近年来，短剧出海的浪潮正以惊人的速度席卷全球，在国际市场上掀起了一股新的视听娱乐热潮。2025 年，当我们再次聚焦这一领域，其蓬勃发展的态势令人惊叹。

从市场覆盖范围来看，国产短剧 App 的足迹已遍布印尼、巴西、美国、墨西哥等众多国家，轻易就能在这些市场斩获超 500 万下载量。免费短剧平台的竞争尤为激烈，各国市场的领先者各不相同。例如在 2 月，印尼市场月活排名第一的是 JianZhouTech 的 Micro Drama，巴西的冠军是 Crazy Popcorn，墨西哥则是 Kennedyy 厂商的 RapidTV，而昆仑万维的 DramaWave 更是在 4 月 12 日登顶韩国市场 Google Play 娱乐榜，超越了 Netflix。字节跳动旗下的 Melolo 自去年 11 月上线东南亚后，发展迅猛，月活已越过 67 万，环比增长 193%，3 月下载量超 230 万，近七成下载来自印尼。付费短剧领域也形成了中文在线枫叶互动旗下的 Reelshort、点众科技的 Dreambox、九州文化旗下 Shortmax 三足鼎立的局面，它们还积极开展海外自制剧，每周能推出 2 - 4 部。

点众科技董事长陈瑞卿的演讲为行业提供了许多关键数据，“目前 200 多家出海企业累计海外用户大概 3 个亿”“海外短剧市场规模至少有 350 到 360 亿美金”，这让大家看到了短剧出海的巨大潜力，也引发了对 “下一个红果” 的期待。

短剧出海的盈利数据十分亮眼。2025 年第一季度，323 款海外短剧应用中有 224 款有应用内购收入，共约 2.3 亿美元，较上一季度上涨 19.8%。美国市场贡献最多，达 1.07 亿美元，日本市场以 2718.4 万美元位居第二。头部 App 表现更为突出，点众科技 Dramabox 的应用内购收入达 5371.7 万美元，枫叶互动 Reelshort 为 4995.4 万美元，昆仑万维 DramaWave 有 2399.8 万美元。免费短剧平台则在拓展市场方面成效显著，RapidTV、HALOFUN 的 MeloShort、字节跳动 Melolo 等都首次跻身季度下载榜 TOP20，RapidTV 的下载量增长量更是高达 940 万次。

不过，短剧出海在高速发展的背后，也面临着诸多挑战。成本猛涨是最突出的问题，由于海外短剧制作未能充分带动当地企业参与，人才稀缺、资源有限，导致制作成本不断攀升。营销成本同样高昂，“短剧上市第一股” Mega Matrix 在 2024 年花费的销售费用高达 2255 万美元，广告支出占总收入的 62%，最终净亏损 1050 万美元。

而且，短剧出海目前仍处于发展的初期阶段。点众科技陈瑞卿认为，行业在商业模式、内容生产体系、人才等方面远未完成从 0 到 1 的构建，仅处于 0.1 的水平。以 DramaBox 为例，虽然拥有 9 千万用户、月活 450 万左右，覆盖 200 多个国家，但原创内容较少，每月不超过 10 部，主要还是依赖翻译剧。这也意味着，出海短剧为海外用户提供的价值与付费价值并不匹配。

展望未来，短剧出海仍有很长的路要走。随着 AI 译制技术的不断成熟，免费短剧 App 有机会借助翻译剧在海外市场进一步拓展，或许会出现像陈瑞卿设想的 “海外版红果” 那样的免费短剧平台。而付费短剧平台则需要加强与各国本土制作力量的合作，提升原创内容质量，满足当地观众的需求，从而提高用户的付费意愿。只有这样，短剧出海才能真正实现全球范围内的爆发式增长，在国际市场上站稳脚跟。