中国家电及消费电子博览会（AWE），向来是家电行业的年度盛会，也是行业发展的 “风向标”。在这场科技与商业的盛宴中，除了前沿硬核的技术争奇斗艳，厂商们还围绕流量展开了一场激烈的争夺战。

AWE 首日，上海新国际博览中心瞬间成为人气爆棚的 “打卡地”。官方数据显示，本次大会规模空前，12 个展馆、16 万平方米的展示面积，吸引了超 1200 家国内外企业参展，预计有 40 万人前来参观。展会现场人头攒动，交通拥堵，顶流品牌的展厅更是被围得里三层外三层，水泄不通。

如今，人工智能在各个领域深度渗透，家电行业也不例外。在 AWE 现场，AI、机器人成为头部品牌吸引观众的 “杀手锏”。智能冰箱能够实时监测用户的健康状况，为人们提供个性化的饮食建议；搭载 AI 设备的烤箱仿佛拥有 “智慧大脑”，可以自动识别食物，精准调控烹饪模式，做出美味佳肴；空调产品则实现了 “吹风不吹人” 的贴心功能，为用户带来更舒适的体验。这些高科技产品让人眼前一亮，充分展现了家电行业的智能化发展趋势。

然而，在硬核技术的较量之外，流量竞争同样激烈。展会现场，明星达人纷纷为品牌站台，头部主播也齐聚一堂，开启家电专场直播。走进各个家电厂商的展台，手机和补光灯组成的线下直播 “天团” 随处可见，尤其是小家电和锅具展台，不到 20 平米的空间里，常常挤满了 3 - 4 个直播团队，热闹非凡。一位逛展观众感慨道：“今年的参会人数比前几年多，展台的直播设置更密集，高科技产品也明显变多了。”

在众多直播间中，与辉同行的直播间人气独占鳌头。距离开播还有 2 个小时，粉丝们就早早地在直播间入口排起了长队，随着时间临近，人群越聚越多，最后 10 分钟，场地附近已聚集了几百人。在安保人员的守护下，董宇辉一现身，现场顿时欢呼声一片。一位上海的粉丝激动地说：“家博会办了这么多年，我第一次来现场，就为了支持董宇辉。我经常在直播间买小家电，今天也准备按需选购。”

3 月 20 日，与辉同行直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个知名品牌的主推产品。据蝉妈妈数据显示，当天直播时长超 16 个小时，最高在线人数达 19 万，销售额一举突破 1 亿元，成绩相当亮眼。此外，抖音头部主播琦儿、东方甄选美丽生活也将直播间搬到展会现场，分别创下了 1000 万 - 2500 万元的销售额。现场一位主播透露，今年的直播时长普遍较长，大多数展台的直播都在 10 个小时左右。

除了头部主播带货，店播也成为今年 AWE 的一大特色。时代周报记者发现，抖音焕新家带货榜中，有 8 家现场直播的品牌跻身前十，其中一半的品牌还特意在直播间打出了 AWE 的招牌。某家电品牌市场部人员表示：“展会是品牌曝光的绝佳机会，直播间流量比平常大很多，所以各家都会拿出热门畅销产品来吸引消费者。”

随着消费者购物习惯的转变，线上平台在家电销售中的地位日益重要。数据显示，2023 年家电线上零售额占比已达 56%。为了更好地适应市场变化，今年年初，家电巨头们纷纷发力线上。海尔总裁周云杰开通抖音和微博账号，凭借反差感表情包走红；美的集团也在筹备企业家 IP 计划，副总裁赵磊表示今年将加强 DTC 业务模式转型。

对于家电品牌而言，AWE 这样的展会不仅是展示产品和技术的舞台，更是实现线上转型的重要契机。通过建设线上渠道，品牌可以直接与消费者互动，收集反馈建议，推动产品升级，同时还能扩大品牌影响力，促进产品销售。在这个数字化的时代，谁能掌握流量密码，谁就能在家电市场的激烈竞争中抢占先机。