本期案例目录：

1.乘中式香之风，破圈营销促转化 - 金纺甄嬛传联名国风留香珠上市企划

2.多芬 满「芬」心动 享你所爱

3.家乐x五十公里桃花坞3 巧用社交平台放大内容营销

4.借势亚运电竞首金，清扬和新一代年轻人喝彩新一代民族骄傲

5.青年节态度营销-可爱多x央视网《敢尝试多可爱》

1.乘中式香之风，破圈营销促转化 - 金纺甄嬛传联名国风留香珠上市企划

金纺作为衣物护理品类的领导者，一直深受消费者喜爱，但面临着消费群体老化的挑战。为了吸引年轻消费者，群邑利华携手《甄嬛传》这一顶流IP，推出了联名国风留香珠。通过小红书、微博等平台的推广，以及剧情二创、演员背书等方式，成功吸引了年轻消费者的关注，提升了品牌在年轻群体中的知名度和销量。这一案例不仅让金纺在年轻市场中重新焕发活力，也为品牌年轻化转型提供了新的思路。

2.多芬 满「芬」心动 享你所爱

多芬一直倡导“生而不同，美有不同”的理念，但在激烈的市场竞争中，需要吸引更多年轻消费者。群邑利华通过与热门综艺《心动的信号6》合作，将多芬产品植入节目场景，打造“云朵治浴屋”，传递“肌肤呵护+情感呵护”的理念。这一策略不仅提升了品牌声量，还通过明星效应和节目热度，实现了品牌与销量的双提升。多芬的这一营销活动，成功地将品牌理念与年轻消费者的情感需求相结合，成为情感营销的典范。

3.家乐x五十公里桃花坞3 巧用社交平台放大内容营销

家乐在2023年将酱道味系列产品升级为“家乐私厨酱”，希望通过营销活动提升品牌知名度。群邑利华选择与《五十公里桃花坞3》合作，将家乐私厨酱融入节目中坞民的聚餐场景，传递“饭店味道说做就做”的品牌概念。通过艺人互动和社交平台的二次传播，家乐成功提升了品牌心智和销量。这一案例展示了如何通过场景化营销，将产品与消费者的生活场景紧密结合，从而实现品牌的深度渗透。

4.借势亚运电竞首金，清扬和新一代年轻人喝彩新一代民族骄傲

2023年，电竞作为正式项目进入亚运会，清扬抓住这一历史性时刻，与央视体育合作，打造了一系列电竞主题的营销活动。通过推出清扬电竞礼盒、赛事切条、夺金海报等方式，清扬成功吸引了电竞用户的关注，树立了“最懂电竞用户”的品牌形象，实现了品牌曝光量70亿+的惊人成绩。这一案例不仅展示了清扬在电竞营销领域的创新，也为品牌如何借势重大体育赛事提供了新的思路。

5.可爱多 × 央视网：《敢尝试多可爱》的青春态

可爱多作为冰淇淋品牌的领导者，面临着国产品牌崛起的挑战。群邑利华洞察到年轻人对“可爱”的新定义，为可爱多打造了“敢尝试多可爱”的青年节态度营销活动。通过与央视网合作，推出4支高燃短片，邀请四位青年代表分享“敢尝试”的故事，成功引发了年轻人的共鸣。活动不仅获得了超过1亿的播放量，还通过高考热点期的延伸，进一步巩固了品牌在年轻人中的形象。这一案例展示了如何通过情感共鸣和热点借势，实现品牌与年轻消费者的深度连接。