时长：
85分钟
播放：
1,864
发布：
23小时前
主播...
简介...
本期「装备说」，我们围绕运动品牌签约流量明星的现象展开深度探讨。从Montane签约朱一龙引发的社交媒体流量激增切入，我们结合粉丝消费行为、品牌定位转换与专业度平衡等维度，剖析了流量明星为运动品牌带来的短期销量提升与长期形象风险。
时间轴
00:00:35 第二次录制本期话题，幕后故事比内容更曲折！三位主播分享了录制过程中的趣事和挑战，揭示了内容背后的制作细节。
00:03:55 朱一龙签约Montane——小红书点赞量见证明星效应！主播们分析了朱一龙代言后品牌社交媒体的数据变化，探讨流量明星的即时影响力。
00:06:19 人形立牌成消费引擎？粉丝经济也许可以转化为线下消费动力。
00:15:52 我们看到的粉丝经济是怎样的
00:19:52 社交媒体重塑消费路径：讨论社交媒体如何改变传统品牌营销模式。
00:34:42 非专业运动员代言运动品牌的市场反应和争议。
00:47:28 探讨广告真实性与消费者信任之间的关系。
00:55:58 对比运动员与流量明星代言的差异化效果。
01:06:50 明星塌房警示录
01:14:49 流量or专业？品牌如何在流量与专业性之间找到平衡。
01:20:19 体育明星的天然优势：体育明星代言对消费者决策的影响。
01:23:53 探讨品牌与明星长期合作的共赢模式。
=======================
微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历
公众号： 跑者日历RUN365
各音频及播客平台：跑者日历
跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划
商务合作请添加微信号：janicegooner
加入听众群：请添加客服微信号 paozherili
时间轴
00:00:35 第二次录制本期话题，幕后故事比内容更曲折！三位主播分享了录制过程中的趣事和挑战，揭示了内容背后的制作细节。
00:03:55 朱一龙签约Montane——小红书点赞量见证明星效应！主播们分析了朱一龙代言后品牌社交媒体的数据变化，探讨流量明星的即时影响力。
00:06:19 人形立牌成消费引擎？粉丝经济也许可以转化为线下消费动力。
00:15:52 我们看到的粉丝经济是怎样的
00:19:52 社交媒体重塑消费路径：讨论社交媒体如何改变传统品牌营销模式。
00:34:42 非专业运动员代言运动品牌的市场反应和争议。
00:47:28 探讨广告真实性与消费者信任之间的关系。
00:55:58 对比运动员与流量明星代言的差异化效果。
01:06:50 明星塌房警示录
01:14:49 流量or专业？品牌如何在流量与专业性之间找到平衡。
01:20:19 体育明星的天然优势：体育明星代言对消费者决策的影响。
01:23:53 探讨品牌与明星长期合作的共赢模式。
=======================
微博 / 小程序 / 服务号 / 小红书：@跑者日历
公众号： 跑者日历RUN365
各音频及播客平台：跑者日历
跑者日历播客矩阵：跑者日历/装备说/PB计划/跑圈速递/首百计划
商务合作请添加微信号：janicegooner
加入听众群：请添加客服微信号 paozherili
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
罗乐轩
1个月前
澳大利亚
9
361解约张水华这件事只让我看到这个品牌对旗下运动员的无情，连最基本的保护运动员都做不到，实在恶心。还是继续推出0.5代来跟韭菜们双向奔赴吧。
Pulsar_h
1个月前
北京
8
我是个从小就没追过星也不太理解追星的人，也不会因为品牌签了谁就买，但很可能因为品牌签了某人而不买。前两年有一次想支持一下国货，进了某品牌的店。看见一条裤子还行，刚摸了一下，店员就闪现喊到“这是 XX 同款”，我的反应就是松手扭头就出店门，因为我一点也不想穿跟这位哥哥有一毛钱关系的裤子
运动品牌签明星也得跟定位匹配才可以，只签演艺圈流量明星进而引来恐怖的粉圈群体的话，对运动品牌的专业形象还是有负面影响的
流量带来的销量也不稳定，粉丝永远只会是明星的粉丝，变不成品牌的粉丝。等 ta 家哥哥签了别的品牌，这些销量都会走
最后，说起始祖鸟，这品牌定位已经出了严重问题。青藏高原这一出闹剧，说到底就是因为品牌方只把“户外”当成虎皮，核心理念已经漂移到了“奢侈品”的“有钱任性、为人所不为”。干出这种砸招牌的蠢事也就不意外了
SSSia
1个月前
美国
2
看标题就直接加入了播放列表🎵
xizicutebabe
1个月前
北京
2
34:07 现在代言户外不得不想起了猫冬…
RayXiong
1个月前
上海
2
朱一龙运动吗？
来来LLL
1个月前
浙江
1
品牌要出圈要吃潮流的快钱就必须要跟明星接触。但怎么说呢本真的东西不能丢掉像我喜欢hoka我喜欢hoka的签约明星但我不会因为汪顺而去买hoka。我喜欢家驹会因为家驹去买凯乐石虽然我觉得凯乐石比较土。我觉得追体育明星比较稳一点，流量明星容易塌房。
夜航西飞6677
1个月前
广东
1
如果是无感的明星也就算了，如果是本来就看不顺眼的明星，代言只会让我觉得糟蹋自己的钱了
SSSia
1个月前
美国
1
1:22:14 Jim居然比照片里还要更瘦吗…照片/视频里已经非常瘦了
HD192493z
1个月前
北京
1
几位嘉宾很难想象是从事互联网或者新消费相关行业的，言谈中对粉丝经济和偶像崇拜，充满了戏谑的低看和傲慢，并且对流量经济的看法十分过时，仿佛是十年前的观点。流量经济都快走到末路了，好像你们刚看到。
五月雨莊
1个月前
湖北
1
这期真嘴替了😋
momo_RP5G
1个月前
北京
0
54:57 担心 品牌重心转移了
何剑_0E90
1个月前
安徽
0
好家伙，我也听半拿铁
睿杰
1个月前
美国
0
18:27 有文化的都没了。现在要搞文盲经济
jeanneZ
1个月前
美国
0
37:08 我不会完全因为一个明星去买，但会影响我的决策。比如如果我本来就需要买一双新跑鞋，在nb和另一个牌子里挑，同时我又看见nb的代言人悉尼跑的那么好那么美哈哈哈，那我就会决定去买nb那双了
孙婷TING
1个月前
四川
0
28:01 我算是朱一龙小粉丝了，也没有特别跑去买同款，理性老阿姨一枚。感觉匹配度上还是有些差别，毕竟明星并不是户外玩家，更多的人设还是精致时尚等等。比如朱一龙代言肖邦我觉得一点问题都没有，但是通过朱一龙我才认识montane这个品牌，我觉得对品牌也许也有好处，以后逛街可能我就回去看看逛一逛，说不定就会买。朱一龙这个人没什么大毛病，斯斯文文，自己体格也还好经常运动，但是他人设并不走运动风，而是斯文先生类型的。
睿杰
1个月前
美国
0
现在始祖鸟又要如何评价了
咸咸豆浆
1个月前
安徽
0
运动品牌代言人一定要运动
✍️✍️✍️
HD993855k
1个月前
北京
0
这，签明星花的钱，不都会推高成本吗，作为消费者，希望签点正经体育人，也算是为行业做贡献
今天心情不太好
1个月前
云南
0
王一博也挺合适，他有个户外节目挺有意思的。
达成共谋
3周前
美国
0
只能说主播是真的不了解朱一龙（作为普通人当然没有义务了解，但既然要作为节目案例那其实还是应该了解了解）。《峰爆》里面攀岩，《东极岛》里自由潜，体脂率练到10%，动态闭气四分半，静态闭气八分钟。潜水是他本人一直喜欢，早早考了AOW，攀岩从拍完峰爆后开始喜欢。搜搜这两个电影名字看看剧照就知道了。至于和品牌合作拍纪录片，他代言过的很多品牌（巴黎欧莱雅，OPPO，膳魔师）都在他的促成下和WWF拍公益纪录片，四川大熊猫，云南大象，非洲生态保护区，最近去广西钦州的中华白海豚和红树林。偏见来源于无知，当然，再次说明，作为普通消费者，没有任何主动了解明星的义务，我说这些是基于这一期节目把朱一龙当作明星粉丝经济的案例来聊，为主播提供一些案例的基本信息，这些内容检索起来也并不困难。
