在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。

本周品牌案例看点：

1、Valentino×Vans× 蔡依林：「猫咪缪斯」联名鞋款，碰撞意式浪漫与街头活力

2、伊利 × 孟非：聚焦银发「黄昏恋」，用 100 个理由解锁情感营销新维度

3、力士 × 吴艳妮：「高调冒泡」沐浴露，以运动员力量美重构女性审美

4、苏菲 × 王曼昱：以「长久坚持」为核，用乒乓球轨迹诉说守护力量

5、Discovery× 檀健次：全球代言人解锁「日常户外」，让旷野风景走进生活

6、五粮液 × 邓紫棋：29°「一见倾心」全球代言，撬动年轻微醺消费市场

7、海飞丝 × 刘德华：「退圈」悬念营销，反转剧情引爆全网关注

8、麦当劳 × 庞博：共创「正好时刻」，用小确幸连接平凡生活

9、五菱 × 孟子义：缤果家族全球代言，精准击中年轻女性「颜值 + 实用」用车需求

10、清扬 × 王楚钦：「MISSION C 头部任务」启动，以赛场精神绝杀雪花屑

11、TCL× 谷爱凌：全球品牌代言，以「敢为不凡」精神共振科技创新

12、RED CHAMBER× 于适：首位彩妆代言解锁「轻密精华粉底液」，以天池白莲重构妆养美学

Valentino×Vans× 蔡依林

「猫咪缪斯」联名鞋款

碰撞意式浪漫与街头活力

Valentino 与 Vans 打破品牌边界，推出独家联名系列，并邀蔡依林化身「猫咪缪斯」，为合作注入潮流灵魂。此次联名的核心灵感源自 Valentino 历史档案中的动物图案，经创意总监 Alessandro Michele 重新解构，一只灵动俏皮的「Le Chat de la Maison」猫咪形象成为视觉核心 —— 鞋面上，Vans 标志性的 Vlogo 棋盘格与猫咪印花交织，黑白格纹的街头随性碰撞猫咪图案的优雅灵动，既有 Valentino 的意式精致，又保留 Vans 的街头基因。

伊利 × 孟非

聚焦银发「黄昏恋」

用 100 个理由解锁情感营销新维度

七夕节点，伊利跳出传统「年轻化爱情营销」框架，携手国民主持人孟非，推出「黄昏恋的 100 个理由」主题 campaign，将目光投向被忽视的银发群体情感需求。据民政部 2024 年底数据，我国 60 岁及以上老年人口达 3.1 亿，近三成老人有交友或征婚需求，却常因社会舆论、子女反对压抑情感。

力士 × 吴艳妮：

「高调冒泡」沐浴露

以运动员力量美重构女性审美

力士打破美妆护肤领域「白幼瘦」审美惯性，宣布短跑运动员吴艳妮为沐浴系列实力挚友，推广新品「气泡爽肤香氛沐浴露」，以「力量美」开启品牌营销新表达。核心传播物料聚焦吴艳妮的「运动员特质」：实力真香大片中，她身着运动背心，在训练后使用沐浴露，镜头特写水珠在肌肉线条上滚落的画面，搭配「流汗后的清爽，是属于我的高光」文案，展现运动后的活力与自信；线下地铁海报更是突破常规 —— 没有聚焦明星脸部，而是以全景镜头呈现她奔跑时的流畅肌肉线条、拉伸时的力量感姿态，配文「美，不止一种模样」。

苏菲 × 王曼昱

以「长久坚持」为核

用乒乓球轨迹诉说守护力量

苏菲瞄准女性「日常守护」需求，官宣乒乓球世界冠军王曼昱为品牌代言人，以「水滴石穿的坚持」为核心概念，建立品牌与消费者的情感共鸣。官宣短片采用「意象化叙事」：镜头先展现王曼昱在赛场上的训练画面 —— 反复挥拍、汗水滴落、乒乓球在球台上来回穿梭，随后，乒乓球的运动轨迹逐渐勾勒出卫生巾的轮廓，旁白「变好的路上没有奇迹，只有日复一日的积累与坚守」缓缓响起，既呼应王曼昱「靠坚持登顶」的运动经历，又暗喻苏菲「长久守护女生日常」的品牌理念。

Discovery× 檀健次

全球代言人解锁「日常户外」

让旷野风景走进生活

Discovery 突破「户外 = 远方探险」的固有认知，官宣檀健次为全球品牌代言人，以「户外融入日常」为核心，重构品牌传播方向。广告大片采用「沉浸式自然叙事」：檀健次身着户外服饰，驰骋于草原旷野，近距离观察羚羊奔跑、雄鹰盘旋，镜头在他与野生动物的互动中切换，旁白「户外不是远方的风景，而是藏在日常里的自由」打破消费者对户外的距离感；随后画面一转，他带着户外装备回到城市，在公园露营、在江边骑行，展现「城市也能享受户外」的场景，传递「随时随地感受自然」的品牌主张。

五粮液 × 邓紫棋

29°「一见倾心」全球代言

撬动年轻微醺消费市场

五粮液瞄准年轻消费群体「轻饮酒」需求，官宣歌手邓紫棋为旗下 29° 五粮液・一见倾心全球代言人，以「低度数、高颜值、强情感」打破传统白酒的「厚重感」认知。这款新品主打「轻享微醺」，29° 的低度设计适合日常小酌，避免传统高度白酒的辛辣感；包装采用渐变粉金配色，瓶身线条流畅简约，搭配邓紫棋的「甜酷」形象，契合年轻群体对「颜值酒品」的偏好，定价 399 元 / 瓶，精准覆盖年轻消费者的购买力范围。

海飞丝 × 刘德华

「退圈」悬念营销

反转剧情引爆全网关注

海飞丝打破常规明星代言模式，以「刘德华退圈」为悬念，打造一场现象级营销事件。8 月 17 日，品牌释出「刘德华退圈」主题海报，黑色背景上仅印「刘德华 决定退圈」六个大字，无任何多余信息，引发全网猜测；次日，发布悬念视频 —— 刘德华身着深色西装，在发布会现场郑重宣布「我决定退圈」，话音刚落，全场哗然，镜头捕捉观众震惊的表情，随后他话锋一转，换上白色西装笑着说「等一下，我还没说完」，屏幕弹出「8 月 22 日 发布会揭晓真相」的字幕，悬念值拉满。

麦当劳 × 庞博

共创「正好时刻」

用小确幸连接平凡生活

麦当劳捕捉年轻人「向往小确幸」的情感需求，携手脱口秀演员庞博，以他分享的「日常正好时刻」为灵感，打造「周末麦麦惊喜官」合作 campaign，让品牌融入消费者的平凡生活。此前，庞博在社交平台分享自己的麦当劳体验：前一晚吃现炸薯条，收尾时正好喝完最后一口可乐，离开时又正好遇到一群顾客进店，让新出炉的薯条有了「好去处」，这份「刚刚好」的快乐引发大量网友共鸣。

五菱 × 孟子义

缤果家族全球代言

精准击中年轻女性「颜值 + 实用」用车需求

五菱聚焦年轻女性出行市场，官宣孟子义为缤果家族全球代言人，同步推出五菱缤果 S，以「美美出行」为核心，满足女性用户对「颜值与实用」的双重期待。孟子义在影视剧中的「精致女孩」形象，与五菱缤果 S 的「高颜值」定位高度契合 —— 官宣大片中，她身着时尚服饰，在城市街头驾驶缤果 S，镜头特写车辆的圆润线条、马卡龙配色与精致内饰，旁白「每一次出发，都要美美哒」传递产品核心主张。

清扬 × 王楚钦

「MISSION C 头部任务」启动

以赛场精神绝杀雪花屑

清扬瞄准「运动人群头皮护理」需求，官宣乒乓球世界冠军王楚钦为品牌代言人，打造「MISSION C 头部任务」主题营销，将赛场「绝杀精神」与产品「去屑功效」深度绑定。官宣短片采用「双场景平行叙事」：一边是王楚钦在乒乓球赛场上挥拍绝杀，赢得比赛的高光时刻；一边是消费者在重要场合（职场演讲、约会）因头屑尴尬，使用清扬后重拾自信的画面，镜头最后交汇，王楚钦手持清扬产品说：「赛场绝杀靠实力，头部去屑也靠实力」，文案「以‘钦’力一击，绝杀雪花屑」强化记忆点。

TCL× 谷爱凌

全球品牌代言

以「敢为不凡」精神共振科技创新

TCL 聚焦「高端科技品牌」转型，官宣自由式滑雪冠军谷爱凌为全球品牌代言人，以她的「极限挑战精神」诠释品牌在科技领域的「创新探索」。广告大片采用「未来科技 + 极限运动」双风格融合：镜头先展现谷爱凌在雪山之巅完成高难度滑雪动作，旁白「敢为不凡，才能看见不一样的风景」；随后画面切换至 TCL 实验室，科研人员研发 Mini LED 电视、智能家电的场景，谷爱凌手持 TCL 产品说：「挑战极限，与探索科技，本质上是同一种勇气」，文案「敢为不凡，智创未来」强化品牌主张。

RED CHAMBER× 于适

首位彩妆代言解锁「轻密精华粉底液」

以天池白莲重构妆养美学

纯净彩妆品牌 RED CHAMBER 朱栈打破「无代言人」传统，官宣青年演员于适为首位品牌代言人，同步推出历经 13 个月研发的游弋系列「轻密精华粉底液」，以「男性代言彩妆」的差异化策略破圈。这是于适个人首个彩妆代言，双方以「纯净、养肤」为核心共鸣点 —— 广告大片中，于适身着简约白衣，在自然光影下轻抹粉底液，镜头特写产品「如水般细腻」的质地，旁白「13 个月的等待，只为让底妆成为护肤的最后一步」突出研发匠心。