大家好，近期始祖鸟和蔡国强在喜马拉雅做的”升龙“烟花秀活动，让我非常愤怒、生气！作为一名市场人、喜欢运动、热爱大自然的人，我觉得有必要发声，真的不能忍受如此脆弱的环境受到这样的摧残。
我开始不理解，为什么一个倡导自然的户外品牌，做了一个如此背离品牌初衷和内核的营销事件？
所以，这两期播客我想和大家分享我关于这件事的思考和想法，希望让不了解这件事的小伙伴有更进一步了解和思考。
----【本期内容】----
02:48 始祖鸟事件的总结：
2025 年 9 月 19 日，安踏旗下户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏日喀则江孜县海拔约 5500 米的喜马拉雅山脉查琼岗日山脊举办 “升龙” 烟花秀，通过 1050 盆烟花爆破形成彩色景观。活动迅速引发轩然大波：专家指出，高山草甸草毡层遭钢筋扦插、爆破冲击波破坏后需数十年甚至上百年恢复，可降解材料在高原低温环境下难以分解，盐砖引导鼠兔等 “环保措施” 实为无效操作，音爆与粉尘还干扰动物越冬准备；公众痛斥其违背始祖鸟 “无痕山林” 理念，涉事方删帖后发布的道歉信存在国内外 “双重标准”，被指甩锅与敷衍。——总之，这就是一场破外生态的极其恶劣的事件。
07:14 这个事情谁有问题：蔡国强、始祖鸟、审批部门
07:29 【本文重点】蔡国强的错：自私自利之极
08:46 原因一：表演性人文关怀。蔡国强曾发布了一段获奖感言，在演讲中提到“感谢聪明动物的帮忙”的表述。这种“感谢”暴露了人类中心主义下对非人类生命的工具化利用。
10:09 原因二：“升龙”主题不仅是精致的投机，而非真诚的献礼。更是完成自我艺术实现的免死金牌、保护伞。
13:46 原因三：对生态影响的“明知故犯”与系统性欺骗。蔡国强团队最初计划在日本富士山和法国圣维克多山进行类似活动，但均因环境破坏风险被当地断然拒绝。这表明团队完全清楚此类活动的破坏性。更可恶的是，事后团队声称使用了“生物可降解材料”、进行了“全链条环保方案”。然而，央视记者实地调查发现：现场遗留大量工业垃圾、物理破坏触目惊心、“驱赶动物”的谎言。
17:57 原因四：极度的“国际范儿艺术家的”傲慢。某些拥有国际影响力的个体，可能潜意识里认为，可以利用在国内积累的声望和某些“通融”空间，去完成一些在更为严格的国际环保标准下无法实现的项目。这本质上是一种**对国内环保规则和公众智商的轻视**。
19:22 最后一个问题：他为什么偏偏执着于这么干，深层动机是什么？
----下期预告----
* 始祖鸟这场营销事件是怎么策划出来的？
* 为什么大家觉得这事儿不对，但是还推动下去了？
* 品牌大忌：说谎与傲慢