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在本期节目中，我们聊到了时下很火的网红路牌。

从去年 7 月份开始，「我在 xx 很想你」和「想你的风吹到了xx」的路牌开始出现在全国各地的各大景区，同时也频繁出现在各种社交媒体。这个路牌到底有什么不同之处，以及它又是从哪里来的？为什么率先流行的成都、长沙和重庆等网红城市，反而在现实中用的不是这种路牌？以及为什么在很短的时间之内，这个牌子迅速铺遍全国呢？在本期节目中，我们用迷因理论，对这个问题进行了探讨。

同时，我们也从一个比较小的角度，即网红路牌上的「字体」这一小的入口切入，去展现字体作为一种「迷因」，它的演化方式。节目中，我们聊到了为什么现在的奢侈品品牌都在更换字体，为什么好莱坞大片都喜欢用某款以古罗马皇帝命名的字体，以及，到底什么样的字体才是“高级”的。

上图：网红路牌

上图：网红路牌

上图：典型的上海路牌

上图：上海路牌正面图

上图：以 Helvetica 为基础设计的字体

上图：古罗马衬线字体

上图：以古罗马衬线体为基础设计的「Trajan」字体，即图拉真字体

上图：如家酒店的篆体 logo

上图：近几年更换 logo 字体的奢侈品牌

上图：伦敦地铁的 Johnston Sans 字体

上图：典型的伦敦地铁站

🎯节目主播

范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究

🎯时间轴

01:30  「我在 xx 很想你」和「想你的风吹到了 xx」的路牌的基本情况分析

03:57 从苏珊·布莱克摩尔的「迷因」理论来分析网红路牌

08:49 网红路牌的现实原型与上海路牌之间的对比

10:50 关于「衬线字体」、「无衬线字体」、罗马正体与高级感

17:40 「无衬线字体」、伦敦地铁与字体功能性

23:08 字体的意识形态因素与作为迷因的无衬线体

28:55 迷因视角下的现代世界的审美特点

🎯背景音乐

《晚钟》—阁楼演奏班乐队

🎯作品参考

《西文字体 : 字体的背景知识和使用方法》作者：[日] 小林章

《西文字体2 : 经典款字体及其表现方法》作者：[日] 小林章

《字体故事 : 西文字体的美丽传奇》作者：[英]西蒙·加菲尔德

其他相关网络资料

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