字节跳动旗下一款原本不被人看好的应用Lemon8，近期在美国走红了。

七麦数据显示，今年以来，Lemon8在美国iOS设备的下载量基本都保持在生活类APP的前两名。9月，Lemon8在全iOS APP排名也进入前20。Appfigures的数据也显示，截至9月，Lemon8在全球范围内的下载量已达1600万次，其中约640万次来自美国。

该应用于2020年3月在日本率先上线，是一款图片和短视频分享社区，以柠檬黄为主题色，主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容。因其在产品形态和内容上类似于国内的小红书，被很多人称为“小黄书”。

2023年5月，Lemon8在英国、美国市场正式上线。当时，很多互联网从业者认为Lemon8在美国冷启动会面临较大困难，因为用户有太多内容平台可以探索，并已形成较为成熟的使用习惯，比如YouTube可以看各类中短视频，Instagram和Pinterest提供了视频和图文分享的功能。

登陆美国几个月后，Lemon8的表现确实不尽如人意。七麦数据显示，经历了冷启动阶段的快速增长之后，Lemon8的下载量开始波动，随后几个月在全iOS APP排名跌至200名以外，最低排名为410名。

一些Instagram和TikTok的内容创作者在第一时间入驻了Lemon8，但所创作的内容未获得太多关注，还有一些创作者对Lemon8的内容创作风格有诸多困惑和不解。用户也在抱怨 Lemon8的内容重复性高，给人一种不太真实、不接地气的感觉。这些似乎都表明，中国的“小红书模式”在美国遭遇了水土不服。

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*界面新闻记者 | 肖芳  界面新闻编辑 | 文姝琪