E24 对话WPP Tech产品负责人朱乾昌：智能体营销平台WPP Open的诞生

2026年5月8日，WPP 在上海正式发布旗下 AI 营销操作系统 WPP Open 的中国版本。这是距全球版发布三年后，WPP 针对中国市场完成的一套独立系统——接入了超过15个国内AI大模型，本地服务器部署，完成了工信部算法备案与等保三级认证。
而此时，WPP正在推进有史以来最大规模的结构重组。2026年2月，WPP全球的新任 CEO Cindy Rose 宣布了 Elevate28 计划，将 WPP 从一家持股公司重组为单一运营公司，旗下 Ogilvy、WPP Media等百余个品牌整合进四个运营单元。
这套整合要真正落地，需要一个所有单元共用的操作平台，而不只是一张重组后的组织架构图。在AI时代，传统广告巨头亟需在AI时代下向客户提供一个更加灵活的交付系统，这个系统是一个能够跨创意、媒介、制作的真正一体化服务。
作为一家老牌营销巨头，它服务的是可口可乐、联合利华、福特这个级别的客户，而这些客户换代理商的摩擦成本极高。我们不得不承认，这是商业世界在技术迭代和财务数字外的另一个面相。为此，以AI作为底座的WPP Open 成为了公司押注的核心基础设施，公司每年在它身上的投入约为2.5亿英镑，同时也通过 Elevate28 削减5亿英镑的年运营成本。
基于WPP Open中国版发布的时间点，我邀请了WPP Tech 的产品负责人朱乾昌来展开一场对话，希望聊聊WPP Open 的系统架构、中国本土化路径、模型选型逻辑、以及 WPP在 AI 时代的战略方向。
*
本期主播
主持人：Zhuoran，AI治理研究者，重点关注科技法、STS和技术在垂直行业的扩散。
嘉宾：朱乾昌Alex，WPP Tech产品负责人
*
SHOWNOTES
00:17 当 AI 可以生成还不赖的广告片，广告公司的价值在哪里？
01:58 WPP Open 中国版的产品定位与系统架构
09:08 广告行业的产品经理与互联网产品经理有什么不同？
13:48 率先问询的两类客户：快消和汽车
17:18 WPP Open 的理想一日：从一个 prompt 框开始
22:19 为什么是三年
25:15 平台技术接口的本土挑战
30:09 中国本土 AI 模型的选择、安全与治理标准
38:22 Canvas 画布的上下文传递机制
45:06 营销行业的 know-how 是什么？
49:03 AI 战略对 WPP 整合的意义
54:10 广告行业对生成式 AI 的复杂情绪
59:30 从 SEO/SEM 到 GEO，消费者注意力从搜索引擎转向 AI 应用
🎵
制作团队：智幻时刻Fungimind
BGM：
* 开场：Cash,Viznode - a small walk down the valley
* 片尾：Lonely Man - Alex Hamlin
* Email: [email protected]
本期播客的文字版本欢迎搜索智幻时刻Fungimind的官网（thefungimind.com)或微信公众号查看。