案例1：乐事与好想来合作的新年专「薯」神曲《好想乐事来》

首先，让我们从乐事和好想来品牌的新年合作开始。他们邀请了腾格尔化身新年乐事唱跳官，在线热舞送祝福。这次合作延续了「吃乐事有乐事」的主题，通过一句「好想乐事来」，巧妙地将品牌名和快乐的事结合在一起。这首歌不仅祝福消费者新年快乐，还鼓励大家把新年的乐事一片一片吃出来。

案例2：lululemon的「回到春天」新春主题短片

接下来是运动生活方式品牌lululemon，他们与中国农历新年同步，推出了「回到春天」新春主题短片。短片由不同代际的人物代表共同演绎，包括李宇春、倪夏莲等，用电影感的镜头语言展现了人们如何奔赴、找回自己的春天。此外，lululemon还推出了新春特辑播客和单曲，以及2025新春限定系列服饰，将传统与现代完美融合。

案例3：网易云音乐2024社区年度关键词「硬控」

现在，让我们转向音乐领域。网易云音乐发布了2024社区年度关键词「硬控」，这个词汇展现了用户对音乐和生活的硬核热爱。年度报告回顾了一年中音乐社区的精彩瞬间，从歌曲到演出现场，从音乐综艺到奥运赛场，「硬控」已成为社区情绪的一部分，增强了用户之间的情感联结。

案例4：茉莉奶白携手赫本再现「罗马假日」

换个话题，我们来看茉莉奶白与《亲密的奥黛丽·赫本》展的联动。他们以赫本的经典电影《罗马假日》为灵感，致敬经典之美。茉莉奶白在周边设计上延续了赫本的经典之美，如亚克力票根和珍珠小香包，让消费者一秒坠入电影之中。同时，还特设主题风格门店，让消费者走进门店就像走入了粉色的「罗马假日」。

案例5：支付宝年度关键词「宠己」

接下来是支付宝的年度关键词「宠己」，即用乐意的方式照顾自己。支付宝提炼出7个「宠己」的趋势，如给蚂蚁庄园的小鸡收集「鸡皮」，边看爽文边攒钱等。支付宝通过一支创意短片，以气象播报的形式展现「宠己」现象，讲述了属于每代人的「宠己」方式。

案例6：JNBYHOME × 领克打造「无处不在的家」

最后，我们来看JNBYHOME与领克LYNK&CO的合作。他们为新年打造了「无处不在的家」限定礼盒，包括南瓜香薰蜡烛、探索能量保温杯等产品。JNBYHOME希望通过这些日常小物，让消费者在任何地方都能感受到家的温暖和归属感。