主播：rain

嘉宾：社长（阿那亚二期业主，同时也是一位阿那亚的观察者）

本期和社长共读了三浦展的《第四消费时代》和《孤独社会：即将到来的第五消费时代》，我们把对阿那亚的感受也放在了这个框架中去讨论。

社长作为一个长期的阿那亚观察者，有很多观点很有意思。我们讨论了——

阿那亚是楚门的世界？

阿那亚给业主提供了什么？

业主真的在阿那亚找到了归属感么？

业主是消费者，还是参与者？

新业主和老业主如何融合？

业主并不消费社区里的新店铺？

阿那亚属于第几消费时代？

房产销售，要讲什么样的新故事？

孤独的世界，消费，或者说是商业，可以提供什么样的解决方案？

……

以下是书中内容的摘录和我的部分感受——

1，共费时代

关于第四消费时代，三浦展提到了一个概念——“共费社会”。大家不买东西，不屯东西，更倾向于与他人共有、共用。比起来被动地使用商品，自己参与其中、亲自动手制作或者改造物品的倾向更为强烈，比起来购买物品，与各种人相识、面对面交流的倾向更显著。

在这里消费，不是拉动生产的手段，而是生活者为了创造更美好、充实生活展开的主体性的、共同性的行为。

第四消费时代，不是对物品私有的否定，而是发现仅靠物品私有，个人生活不能满足所有需求，但是共享可以满足这些需求。这里的共享，是人们通过借出或者借入物品，场景、场所、时间、智慧和力量，实现某种价值的共享，从而创造人与人的链接。共享和效率是否提升没有太大的关系，人们通过共享，实现共感。，给人们带去情感上的愉悦是共享的意义所在。

2，两种活动

一种是有偿劳动，营利性活动，应试学习……如果最终得不到任何成功，就变成了毫无意义无法“完成”的行为。（instrumental）

一种是即使得不到任何成功，行为本身也能带来幸福、快乐、愉悦，行为本身就是“完成”的。（consummatory）

如果消费这个词，既包括用完，也包括完成，不为了达到任何目的，本身就是一种喜悦。消费的意义更加多元，不仅仅为了满足自身需求，还为了考虑他人需求和社会责任，这是社会价值观的变化。

3，消费的变化

所谓的消费，看似以物质的消费与再生为目的，其实真正的目的是消耗那些充实的时间，通过将消耗（consumption）转换为自我充实（consummatory）。

如果要感知人生的意义、死的意义，那么就算无法完全脱离新事物和新信息不断涌现的消费社会，也应该尽量与之保持一定的距离。消费本身并不是对时间和人生的消耗，而应当是对充实的时间和人生的追求。

人们最大的消费对象其实就是人生，所谓的终极消费就是人生的成就。是把一生浪费在无用的事情上，还是不断消耗以致精疲力尽，抑或是充实地度过一生，心满意足地死去？这是人类要面对的最大的问题，也是第四消费时代人们开始思考的问题。

4，连接与喜悦感

在第四消费时代，将物质神话的品牌信仰开始逐渐退潮。人们有了一个全新的目的，关注商品所能带来的人际关系和人与人的联系。

比如说，今天去市场买菜，老板送了我一样蔬菜，我真的好喜悦。今天去逛街，店老板认真地给我介绍了我想买的商品，我感到喜悦。

与人相见、沟通，会让人感到“喜悦”。被人认可，也会给人带来喜悦的感觉。被人理解、 被人认可时，自己会感到 “喜悦”。难过时、低落时，有人愿意听你倾诉，也会让人感到 “喜悦”。也就是说，“喜悦”的根源是 “被爱”，是自己的存在被别人接受。

比起来某件事情让人开心，现代的消费者似乎更看重“因为某个人”而喜悦。

对于今后的商业来说，如何为消费者提供“喜悦”，这个问题一定会重新摆上各家企业的桌面。每个员工必须要有自然生发的“亲切感”。

5，永远的孤独社会

在第四消费时代中，对企业提供的常规产品感到不满足，想亲手创造自己的物品、自己的家、自己的生活，这种情绪非常强烈。但是……在三菱综合研究所生活者市场预测系统的数据中可以看到，想要“自己决定自己的事”的人在减少。

现在的年轻人比中老年人更孤独，但并不意味着等年轻人逐渐变老，孤独程度会降低。

在第五消费时代，年轻人在元宇宙中，使用虚拟的身份，可以轻易获得与他人的链接，形成与第四消费时代中的小社群类似的团体。

在元宇宙的空间里，有人什么也不做，一天一天地发着呆。在《最终幻想》这款游戏中，有玩家不往前推进游戏剧情，只是在特定的画面中一直悠闲地呆着。

现实中的住所附近没有什么好景色，空气不好，也没有公园，但是可以在元宇宙里找到让人放松、令人感动的空间，那这样的情形在今后会越来越多。

6，矛盾的两种趋势

思考人与人之间的链接，最终成了思考人与人之间链接的断裂。

之前，三浦展把2005-2034年定义为第四消费时代，现在，他把1988年到2020年定义为第四消费时代。

2023年，就被归入第五消费时代了。

第五消费时代是第四消费时代的进一步的扩大；随着AI等技术的发展，第五消费时代，还会出现虚拟化的趋势。

但是，这两种趋势是矛盾的。第四消费时代，是对物质优先时代的批判，目标是实现再人格化，回归人性，比起来物质上富足，更加重视人与人的链接带来的价值。因此，个人经营的独立商店， 比连锁店、购物中心更受欢迎。

AI技术的进步，推动了“去人格化、去生活化”，人们不再需要见面、不需要去商店，只需要在手机上操作就可以购买商品。人们可以在元宇宙享受乐趣。

7，结语与感受

在AI技术不断推进的快速且规模巨大的消费社会中，我认为人们正在努力实现慢速的(slow)、小规模的（small）、软性的（soft）、社交的（sociable）、可持续的(sustainable） 生活。

在宽松舒适的小型社区中，一边与他人交往，一边过着慢悠悠的日子。这就是一种可持续的生活方式。

而此时此刻，我正在望京的一家咖啡馆里。我最好的朋友在我附近的桌子，我的伴侣和孩子正在从郊外农场来找我的路上。我们每周末会聚在这个咖啡馆里，在附近的公园里玩儿，这儿有一整个书柜是属于我的，里面所有的书，都是我从家里一本一本背过来的，日历是我买的，老板会每天撕下来一页。

我们的交流不多，各自面对着电脑工作或者学习，但是身处一个物理空间，有种踏实的安全感。

我想，这也许就是属于我的第四和第五消费时代吧，既有线下的链接，也有属于自己的“元宇宙”。