——学会说清楚自己是谁；
从概念到落地——让理念变成体验；
从满足到引领——做能创造关系的品牌。
本期，我们也以 COMMUNE 幻师 餐酒吧为例，拆解“自在欢聚”如何在空间、座位、氛围中被精确落地
一个品牌的灵魂，藏在最细的颗粒里。
最后，李倩老师给 2026 的创业者三句话：
清楚、闭环、不要怕。
时间线概要：
01:00｜开场 & 嘉宾介绍：李倩谈她的品牌咨询路径与观察
02:10｜为什么在2025年底要聊“2026品牌怎么做”
04:00｜品牌部被撤，不代表品牌不重要，而是进入全链路时代
07:30｜“品牌化生存”时代：所有公司都在被迫成为品牌
10:50｜叙事转向：从“压缩叙事”到“解压叙事”
14:20｜从“大TA”到“8K高清画像”：越细越真，越真越能久
20:10｜真品牌 = 没有真正竞品：靠清楚与具体建立护城河
27:00｜COMMUNE 幻师案例：把“自在欢聚”落地到体验颗粒度
35:40｜2026年的关键能力：真、清楚、具体
57:20｜结尾：给创业者的三条建议——清楚、闭环、不要怕
欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7
“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
更多品牌信息：
小红书：@岩冷 ｜ 新浪微博：@岩冷iland_tea ｜ 天猫旗舰店：岩冷旗舰店
在“品牌部被撤”“流量失灵”“品牌无用论”成为普遍现象的当下，
我请到了一位品牌专家，公众号“李倩说品牌”作者、添梯品牌创始人 李倩（小红书@李倩说品牌）
一起讨论一个绕不过去的问题：
2026，品牌还值得做吗？应该怎么做？
李倩老师认为，品牌并没有消亡，而是进入了一个新的生存逻辑：
“品牌化生存”时代。
我们聊到：
为什么品牌部被撤，反而意味着品牌变得更重要？
为什么未来的品牌，不靠故事和slogan，而靠“清楚、具体、可落地”？
为什么“压缩叙事”失效，而“解压叙事”成为趋势？
为什么真品牌没有竞品，却能活得更久？
她提出，2026 的品牌将从三个方向突围：
从模糊到清楚——学会说清楚自己是谁；
从概念到落地——让理念变成体验；
从满足到引领——做能创造关系的品牌。
本期，我们也以 COMMUNE 幻师 餐酒吧为例，拆解“自在欢聚”如何在空间、座位、氛围中被精确落地
一个品牌的灵魂，藏在最细的颗粒里。
最后，李倩老师给 2026 的创业者三句话：
清楚、闭环、不要怕。
时间线概要：
01:00｜开场 & 嘉宾介绍：李倩谈她的品牌咨询路径与观察
02:10｜为什么在2025年底要聊“2026品牌怎么做”
04:00｜品牌部被撤，不代表品牌不重要，而是进入全链路时代
07:30｜“品牌化生存”时代：所有公司都在被迫成为品牌
10:50｜叙事转向：从“压缩叙事”到“解压叙事”
14:20｜从“大TA”到“8K高清画像”：越细越真，越真越能久
20:10｜真品牌 = 没有真正竞品：靠清楚与具体建立护城河
27:00｜COMMUNE 幻师案例：把“自在欢聚”落地到体验颗粒度
35:40｜2026年的关键能力：真、清楚、具体
57:20｜结尾：给创业者的三条建议——清楚、闭环、不要怕
欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7
“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
更多品牌信息：
小红书：@岩冷 ｜ 新浪微博：@岩冷iland_tea ｜ 天猫旗舰店：岩冷旗舰店
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
旺火火
2周前
北京
8
反复咀嚼真品牌没有竞品这句话。当你能说清楚自己是谁，并将理念融入最细的体验颗粒时，你便自成赛道，无可替代。这期内容，值得反复聆听并付诸实践。
旺火火
2周前
北京
8
反复咀嚼真品牌没有竞品这句话。当你能说清楚自己是谁，并将理念融入最细的体验颗粒时，你便自成赛道，无可替代。这期内容，值得反复聆听并付诸实践。
Leo_Cua
2周前
浙江
6
关注品牌与否比较久，这期听后对品牌如何去做理解又进一步，我在高校做科技成果转化，其实从品牌化角度来审视转化这件事也是很值得去研究，我也打算把这期内容整理下融合到科技成果转化的工作中去，换一个思路去开帮助科研人理解市场，大胆去做产业化，谢谢嘉宾，谢谢主理人这期内容的安排！
Leo_Cua
2周前
浙江
6
关注品牌与否比较久，这期听后对品牌如何去做理解又进一步，我在高校做科技成果转化，其实从品牌化角度来审视转化这件事也是很值得去研究，我也打算把这期内容整理下融合到科技成果转化的工作中去，换一个思路去开帮助科研人理解市场，大胆去做产业化，谢谢嘉宾，谢谢主理人这期内容的安排！
晏蕴蘅昭
2周前
北京
5
美好新世界-如何到达 要具体
本期节目为品牌人提供了一份清晰的2026生存指南。李倩老师没有空谈理念，品牌建设正从务虚走向务实。压缩叙事的失效与解压叙事的兴起，精准概括了当前传播环境的本质变化，消费者不再满足于被灌输一个宏大的故事，而是需要亲眼见证品牌理念在每一个细节处的精确落地。
晏蕴蘅昭
2周前
北京
5
美好新世界-如何到达 要具体
本期节目为品牌人提供了一份清晰的2026生存指南。李倩老师没有空谈理念，品牌建设正从务虚走向务实。压缩叙事的失效与解压叙事的兴起，精准概括了当前传播环境的本质变化，消费者不再满足于被灌输一个宏大的故事，而是需要亲眼见证品牌理念在每一个细节处的精确落地。
两只麻雀的生活意见
2周前
江苏
3
李倩老师的分享，永远都是实实在在，直接上干货👍👍
大卫鲍老师
2周前
浙江
3
本期节目将在评论区抽取3个精彩评论，送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）
两只麻雀的生活意见
2周前
江苏
3
李倩老师的分享，永远都是实实在在，直接上干货👍👍
大卫鲍老师
2周前
浙江
3
本期节目将在评论区抽取3个精彩评论，送出【岩冷产品尝鲜礼包】（每份礼包内含小青柑/葫芦茶饼/袋泡茶尝鲜装各1份）
晏蕴蘅昭
2周前
北京
2
赞
晏蕴蘅昭
2周前
北京
2
赞
我是三三三呀
2周前
江苏
1
从模糊到清楚，未来都会变的特别细碎，这是我听完印象最深的。尤其蚊帐那个案例，聚焦防摔，真的是8k高清。未来人群越来越细，说清楚也要越来越细，越来越高清。
你不要知道我是谁
2周前
亚太地区
1
35:43 wow，这是个新角度，值得思考
乙森Ethan
2周前
浙江
1
没想到Rest出镜率这么高，连续三期被提到🤭
问号_eCrz
2周前
山东
1
聊的太有指导性了！推荐
1sabelle
2周前
重庆
1
要想快，必须要慢，醍醐灌顶了
我是三三三呀
2周前
江苏
1
从模糊到清楚，未来都会变的特别细碎，这是我听完印象最深的。尤其蚊帐那个案例，聚焦防摔，真的是8k高清。未来人群越来越细，说清楚也要越来越细，越来越高清。
你不要知道我是谁
2周前
亚太地区
1
35:43 wow，这是个新角度，值得思考
乙森Ethan
2周前
浙江
1
没想到Rest出镜率这么高，连续三期被提到🤭
问号_eCrz
2周前
山东
1
聊的太有指导性了！推荐
1sabelle
2周前
重庆
1
要想快，必须要慢，醍醐灌顶了
微酱-
2周前
浙江
0
22:16 其实这里有点没有理解，表达的意思是只要对自身品牌研究的越细，客户画像越精准就能够和竞品有区别，能去吸引到相对应的消费者吗？
哦灬呼
2周前
湖北
0
品牌随着时代的变化而变化，最早只是用来区分你我，一些围绕着消费着的需求来
阿曼达达
2周前
浙江
0
李倩老师的表达能力无敌！很多时候品牌人有观点、有想法，但很难说服老板，品牌永远是自上而下的东西。（很想把这期转给老板听一下🤣）
英二
1周前
河南
0
1:05:09 已经关注啦！李倩老师这么专业还这么谦逊
南瓜藜麦沙拉
2天前
广东
0
表达能力真好，听着舒服。聊得让我能一直relate到正在做的事情
薇仔_aore
2周前
云南
0
听完后立刻收藏，值得反复听！非常感谢李倩老师！
Tagee
1周前
浙江
0
李倩老师的书名叫啥 出版了吗
立恩-李欣
1周前
辽宁
0
在哪里可以看到或听到：李倩谈“有情绪的零食”、求各位大神指点、谢谢
微酱-
2周前
浙江
0
22:16 其实这里有点没有理解，表达的意思是只要对自身品牌研究的越细，客户画像越精准就能够和竞品有区别，能去吸引到相对应的消费者吗？
哦灬呼
2周前
湖北
0
品牌随着时代的变化而变化，最早只是用来区分你我，一些围绕着消费着的需求来
阿曼达达
2周前
浙江
0
李倩老师的表达能力无敌！很多时候品牌人有观点、有想法，但很难说服老板，品牌永远是自上而下的东西。（很想把这期转给老板听一下🤣）
英二
1周前
河南
0
1:05:09 已经关注啦！李倩老师这么专业还这么谦逊
薇仔_aore
2周前
云南
0
听完后立刻收藏，值得反复听！非常感谢李倩老师！
Tagee
1周前
浙江
0
李倩老师的书名叫啥 出版了吗
立恩-李欣
1周前
辽宁
0
在哪里可以看到或听到：李倩谈“有情绪的零食”、求各位大神指点、谢谢
