时长：
89分钟
播放：
2.01万
发布：
2天前
主播...
简介...
本期「贝望录」邀请到品牌咨询顾问李倩，与Bessie一起探讨当下最令人焦虑又无法回避的关键词：算法、流量与品牌。从“西贝罗永浩冲突”到“烟花炸山事件”，从大V与品牌的爱恨纠葛到企业家频频登上热搜的戏码，主播和嘉宾从自己的经验和视角试着找到为什么一场看似完美的营销活动，却能瞬间引爆负面情绪的原因在哪里？在人人手握放大镜的时代，算法又是如何将被压抑的情绪无限放大？节目中，两位不仅追溯了营销从“慢活年代”到“算法时代”的巨大转折，也讨论了品牌与营销的本质差别：是追求“最闪的烟花”，还是建立长久的“人心共鸣”？嘉宾李倩还提到，“品牌是富则兼济天下的产物”，而营销人在当下更需要培养“高敏感、高共情”的能力，才能避免踩坑。节目还谈到“老板IP”的困境：在中国企业尚未完成专业体系搭建时，贸然把老板推出去，是发光还是自毁？面对算法放大的风险，企业需要的究竟是真实的外脑，还是情绪安抚？本期节目主播和嘉宾借着最近的营销热点话题聊到很多犀利的品牌观察、和扎心的行业真相，希望在流量和算法裹挟的时代，我们能不忘品牌初心。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
李倩
品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人
小红书：李倩说品牌
【主持】
李倩玲Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
03:33“算法不仁，以所有人为刍狗”
07:30“烟花炸山”事件为何让网友集体不适？
12:41品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力
18:37成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱
21:21“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机
29:33沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界
36:14从“跑马圈地”到“精耕细作”，流量的质量时代来临
42:01生存还是品牌？创业者的高频两难
47:02富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌
56:30甲方乙方还是“客户爸爸”？外脑说真话的价值
01:01:20老板IP的风险
01:08:18没有体系支撑的IP，等于用老板肉身去堵枪眼
01:13:30面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」
01:17:29公众人物与流量权利、社会责任感
01:23:40在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战
【后期制作】
Jean
【收听方式】
推荐您使用ApplePodcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：[email protected]
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
李倩
品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人
小红书：李倩说品牌
【主持】
李倩玲Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
03:33“算法不仁，以所有人为刍狗”
07:30“烟花炸山”事件为何让网友集体不适？
12:41品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力
18:37成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱
21:21“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机
29:33沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界
36:14从“跑马圈地”到“精耕细作”，流量的质量时代来临
42:01生存还是品牌？创业者的高频两难
47:02富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌
56:30甲方乙方还是“客户爸爸”？外脑说真话的价值
01:01:20老板IP的风险
01:08:18没有体系支撑的IP，等于用老板肉身去堵枪眼
01:13:30面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」
01:17:29公众人物与流量权利、社会责任感
01:23:40在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战
【后期制作】
Jean
【收听方式】
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
许可爱
4周前
黑龙江
50
13:57 这块我觉得好奇怪。始祖鸟搞到这个程度，是因为没有达到“高要求”么？我认为是没有达到作为一个普通公民最基础的要求。
ly诗
4周前
广东
38
06:19 其实我觉得不是算法为结果导向，而是集体情绪积压的爆发，就目前的社会环境里关于就业、生育、家庭等问题，人们会越发思考以及自我意识觉醒，批判性思维在回归，但资本还在用惯性思维去做营销就会频频踩雷。像这一两年博客的快速爆发，出行活动更多选择亲近自然，攀岩、徒步、野餐等户外活动，生活方式的转变基于观念变化。
Nuyoahhhh
4周前
瑞士
31
13:58 始祖鸟这件事他并不需要观察到不同人群的偏好。从幼儿园就开始教育的保护环境人人有责，是最基础的公序良俗，如果只是把他看成某些人群的需求，那真的是品牌的傲慢。以环保为核心结果去破坏环境，也是对他们自身信念的背离
bieshalaisha
1个月前
浙江
19
对大自然还是要有敬畏之心纳
云云9008
4周前
德国
14
1:00:45 在五十多分钟的时间就想停下来回复嘉宾，真的非常精辟，大胆且返璞归真的想法，办企业就像家庭，尊重客户，这些思考都是很女性思维的，很喜欢
嘟啦77
4周前
上海
12
41:54 西贝跟始祖鸟都不存在生存的问题 纯纯自己作呢。。一号位理念偏了
许可爱
4周前
黑龙江
9
13:36 没有那么高的要求，对大自然不要那么傲慢就可以了。
isint
1个月前
陕西
9
17:18 同感，鸟这事儿全都是马后炮，至少目前没看到有任何一方提前说这事儿的，
穿林打叶
4周前
美国
9
17:32 策划曾经是玩弄人心的高手，现在知识结构发生了重大变化，策划需要跟上“算法”的规律之后还能重新掌控舆论。
拥有完美耳朵的喜喜
4周前
甘肃
9
07:10 听了前几句就听不下去了，明明是因为品牌并没有真正关注大自然关注环保，所以整体的营销策略没有考虑到环境的治理和活动策划对于环境的危害，明明是品牌的问题，为什么要怪罪到算法放大到人类的负面情绪的问题呢？
深空声波宇宙
1个月前
北京
7
21:10 黑红也是红就是无下限的拉低品牌和降低大众的审美和智商 看的是眼前的利益
云云9008
4周前
德国
6
51:10 好幸运听到这期，谢谢主持人和嘉宾，嘉宾好细腻，还有见地
齐_dve8
4周前
黑龙江
5
鸟的问题，不需要了解什么下沉市场和算法吧，但凡有点道德观都会意识到失误在哪里，营销策划连这些都看不到，是不是与时代脱节了
世界爆炸鼠
4周前
北京
5
08:34 嘉宾的观察真的很敏锐，就是这种感觉！
兔兔仁
1个月前
上海
4
1:05:20 1:05:20 很同意这点，品牌不止对外，内部有品牌意识，有共同意志非常重要。不过最近发生的这几件事，有让我接触的客户老板们变得更有意愿和想法去考虑组织之外人的声音和感受，某程度上还是积极的。
向日葵_JBA4
3周前
北京
4
好奇怪的观点，跟算法有什么关系？这不就是企划人傲慢的想法和缺少对自然的敬畏之心么？
想象我是一颗飞翔的种子
3周前
北京
3
09:02 没错 大家一起表达了如鲠在喉 这几句好精彩 说到心里了
挠46
4周前
上海
3
这期的嘉宾非常言之有物 好评
世界爆炸鼠
4周前
北京
3
19:47 作为一个市场人，太认可了
方金玉Jenny
4周前
未知
3
这期收获好大，两位老师的对话质量超高，完全没有废话，分享给了很多的朋友。
