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Vol.525|中产嫌弃的Coach，翻红了

13分钟 4,884 6天前

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节目简介

来源：小宇宙

你的第一个轻奢包包，是什么品牌？是MK，MCM，还是轻奢包的鼻祖Coach？这个曾经被中产嫌弃、被贴上妈妈包、奥莱包标签的Coach，这两年居然悄悄翻红了。整个奢侈品皮具市场都在下滑，它却逆势大涨，大中华区增速冲到两位数，还牢牢抓住来了Z世代年轻人。从贬值过气到重回轻奢顶流，本期，我们跟着DT商业观察，来聊聊Coach到底做对了什么？背后又藏着哪些隐忧和国货围猎的危机。
本期，你将听到以下内容：
00:48 Coach创下品牌营收历史新高
02:44 重回神坛，靠年轻人
03:14 Coach设计去logo化
05:06 从“妈妈包”到“最适合挂谷子的痛包”
06:29 提价、减少折扣来维持品牌的“稀缺”
07:22 从“奥莱包”到表达自我的包包
09:55 增长之下的隐忧——孤独的顶梁柱
11:26 Coach还面临本土品牌的近身肉搏
播客编辑：阿贵
监制：yoiyo
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