本期，我们将直击核心——如何让你的参赛案例在m360奖的媒介创新奖赛道中脱颖而出。这不是一篇泛泛而谈的指南，而是基于过往获奖案例的实战经验总结，为你提供清晰、可操作的策略和建议。无论你是行业老手还是初出茅庐的新人，都能在这里找到属于你的灵感和启发。

一、理解媒介创新奖的核心价值

在准备参赛之前，我们需要先明确媒介创新奖的核心价值。这个奖项并不仅仅是对创意的表彰，更是对那些能够真正推动行业发展的创新实践的认可。它关注的不仅是“新”，更是“新”背后的深度和广度。以下是几个关键要素：

1. 创新性：你的案例是否采用了新的媒介形式或传播策略？是否解决了传统方式无法解决的问题？


2. 用户参与感：你的案例是否激发了用户的兴趣和参与？是否通过互动设计让用户成为传播的一部分？


3. 跨领域整合：你的案例是否结合了多种媒介或平台？是否通过跨领域的合作实现了更大的影响力？


4. 效果与转化：你的案例是否实现了预期的传播效果？是否通过创新手段提升了品牌影响力或销售转化？

二、从获奖案例中汲取灵感

了解了奖项的核心价值后，不妨从上届获奖案例中寻找灵感。这些案例不仅是成功的范例，更是活生生的教材。它们展示了如何将创新理念转化为实际成果，并最终赢得评委的认可。以下是一些亮点分析，希望能为你提供一些思路：

1.小红书《玩车节，以「车」会友，重塑用户生活半径》

这个案例通过整合线上线下资源，打造了一场以“车”为主题的大型活动。活动不仅吸引了大量用户参与，还成功将品牌与用户的生活方式紧密结合，重塑了用户的生活半径。通过5大玩车赛道方向、购车补贴、城市跑线打卡等活动形式，小红书不仅让用户感受到汽车文化的魅力，还通过线下活动和线上互动，将品牌与用户紧密连接在一起。

• 亮点：通过改装、新能源、机车等五大玩车赛道，结合线下活动与线上互动，成功将汽车文化与生活方式深度结合。


• 启示：找到一个与品牌高度相关的兴趣点，通过线上线下结合的方式，让用户主动参与并分享，从而扩大品牌影响力。

2.麦当劳早餐&麦咖啡焕新营销 如何引爆“粉丝时刻”？

此次麦当劳早餐&麦咖啡焕新营销，要做“不一样”的上新营销。区别于短平快的速效打法，麦当劳选择了保持自身独特的品牌风格，紧扣“粉丝时刻”，将与用户的深度连接作为核心，不仅仅是传递新品上市和产品性价比的信息，更想让消费者感受到“有意思”，希望在消费者认同品牌理念和价值观的基础上，实现可持续的消费转化。

• 亮点：从麦当劳鲜煮咖啡“黄了”的话题引发热议，到鲜萃咖啡的全新惊艳登场；从大鸟姐姐带着“早早早”的魔性旋律刷屏，再到9.9元“鲜萃有堡”超值套餐的推出，麦当劳这一系列的上新营销动作，层层递进，给消费者和市场带来了一连串的惊喜。


• 启示；这种紧扣“粉丝时刻”的营销思路，体现在这次营销活动的每一个细节中。无论是前期话题的策划，还是产品升级的考量，亦或是与用户沟通互动的方式，麦当劳都精心设计，力求让每一位消费者都能感受到麦当劳的用心和诚意。麦当劳打破了上新营销追求速效的刻板模式，以一种更加生动、有趣、长期主义的品牌叙事方式，开启了一场与消费者的深度对话。

3.哔哩哔哩《英特尔-Ultra你的神奇脑洞》

这个案例通过与UP主合作，举办“脑洞挑战大赛”，鼓励用户创作与英特尔酷睿Ultra AIPC相关的创意内容。活动不仅激发了用户的创造力，还通过全平台资源推广，实现了品牌与用户的深度互动。手工耿的“自制豪华跑步机”、力元君的“和AI玩狼人杀”等创意内容，不仅引发了大量用户的关注和参与，还通过数字收藏集、校园联动等多种形式，进一步扩大了活动的影响力。

• 亮点：通过“脑洞挑战大赛”，激发UP主和用户的创造力，将AI技术与创意内容结合，吸引了大量科技爱好者和创作者的参与。


• 启示：利用平台的资源和用户生态，通过创意征集和互动活动，激发用户的创造力，为品牌带来更多的创意内容。

4.思念柿柿如意，情绪热点赋能爆款新品诞生

这个案例通过与微博平台合作，举办“柿柿如意心愿征集”活动，鼓励用户分享与汤圆相关的情感故事和美好愿望。活动不仅引发了用户的情感共鸣，还通过微博的全平台资源推广，实现了品牌与用户的深度互动。例如，用户通过分享“吃汤圆时的美好回忆”或“对未来的美好期许”，将思念与汤圆的情感价值深度绑定。同时，借助美食KOL的种草和央视财经的报道，进一步扩大了活动的影响力。

• 亮点：通过“柿柿如意心愿征集”活动，聚焦消费群体的情感诉求，将传统习俗与现代情感表达结合，吸引了大量年轻消费者和美食爱好者的参与。


• 启示：利用社交媒体平台的资源和用户生态，通过情感共鸣和互动活动，激发用户的参与热情，为品牌带来更多的社交资产和情感价值。