咱们今天做出海的企业，无论是已经开了海外社媒账号的，还是准备开设账号的，无不面临着「做内容难」的问题：

一来难在做内容本身就不容易；

二来难在有些企业没有做优质内容的意识；

三来难在即使有心做好内容，但由于自身做内容的能力有限而无法达到高标准、持续稳定地输出内容。

因此，这期播客我想与你们接着讲讲如何做内容，希望可以在品牌出海这条路上继续帮助大家。

以下是来自于公众号文章的亮点内容摘录：

🌟 并非所有的Instagram内容都是流量型内容。对于品牌而言，你所创作的社媒内容不应该只有流量型内容，你还需要非流量型内容来帮助丰富品牌面、建立信誉度并最终促成转化。

🌟 搞流量，是电商思维，离销售端近，离价值端远；做品牌，得用价值思维去解，有时候看似离销售端远，实则日积月累，最终或将成为你最好的销售助推。

🌟 品牌的社交媒体账号，终将是奔着成就品牌而去，而非将品牌做成一个网红或者卖货主播。

🌟 本土化要解决的根本问题，在营销与沟通层面其实是 「信任」问题——即借由那些比你更了解海外市场和海外文化、环境、消费习惯等人的见识与经验，帮助你的品牌避免沟通上的误解，确保品牌要传达的信息和一切五感（视/嗅/味/听/触觉）都能精准传达给海外消费者。

🌟 通过让你的品牌更懂得海外消费者、让你的言谈举止更符合海外当地市场的所喜所好、让品牌在海外消费者眼里更像他们的 “自己人”，从而获得他们的信任与青睐。

🌟 品牌的初心和发心必须要有正气、有善意、有正念；品牌的每一个营销动作、每一次起心动念都需符合初心……正所谓 “道者，令民与上同意也” ——品牌的真心实意，对内凝聚的是企业团队上下；对外凝聚的是海外市场的四海宾客。

🌟 你的品牌并不需要那些喜欢看博人眼球内容的人；你的品牌需要那些「对你的产品如何帮助他们解决难题感兴趣、且愿意为此支付的人」。

🌟 如果说「专业」类的内容，想要做的是让品牌与产品相挂钩、建立专业度，那么「向往」感的内容则是让消费者与品牌达到情绪上的共鸣。前者是逻辑与事实层面的证明，是硬背书；后者是情绪与精神层面的共振，是软实力。

🌟 我秉信长期价值，因而将塑造品牌看作孕育树木的过程，并不断思考0到1的初生品牌如何在极有限的资源、认知、能力的条件下播种、发芽，而后长成自己原本应有的样子——或参天大树，或香瓜甜果，或花草植物，只要最后都能活出最精彩的自己。

📝 本期播客你会听到：

00:00 不是所有内容都是流量型内容

03:59 体现品类专业度

06:28 用真实感来建立信任

10:07 打造向往感，提供情绪价值

13:36 通过“借势”来树立声望和商誉

🎧 关于《影响力品牌》

这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。

什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。

播客主理人：马芊Mia

• 微信/小红书：马芊Mia


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