主播
节目简介
来源：小宇宙
本期导语：
"我其实一直没有把自己当作一个典型的广告人。"——几乎所有离开广告行业的人，都说过类似的话。但真的离开之后，广告给他们的，到底是什么？
这一期《再见广告人》，我们请来秦旷。他的路径几乎是行业转型的"标准样本"：文科生留学读商科，进奥美做策略，去公关公司做 account，再到世界 500 强科技大厂做品牌战略——然后辞职，做播客，创立播客厂牌"回声场"，两年里接到十几个品牌播客商单...
但这一期我们不聊"转型"的痛感或爽感。我们和他一起回看：那个"我写的所有 PPT 都没有根据"的顿悟时刻，那个"广告是价值链尾端"的偏见，那句"传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样"的判断——以及他说了两次的那句话："播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人。"
如果你也在广告行业里感到疲惫、困惑，或者正在想"还能往哪走"，听听一个先走一步的人，是怎么回看自己来时的路的。
主播：莎啦啦 x 嘉宾：秦旷
嘉宾介绍
秦旷：播客《Orpheus微见》主播，回声场ECHOCAST创始人，技术传播及公共关系专家
时间轴
00:00 开场：秦旷的第一句话——"我从来没把自己当成典型的广告人"
00:55 主播开场：欢迎来到《再见广告人》
01:48 与广告的渊源：画家父亲、90 年代的广告记忆
04:02 入行起点：人民网设计实习，与"奥美光环"
05:46 留学决策：文科生的焦虑，商科跨界的理性研究
06:42 研究生时期最想做的其实是咨询：贝恩实习、case study 比赛
08:31 ★ 秦旷的行业偏见："广告是整个价值链的尾端，赚钱最后端、背锅最后端"
10:15 广告人是"戴着镣铐的舞者"：跨界、洞察、人性
12:37 ★★ 顿悟时刻："我写的所有 PPT 都没有根据，只是在模仿别人的 PPT"
14:16 account 的转型：从写 PPT 到面对客户
16:45 ★ 甲方经历：比乙方更深的塑造——"慢，反而给了我们空间"
20:02 大厂内部项目"科技领导力"：把一家科技公司定义为九大关键技术
23:11 ★★ 回看行业：2017 年 HR 就说"人才流失严重"；营销服务像血管与毛细血管
24:15 ★★ 核心判断："传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样"
25:18 ★ "每一次转型都是一次筛选，不转型的人被筛掉了"
27:45 广告是"青春行业"：20 年，经历不动这种迭代
30:57 职业生涯沉淀的两点：把问题放进更大的框架；技术的影响会越来越大
32:29 怎么开始做播客：《孤勇者》、"探索声音的边界就是探索人的边界"
36:33 播客数据敏感时刻：一天涨 80 个订阅，顺藤摸瓜找到 KOL 转发
39:04 第六期转型：从聊音乐，转向聊媒介、技术、人性
41:21 回声场：从个人节目到播客厂牌
41:56 ★ 反感"唯数据论"：数据到底代表什么？"它是一个虚的东西"
43:17 ★★ 笃定："品牌一定会需要播客，只是不知道是哪一天"
44:09 十几个品牌播客商单：大多来自广告圈朋友的线索
50:59 品牌播客的几种模式：in-house、外发、一条龙
53:01 ★ 用 AI 把品牌播客成本从 5 万降到 5000、再降到 1000 的实验
56:04 ★★ "播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人"
58:44 品牌做播客的正确姿势：垂直、精准——"金属加工"公众号的启示
59:24 ★ 贯穿职业的主线：洞察——"我想搞清楚为什么"
01:00:39 洞察的定义：一个人选择背后的"为什么"
01:02:34 ★ "洞察是人内心里面最柔软的那一块"
01:04:05 ★★ 嘴替就是洞察：洞察曾被广告公司垄断，如今被个人打破
01:09:56 播客内容方法论：定义问题、策略先行、持续迭代
01:11:35 深度复盘头部播客：请鲁豫是第一个关键转折点，素人嘉宾是第二个拐点
01:14:34 "策略"这个词很高级：一般人玩不了
01:15:48 转型的初心：让更多人有底气持续投入，而不是"打水漂试水"
01:16:34 本期收束
关于《再见广告人》
一档专门与"离开广告行业的人"对谈的专题节目。我们不讨论"逃离"，我们讨论"回看"：广告这个行业到底教会了我们什么、困住了我们什么？那些离开的人，又在新战场里找到了什么？
每一期，我们和一位曾经的广告人坐下来，复盘他的来时路，反思这个行业，也寻找新的机会。如果你也在广告圈里感到疲惫或困惑，也许下一个故事，就是你的参考答案。
互动话题
你还在广告行业里，还是已经"再见"了？如果已经离开，广告给你留下的最值钱的能力是什么？如果还在，你最想转去哪个方向？欢迎在评论区聊聊你的故事，我们会挑选有意思的回复在后续节目中回应。
想深入了解"品牌播客怎么做""播客商业化成本拆解"的朋友，也可以在评论区告诉我们，后续可以安排专门一期。
"我其实一直没有把自己当作一个典型的广告人。"——几乎所有离开广告行业的人，都说过类似的话。但真的离开之后，广告给他们的，到底是什么？
这一期《再见广告人》，我们请来秦旷。他的路径几乎是行业转型的"标准样本"：文科生留学读商科，进奥美做策略，去公关公司做 account，再到世界 500 强科技大厂做品牌战略——然后辞职，做播客，创立播客厂牌"回声场"，两年里接到十几个品牌播客商单...
但这一期我们不聊"转型"的痛感或爽感。我们和他一起回看：那个"我写的所有 PPT 都没有根据"的顿悟时刻，那个"广告是价值链尾端"的偏见，那句"传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样"的判断——以及他说了两次的那句话："播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人。"
如果你也在广告行业里感到疲惫、困惑，或者正在想"还能往哪走"，听听一个先走一步的人，是怎么回看自己来时的路的。
主播：莎啦啦 x 嘉宾：秦旷
嘉宾介绍
秦旷：播客《Orpheus微见》主播，回声场ECHOCAST创始人，技术传播及公共关系专家
时间轴
00:00 开场：秦旷的第一句话——"我从来没把自己当成典型的广告人"
00:55 主播开场：欢迎来到《再见广告人》
01:48 与广告的渊源：画家父亲、90 年代的广告记忆
04:02 入行起点：人民网设计实习，与"奥美光环"
05:46 留学决策：文科生的焦虑，商科跨界的理性研究
06:42 研究生时期最想做的其实是咨询：贝恩实习、case study 比赛
08:31 ★ 秦旷的行业偏见："广告是整个价值链的尾端，赚钱最后端、背锅最后端"
10:15 广告人是"戴着镣铐的舞者"：跨界、洞察、人性
12:37 ★★ 顿悟时刻："我写的所有 PPT 都没有根据，只是在模仿别人的 PPT"
14:16 account 的转型：从写 PPT 到面对客户
16:45 ★ 甲方经历：比乙方更深的塑造——"慢，反而给了我们空间"
20:02 大厂内部项目"科技领导力"：把一家科技公司定义为九大关键技术
23:11 ★★ 回看行业：2017 年 HR 就说"人才流失严重"；营销服务像血管与毛细血管
24:15 ★★ 核心判断："传播不会消亡，但广告人这个工种会大变样"
25:18 ★ "每一次转型都是一次筛选，不转型的人被筛掉了"
27:45 广告是"青春行业"：20 年，经历不动这种迭代
30:57 职业生涯沉淀的两点：把问题放进更大的框架；技术的影响会越来越大
32:29 怎么开始做播客：《孤勇者》、"探索声音的边界就是探索人的边界"
36:33 播客数据敏感时刻：一天涨 80 个订阅，顺藤摸瓜找到 KOL 转发
39:04 第六期转型：从聊音乐，转向聊媒介、技术、人性
41:21 回声场：从个人节目到播客厂牌
41:56 ★ 反感"唯数据论"：数据到底代表什么？"它是一个虚的东西"
43:17 ★★ 笃定："品牌一定会需要播客，只是不知道是哪一天"
44:09 十几个品牌播客商单：大多来自广告圈朋友的线索
50:59 品牌播客的几种模式：in-house、外发、一条龙
53:01 ★ 用 AI 把品牌播客成本从 5 万降到 5000、再降到 1000 的实验
56:04 ★★ "播客是最不需要 PK 的地方，它会吸引到跟你相似的人"
58:44 品牌做播客的正确姿势：垂直、精准——"金属加工"公众号的启示
59:24 ★ 贯穿职业的主线：洞察——"我想搞清楚为什么"
01:00:39 洞察的定义：一个人选择背后的"为什么"
01:02:34 ★ "洞察是人内心里面最柔软的那一块"
01:04:05 ★★ 嘴替就是洞察：洞察曾被广告公司垄断，如今被个人打破
01:09:56 播客内容方法论：定义问题、策略先行、持续迭代
01:11:35 深度复盘头部播客：请鲁豫是第一个关键转折点，素人嘉宾是第二个拐点
01:14:34 "策略"这个词很高级：一般人玩不了
01:15:48 转型的初心：让更多人有底气持续投入，而不是"打水漂试水"
01:16:34 本期收束
关于《再见广告人》
一档专门与"离开广告行业的人"对谈的专题节目。我们不讨论"逃离"，我们讨论"回看"：广告这个行业到底教会了我们什么、困住了我们什么？那些离开的人，又在新战场里找到了什么？
每一期，我们和一位曾经的广告人坐下来，复盘他的来时路，反思这个行业，也寻找新的机会。如果你也在广告圈里感到疲惫或困惑，也许下一个故事，就是你的参考答案。
互动话题
你还在广告行业里，还是已经"再见"了？如果已经离开，广告给你留下的最值钱的能力是什么？如果还在，你最想转去哪个方向？欢迎在评论区聊聊你的故事，我们会挑选有意思的回复在后续节目中回应。
想深入了解"品牌播客怎么做""播客商业化成本拆解"的朋友，也可以在评论区告诉我们，后续可以安排专门一期。
外观
