在数字化浪潮和消费者需求日益个性化的今天，品牌营销已经超越了传统的广告宣传，转而通过创新的跨界合作、情感化的故事叙述以及社会价值的积极履行，构建与消费者的深度连接。品牌不再仅仅传递产品价值，更在塑造一种生活方式，引领社会文化潮流，展现出前所未有的市场活力和品牌魅力。

本周品牌案例看点：

1、全棉时代 × 赵丽颖：「秋日舒适剧场」开演，主题包店解锁全棉生活仪式感

2、每日鲜语 × 迪士尼：「神鲜奶」来袭，让高温天的快乐「鲜」声夺人

3、CoCo 都可 ×《蔚蓝档案》：避暑畅饮季，让游戏角色陪你「吨吨降温」

4、库迪咖啡 × 杨幂：谐音梗玩出圈，「羽衣系列」让好咖好茶「yummy」加倍

5、茉莉奶白 × 施华洛世奇：「秋天的第一杯闪闪茶」，让东方茶香碰撞璀璨美学

6、OLAY× 单依纯：「纯牛奶」代言「小白瓶」，用青春感击退「焦糖脸」

7、沪上阿姨：「富桂米麻薯牛乳茶」上线，让秋天的第一口甜藏着「泼天富桂」

8、茶百道：「阳光青提冰奶」上线，「粉耀闪闪杯」握出秋日高光

9、FRED× 鞠婧祎：中国区品牌大使上线，用「坚韧与闪耀」诠释珠宝的内在力量

10、香奈儿 × 王一博、窦靖童：COCO CRUSH 短片「遇见」，让珠宝成为邂逅的秘密线索

全棉时代 × 赵丽颖：

「秋日舒适剧场」开演

主题包店解锁全棉生活仪式感

立秋之际，全棉时代以「舒适重构日常」为核心，官宣赵丽颖为全球代言人，掀起「秋天第一份舒适」的消费热潮。品牌围绕赵丽颖「温柔而坚韧」的形象，打造 20 家「代言人主题包店」，覆盖全国 13 城，从门店陈列到限定周边都渗透着「全棉质感」：门头悬挂她手持全棉产品的巨幅海报，试衣间布置成「秋日棉麻卧室」，连购物袋都印着她设计的 Q 版棉花图案。

活动期间，消费者任意消费可获「换装贴纸」（可贴在产品包装上自定义风格），带 #赵丽颖的全棉秋日# 话题发博可领取「粉丝专属礼盒」，内含手幅、盲盒小卡等定制周边。赵丽颖还拍摄「全棉生活指南」短片，演示用全棉柔巾卸妆、棉麻家居服搭配等场景，文案「舒服的秋天，从一朵棉花开始」强化品牌理念。

每日鲜语 × 迪士尼：

「神鲜奶」来袭

让高温天的快乐「鲜」声夺人

案例描述

面对夏日高温带来的「食欲低迷」痛点，每日鲜语携手迪士尼推出「神鲜奶」联名系列，用「趣味互动 + 优质奶源」双引擎驱动消费。联名款采用优于欧盟标准的生牛乳，瓶身印有米奇、唐老鸭的「夏日限定造型」—— 米奇戴着墨镜举冰淇淋，唐老鸭泡在泳池里吐泡泡，充满清凉感。最具创意的是「温感变色瓶标」：常温下是卡通形象，遇冷后会浮现「神鲜预警」「冰爽暴击」等俏皮文案，成为家庭冰箱里的「互动玩具」。

品牌同步发起「迪士尼鲜运会」活动：线上小游戏中，用户操控迪士尼角色「收集鲜奶」兑换优惠券；线下在 10 个城市的商超设置「神鲜冰柜」，扫码可参与「盲盒抽奖」，赢取迪士尼门票或联名周边（如米奇牛奶杯、唐老鸭吸管）。

CoCo 都可 ×《蔚蓝档案》：

避暑畅饮季

让游戏角色陪你「吨吨降温」

案例描述

CoCo 都可以「游戏场景破次元」为策略，与热门手游《蔚蓝档案》开启夏日联动，将虚拟校园的清凉氛围搬进现实门店。活动推出 4 款「角色限定饮品」：「星野爱夏青提冰」对应游戏角色的青发造型，用青提果肉模拟「发丝的清爽」；「阿露丝葡萄冻」则还原角色的紫色系着装，加入爆珠口感象征「活力能量」。每款饮品杯套都印有角色台词，如「快喝一口，降温值拉满！」

线下门店变身「避暑学生会」，墙面贴满游戏场景海报，店员佩戴角色徽章，购买饮品可获「角色透卡」（集齐 6 张可兑换限定立牌）。品牌还在游戏内植入「CoCo 自动贩卖机」，玩家互动可解锁现实门店优惠券。

库迪咖啡 × 杨幂：

谐音梗玩出圈

「羽衣系列」让好咖好茶「yummy」加倍

案例描述

库迪咖啡以「轻量化娱乐营销」为突破口，官宣杨幂为全球品牌代言人，用她标志性的谐音梗幽默，为「羽衣系列」饮品造势。代言人短片中，杨幂手持「羽衣青提拿铁」，笑着说：「库迪的好茶好咖，喝一口就知道有多 yummy（杨幂）！」镜头特写饮品上层的「羽毛状奶泡」，呼应「羽衣」之名，展现「轻盈口感」的卖点。

系列包含 4 款新品，均以「轻盈」为核心：羽衣牛油果奶昔用代糖还原清甜，羽衣柠檬茶加入茉莉花茶底提升清爽度。品牌同步推出「杨幂同款吸管」（印有她的签名与谐音梗文案），购买系列产品可参与「抽代言人见面会门票」活动。

茉莉奶白 × 施华洛世奇：

「秋天的第一杯闪闪茶」

让东方茶香碰撞璀璨美学

案例描述

立秋当天，茉莉奶白与施华洛世奇以「东方摩登」为主题，推出「闪闪茶」限定系列，重新定义奶茶的「仪式感」。核心产品「鎏金茉莉奶白」顶部撒有可食用金粉，杯身缠绕施华洛世奇元素的银色丝带，吸管装饰着微型水晶吊坠，每一杯都像「可饮用的珠宝」。包装设计成「首饰盒」造型，打开后可见「秋日寄语」卡片：「茶香里的璀璨，是写给秋天的诗。」

品牌在北上广深的旗舰店打造「闪闪茶廊」，墙面用水晶串模拟「茶叶飘落」的意境，消费者可预约「专属调茶师」，在茶底中加入不同水晶元素（如象征「温柔」的粉水晶糖浆）。购买限定款可获「迷你水晶茶宠」（施华洛世奇授权设计），限量 10000 份瞬间售罄。

OLAY× 单依纯：

「纯牛奶」代言「小白瓶」

用青春感击退「焦糖脸」

案例描述

OLAY 以「年轻肌美白」为核心，官宣单依纯为美白代言人，将她的「纯牛奶」粉丝昵称与第 5 代水光小白瓶深度绑定。广告片采用「实验室 + 舞台」双场景：单依纯在录音棚练歌时，肌肤因熬夜呈现「焦糖黄」，使用小白瓶后，镜头用「牛奶倒在肌肤上」的意象，展现「透白提亮」的效果，文案「和焦糖脸说拜拜，让光芒像歌声一样透亮」强化记忆点。

品牌推出「单依纯同款美白套装」，含小白瓶、烟酰胺面膜及定制周边（印着她签名的「美白打卡日历」、「纯牛奶」造型化妆包）。线上发起「#21 天美白挑战 #」，用户上传使用前后对比图，单依纯会翻牌点评；线下在屈臣氏设置「肌肤透光站」，用光谱仪检测美白效果。

沪上阿姨：

「富桂米麻薯牛乳茶」上线

让秋天的第一口甜藏着「泼天富桂」

案例描述

沪上阿姨以「节气仪式感」为切入点，在立秋推出「富桂系列」新品，用「桂香 + 米麻薯」的组合打造「秋日专属味觉记忆」。核心产品「富桂米麻薯牛乳茶」精选广西金桂（花期仅 15 天，香气更浓郁），搭配安徽大别山黄茶底，米麻薯的软糯与桂花的清雅形成层次，杯身印着「富桂降临，好事将近」的吉祥话，自带「祈福」属性。

品牌同步发起「晒出你的富桂时刻」活动：消费者拍摄与新品的合影，分享生活中的「小幸运」，可获「富桂贴纸」（贴在杯上可自定义祝福）。线下门店用桂花枝装饰，购买新品送「桂花香包」（内含可种植的桂花种子），让奶茶成为「秋日转运符号」。

茶百道：

「阳光青提冰奶」上线

「粉耀闪闪杯」握出秋日高光

案例描述

茶百道以「秋日闪耀」为主题，推出「阳光青提冰奶」新品，用「粉耀闪闪杯」包装制造视觉爆点。饮品选用当季阳光玫瑰青提，果肉脆甜无籽，搭配冰奶基底，顶部淋上青提果酱，杯身采用渐变粉色，点缀银河细闪，在阳光下折射出「波光粼粼」的效果，契合「闪耀秋光」的概念。

购买新品可获「闪闪爱心镜」周边（镜面印有茶百道 LOGO，边缘镶有闪粉），镜子背面刻着「邂逅更闪耀的自己」。品牌在线上发起「# 我的秋日高光时刻 #」活动，用户用爱心镜自拍并分享故事，优秀内容将被制作成「闪耀墙」投影在 10 个城市的地标建筑上。

FRED× 鞠婧祎：

中国区品牌大使上线

用「坚韧与闪耀」诠释珠宝的内在力量

案例描述

法国珠宝品牌 FRED 斐登以「内在力量」为核心，官宣鞠婧祎为中国区品牌大使，为经典 Force 10 系列注入「柔美而坚韧」的新内涵。广告大片中，鞠婧祎佩戴 Force 10 系列项链与手链，在光影交错的空间中漫步，镜头特写她脖颈间的缆绳链 —— 这一设计灵感源自航海绳索，象征「不畏风浪的勇气」，与她在作品中「不断挑战自我」的形象呼应。

品牌同步推出「鞠婧祎同款定制服务」，消费者可在 Force 10 系列的绳结处刻上专属符号（如生日、星座）。线下精品店设置「力量实验室」，展示项链承重测试（可承受相当于 50 个苹果的重量），呼应「坚韧」主题。

香奈儿 × 王一博、窦靖童

COCO CRUSH 短片「遇见」

让珠宝成为邂逅的秘密线索

案例描述

七夕前夕，香奈儿以「命中注定的邂逅」为主题，发布 COCO CRUSH 高级珠宝系列短片，邀王一博与窦靖童演绎一场跨越时空的相遇。短片取景洛杉矶 Chateau Marmont 酒店，王一博佩戴 COCO CRUSH 戒指敲响房门，窦靖童开门时，两人手中同款不同色的珠宝（他的白金款、她的玫瑰金款）在灯光下折射出交错的光芒。「Find Me」的神秘线索贯穿始终，从门缝下的字条到镜中的倒影，最终两人在露台并肩，珠宝的菱格纹与城市夜景融为一体。

短片上线后，品牌在全球 12 家精品店打造「邂逅空间」，还原片中酒店场景，消费者可佩戴 COCO CRUSH 系列拍摄「邂逅大片」，并获赠印有「Find Me」字样的定制明信片。七夕期间，香奈儿同步推出「双主角同款礼盒」，内含王一博代言的白金戒指与窦靖童同款玫瑰金手镯，礼盒内衬印有短片台词「遇见，是无声的共鸣」。

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