066 鲜花消费，唯有幸福感永不枯萎

鲜花在不少朋友的生活中扮演着重要角色，不再是单一作为节日庆典的“悦ta经济”，也是买我所爱的“悦己”幸福感消费。本期我们就来聊聊鲜花以及所关联的生活美学消费。

【本期主要内容】

03:00 从悦她到悦己，鲜花消费摇身成为中产人群的标配
11:25 定期复购：消费者一旦形成购买鲜花的习惯，就会规律性购买
13:01 消费者对鲜花性价比的预期，以及醒花如摘菜时的烦恼
16:33 网络和社区中的花友群，也成了私域营销的重地
20:02 鲜花的衍生消费：社交兴趣和职业培训方向的花艺课
25:31 从墨水成精的蓝色妖姬到各种奥斯汀玫瑰，消费者更愿意为新奇稀有的鲜花品种买单
31:53 鲜花产品的多样化也覆盖到了易过敏人群和宠物主人
34:50 花鸟市场渐渐告别城市，互联网和物联网带来的鲜花新零售模式慢慢崛起
38:28 朝发夕至，物流速度变快和价格下降，让鲜花能廉价而迅捷地从花田抵达我们的瓶中
40:57 影响鲜花消费的各种不可控因素
43:31 小红书上的暗战：线上鲜花平台营销花样百出，消费者的心理预期跌宕起伏
47:57 生鲜平台入局鲜花零售市场，2019年我们买菜顺便买花
52:00 消费升级永无止境，贵价鲜花自有去处
57:11 鲜花的周边产品不止鲜花饼，赏花经济，园艺栽培和包装摄影都有商机

【编辑部的故事】

泰戈尔说，不要着急，最好的总会在最不经意的时候出现。那我们要做的就是：怀揣希望去努力，静待美好的出现。

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久