实现产品全球化之后，小米下一阶段要怎么迈向品牌高端化？

高端探索之路，是小米近十年最痛苦，也是收获最大的成长。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军从2020年开始，每年都会发表一场年度演讲。就在不久前的8月14日，雷军在国家会议中心举办了2023雷军年度演讲，分享了他成长的经历和感悟，提到小米高端探索之路是雷军近十年最痛苦、也是收获最大的成长。

回顾小米品牌的发展历程，在走出国门、迈向全球的过程中，小米的产品进入到了越来越多的海外市场，赢得了越来越多的认可，可以说已经初步实现了产品的全球化。但是在小米产品和出货量上做到全球化的发展之后，小米如何更进一步地做好品牌的高端化就成了需要深入思考的关键问题。

“积跬步，以至千里；积小流，以成江海。品牌的高端化没有什么捷径，只有将品牌力量通过各种方式注入消费者的内心，才能以品牌为支点撬动用户，让品牌走到高端化的新阶段。” Vice President of Brand & Marketing, Xiaomi International 薛国颂分享了小米品牌打造品牌全球化的各种努力和底层逻辑。