Vol.253 为啥欧莱雅、安踏、瑞幸都在买“不赚钱”的品牌？到底图什么？

* 同样是做品牌，为什么你的生意越做越累、想卖都没人要？
* 而人家伊索、始祖鸟、蓝瓶咖啡，销量平平，却被资本疯抢到天价？
* 核心就四个字：品牌资产。
今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解6个天价收购案的底层真相
✔️ 为什么欧莱雅有钱有全球渠道，做不出第二个伊索？
✔️为什么瑞幸一年能开上万家店，自己做不出高端咖啡品牌，只能收购蓝瓶？
✔️为什么安踏360亿收购亚玛芬，买的不是当年那点可怜的销量？
✔️ 为什么欧莱雅十年前卖掉的高德美，现在要花千亿买回来？
✔️ 为什么有260年历史的Creed香水，花钱都买不到？
✔️ 为什么全球彩妆之父的蜜丝佛陀，却被大集团反复转手、无人能盘活？
……
这期有干货有八卦，品牌人、创业者、投资人必听
【本期精华】
* 资本并购品牌，为什么从来不只看销量？
* 欧莱雅收购伊索，超高溢价到底在买什么？
* 瑞幸收购蓝瓶，如何补齐高端短板？
* 安踏并购亚玛芬，收购核心从来不是销量
* 欧莱雅增持高德美，巨头为何反向入局？
* Creed 几经转手，历史资产价值在哪？
* 大厂自研失效，品牌资产为何无法复制？
* 宝洁收购蜜丝佛陀，强资产品牌为何总被低估？
* 品牌长期经营，如何提前布局品牌资产？
【关于HBG大渗透品牌增长研究院】
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2016年宝洁校友&北大校友成立
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【关于HBG院长麦青老师】
✅HBG品牌增长研究院创始人
✅毕业于北大，前宝洁品牌专家
✅HBG品牌大渗透理论的开创者
辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货+跨境出海不同行业、不同阶段。
著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人
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