在短剧行业蓬勃发展的浪潮中，红果短剧曾凭借免费模式和字节跳动的流量扶持迅速崛起，成为行业内的一匹黑马。然而，2024 年末的监管约谈，使其不得不按下暂停键，开始反思并整改自身存在的问题。这一事件不仅是红果短剧的转折点，也为整个短剧行业的规范化发展敲响了警钟。

监管约谈：成长中的 “阵痛”

2024 年 12 月 25 日，广电总局网络视听司和北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人，因其对微短剧管理规定落实不力，在管理提示发布后仍有违规短剧上线，给行业带来不良影响。红果短剧次日回应，将停止上线新剧集 5 天，对已受理未上线剧集重新评估，加强内容审核与治理。

互联网产业分析师张书乐认为，红果短剧崛起迅速、影响力大，部分内容基于字节系网文改编，易出现过界问题，此次约谈在意料之中。此次被点名的违规短剧主要涉及中老年题材、“霸总” 类题材及片名问题。广电总局指出，“霸总” 类短剧情节脱离实际，部分短剧片名低俗庸俗，拉低行业形象。

短剧编剧 / 演员赖赖对约谈表示支持，认为低质短剧挤占了正能量短剧的生存空间，红果短剧清理违规内容有利于树立精品形象，推动行业健康发展。

免费模式：优势与挑战并存

红果短剧于 2023 年 5 月推出，依托字节跳动流量扶持，8 月上线独立 App 后步入高速发展。其月活跃用户数增长迅猛，2024 年 9 月达 1.2 亿，同比增长 1045.9%，11 月更是突破 1.4 亿，日活用户超 4000 万，单用户使用时长超 93 分钟，超越诸多长视频平台。

红果短剧的免费模式是其吸引用户的关键。与付费短剧相比，用户对免费短剧内容质量更为宽容。红果短剧将已结束付费周期的短剧重新利用，用户观看广告即可免费观看，这种模式降低了用户对内容品质的要求，使其能快速积累海量用户。

但免费模式也带来问题，低质、同质的违规短剧大量存在，产生劣币驱逐良币效应，影响优质短剧制作方的生存空间，阻碍行业向精品化发展。

字节扶持：构建商业生态与面临的考验

字节跳动对红果短剧的发展起到重要推动作用。通过番茄小说提供 IP 版权，经抖音端原生后在红果短剧发挥长尾效应，完善了字节的短剧商业化生态。红果短剧不仅有免费模式，还推出会员服务，会员可享受多种特权。

然而，尽管字节系一直打击违规内容，但红果短剧仍被约谈，表明其在内容把控上需进一步加强。内容质量是平台发展的核心，只有确保内容合规、优质，才能实现可持续发展。

行业竞争：规范发展是关键

短剧市场规模庞大，据高盛测算，已超中国电影市场，未来 2 - 3 年有望持续增长，2027 年市场规模有望达 910 亿元。目前，抖音、快手、红果短剧和腾讯视频号在短剧市场位居前列，百度等大厂也在加码布局，长视频平台纷纷入局并推出扶持政策。

在激烈竞争中，红果短剧虽凭借免费模式领先，但随着对手不断发力，质量将成为吸引用户留存的重要因素。红果短剧已通过 “果燃计划” 扶持精品内容，但仍需解决内容冗杂、违规判定难量化等问题，探索免费短剧新尺度，推动短剧规范化、精品化发展。