疯投圈

107. 社区何以生长：线上小红书、线下阿那亚

70分钟 4.4万 1年前

主播

投资人黄海 1 档播客

Rio 4 档播客

节目简介

来源：小宇宙

社区是复杂且有极大挑战性的商业模式。抖音和视频号虽然非常成功，但和社区关系不大；早期的豆瓣、知乎和B站都有社区基因，商业上却没能取得显著成就。硕果仅存的小红书在2023年利润约5亿美元、2024利润预计约8亿美元，证明了社区商业模式有效。

成功的线上社区首推小红书，成功的线下社区阿那亚必占一席。在房地产行业不景气的大背景下，阿那亚依靠粘性极高的业主社区依然活得很健康。是什么让这两个社区独树一帜？又是什么驱动着它们的商业模式？本期节目我们一起聊聊。

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评价

空空如也

小宇宙热评

司北_

1年前美国

18:08 11:35 一口一个理工男听得人不适，不要扯太多性别差异，理工科女男比例并不悬殊，尤其是近些年建筑土木行业

波波最可爱

1年前重庆

19:09 啊，男的都是搜索，女生才会刷很长时间，这……..是有多看不起小红书算法？

靖坤_sdlz

1年前未知

17:32 感觉这个读长文的性别划分不太恰当吧…又是一种刻板印象

佳颖在说

1年前陕西

主播这一期明显比往期多了很多个人倾向，大量难以掩饰的引导，表现之一就是频率超高的口癖，“对吧”，“对吧”。

Una_bella

1年前上海

11:56 而且小红书的女孩子真的很美好，一些猥琐男乱说话，就会有很多姐妹帮怼回去，就真的是girls help girls ，

HD724732x

1年前中国香港

41:18 只用小红书不用抖音的用户在此

HD766374z

1年前未知

44:58 emmm作为一个做marketing的人，主播前面对于抖音小红书关于直播商业形式的数据了解的真的太少了… 内容一直在绕着外面说，另外为什么讲到现在都没有说到阿那亚啊

阿毛juanmao

1年前上海

07:34 在开车听到这部分，感觉说的就随意了。有没有开搜索一下就知道，但是说可能有开这种话语就有失妥当

宇宙汉堡

1年前美国

18:11 太刻板印象了吧，或者侧面可以说名内容消费者的认知局限和算法的互相影响真的可以很影响推送内容。小红书上你们口中的“小姐姐们”分享建材细节的也很多，而且很多男性创作者也在发，只是内容形式已视频/图文为主而已。smh

赖床的笛卡尔

1年前上海

感觉两位了解的小红书是很久以前的xhs

Una_bella

1年前上海

06:54 U1S1小红书里的搜索真的很牛，有次朋友需要去突尼斯，但是突尼斯突然改成了需要办理签证，不再是落地签，他已经在欧洲了，没法再回国，我就在小红书上搜到一个素人自己发的在突尼斯旅游的攻略，就咨询了他，他就给我推了有那种公司接待的还可以落地签，推了当地办理的人，直接到机场就去接我朋友了，真的很牛

乔乔_jojo

1年前上海

小红书上面商业导流也很泛滥了

HD78579z

1年前浙江

目前的百度是我知道的最垃圾的互联网公司

安娜宝煲煲

1年前湖北

17:59 ？？？？这个装修的问题怎么听着这么膈应啊，本来就是需要材质配合外观的东西，男的搞装修只看文字？不管空间配置，不看图片？

无噪音

1年前浙江

最近在折腾装修，小红书也有非常多专业细致的讨论，眼睛已瞎🥲另，我自己零零散散发过一些内容，最受欢迎的是一篇国外自驾的文字长文。

Junpero_清肝润肺

1年前上海

做社区要深度拥抱消费主义才能赚钱

Dina_UYvM

1年前加拿大

因为某度太烂了。我回国是把小红书和大众点评当搜索引擎用的。某度啥都搜不到，这玩意不倒闭也是奇迹。

Pipimito

1年前新加坡

1:01:47 小红书都已经抓住了高质量的女性用户，就不要为了扩大盘子而焦虑了，我们早就过了要靠数量撑盘子的时代，有的人群吃不到就吃不到算了反正揽过来即使是流量但是是坏流量反倒而破坏社区氛围，会反噬的钱不赚也罢！倒是可以想想怎么在明确的目标用户里进行服务场景的拓宽，对爱分享、爱思考进行延伸，小视频/纪录片/对谈等等，这些都是喜闻乐见的，直播的确不温不火，但也或许还有其他？