Ks的职业总结emoji，文末揭晓独角兽的意思

本期嘉宾Ks（低调的他不愿透露全名😂）是我在博科尼大学时同一级但不同专业的校友，他学的marketing（市场营销），曾在美国交流、瑞士实习，毕业后在米兰的某FMCG（快消品公司）做营销，后来被猎头「弄」去了汉堡的另一家快消品公司，继续做营销。

在FMCG工作，可以说是所有marketer（市场营销从业者）的CV（履历）上不可或缺的一段experience（经历），毕竟，当你有本事让消费者从一众本质上相差不大的日用品中毫不犹豫地选择你家产品时，还用愁有啥东西是你卖不出去的嘛！

抱歉，这篇文章和这次采访中夹了很多英文单词，这就是marketing行业的特色，因为市场营销、快消品这些概念本就诞生在美国、最强在美国，导致快消品公司也大多很美式的规模庞大、组织细分。Ks说他每天的工作说到底其实是不停地开会做presentation，就同一件事情跟不同部门的负责人反复沟通，比如要推出一个新的campaign（广告战役），便至少要获得content production（内容制作）、media（媒介）、strategy（战略）这三个部门领导的统一意见。

难怪Ks禁不住感慨，在工作中「越往上走，越要做孙子」，要不停地管理与调和人际关系，「每个人的工作动机都不一样，领导要了解下属最在意的是什么，从而最有效地激励TA。」

在采访中，他还多次提到了自己的一大切身体会：最好扬长避短成为一个特别的人，而不是取长补短变成一个平庸的人，「你的长处越突出，就总会找到能用到这个长处的地方。」

嗯，我很赞同这一观点，所以呢，请尽量对自己诚实，别轻易把自己改成别人的样子。

最后，揭晓题图里的谜底，「独角兽代表着独特、与众不同。人和品牌看上去千篇一律，所以要想站出来，就要做自己，和别人不一样，即使这意味着你会变得不合群。」

以下是采访Ks的精简文字版。

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Q&A: 乐作职介所 / Ks

-介绍下自己的工作？

我现在德国一家快消品公司做营销。

每天的工作主要分三部分：1. 我所负责的分类产品在未来1-2年后的产品、广告、设计和营销方案；2. 与各地分公司沟通解决因产品而导致的销售问题；3. 管理团队。

-工作中最喜欢和最头疼的部分？

最喜欢的是工作成果被大家看到的时候，也就是产品或广告出街的时候。

最头疼的是办公室政治。我觉得这对于一个大规模的公司也是没法避免的，跟所处的国家和文化其实关系也不大。

-在意大利、德国工作生活的体验差别大吗？

风景赞、美食多、物价低的意大利很适合度假，但意大利人太坚守于过去所拥有的东西，整个国家有点停滞不前。工作效率比较低，整天动不动就coffee break。

德国的生活质量高，有序平稳，社会福利好，对员工的保护也比较好。即使工作强度很高，但因为事先计划得好，所以加班并不多。

-近几年快消品牌是不是都倾向于自己做内容而不是依赖于广告公司了？

对，因为以前是电视广告时代，所以需要借助广告公司来制作完美无缺的广告片在电视上滚动播放。但现在热衷于社交网络的年轻消费者更喜欢真实、贴近生活的沟通方式，广告内容也更强调速度和真实性，所以大部分内容都会由品牌内部团队制作。当然，控制成本也是原因之一。

-有人类学、社会学背景的人适合做营销吗？

从事营销的话，TA不仅要喜欢研究人的行为，还要对商业有兴趣，因为快消品牌最终还是要卖东西给消费者的，和纯粹做学术研究的目的不太一样。

-对于想在快消行业从事营销工作的人有何经验分享？

要想清楚自己的工作动机，问问自己为什么想要做快消行业。

一般做快消的人都比较喜欢产品、设计、美学的东西，喜欢和商业打交道。虽然做快消赚不了什么快钱，但是能较好地平衡生活和工作。