047 明码标价的幸福感，聊聊小确幸消费主义

追求幸福是人类的底层动机。触手可及的小确幸在逐渐成为缓解日常压力，获得喜悦感，同时也具有性价比的消费。

【本期主要内容】

00:50 消费新知x村上春树老师的情景小剧场：“那些微小但确切的幸福”
04:26 味蕾小确幸如此流行，从停车场的烤红薯到异乡的一顿美味早餐
11:56 是得过且过的“躺平”还是生活中的积极体验，看看小确幸消费的正负面
14:51 小确幸消费往往产生在“消费能力升高又不够高”的背景下
17:43 家门口的超市就能买到丹东草莓，商场任意消费免费停车，低难度和易得性是“确”的必要条件
23:27 趋势：疫情后的显著上升，主要源自不确定性的升高
25:25 从便利店到深夜食堂，为什么小确幸产品频繁出现在饮食类
27:32 LOFT和MUJI，日式小确幸风杂货店的扛把子
31:28 从冰箱贴到梁咏琪的海报，小确幸消费往往记录着当时的心情
35:07 符号性消费的明显特点：低价格敏感度和高附加值需求
37:37 冲进小确幸消费市场的品牌们，首先要脱掉朴实的外套，学会讲故事
39:20 消费的仪式感能帮人认定“小确幸”，成功唤醒了消费者的“奖励中心”
42:12 基于小确幸内容营销的一些想法

【编辑部的故事】

如果没有这种小确幸，人生不过是干巴巴的沙漠而已。
-- 村上春树

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久