在获客成本越来越高、大小公司们为私域流量杀得头破血流的 2022 年，人们或许会想念 Web 2.0 的拓荒期——那个互联网用户增长迅猛、拿到船票就能扬帆起航的年代，却依然还会期待一套行之有效的增长方法论。

十多年前，硅谷，肖恩·埃利斯于 2010 年提出了 Hacking Growth 的概念，并逐步将「低成本获客」的概念发展成了一套有体系的操作模式。而直到 2015 年左右，「增长黑客」的概念才开始在国内流行并运用开来。

如今来看，增长黑客的概念渐渐被定义更广泛的「增长」所取代。但值得思考的问题则是，在「增长黑客」如火如荼的时期，它到底是时代东风的自然结果，还是真的用户增长利器？对于更年轻一代的互联网产品公司或者目前的大公司们而言，这套方法还有效吗？

本期节目，我们对话连续创业者、Airbnb 前中国区产品负责人余鹏，从他的职业经历切入，一块聊聊增长黑客的定义和本质，中美互联网运用增长黑客的异同。以及对于如今的互联网企业而言，增长意味着什么？

本期人物

杨轩，36氪主编、深氪发起人

余鹏 Roc，连续创业者、Airbnb 前中国区产品负责人

主要话题

[01:56] 互联网增长放缓，回看过去十年

[05:53] 早期做增长：用低成本从已经有流量的地方「薅羊毛」

[08:53] 美国的重分析式打法与中国的本土方式有何差异

[17:17] 「快速行动」的 Uber 与「慢条斯理」的 Airbnb

[25:31] 跑通测试后如何砸钱快速上量？优秀案例和陷阱

[29:52] 是药三分毒：急于增长也可能被资本反噬

[40:56] 依附于时代土壤，企业服务的增长会如何发展？

使用音乐

• El Marsiano - Don Bacilon


• Just Playing - Jules Gaia

幕后制作

运营：Yao

设计：饭团

监制：Amanda

后期：可特

关于节目

在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。


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Special Guest: 余鹏 Roc.