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节目简介
来源：小宇宙
母亲节文案写下“我妈妈有两个老公”，童鞋品牌教职场人“送礼”，家族短剧意外引爆“豪门内斗”猜想……最近几个月，多个大牌的营销动作接连翻了车。
品牌方本想借一个梗出圈，结果却被骂上了热搜。这到底是流量焦虑下的用力过猛，还是价值观底线的全面失守？
这些翻车案例背后，其实藏着一个根本性的追问：今天的广告，为什么越来越难让用户真正喜欢了？当营销从“长情陪伴”变成“短期刺激”，品牌离消费者是更近，还是更远了？
本期《湃客Talk》，我们邀请知名趋势战略营销专家、知萌咨询创始人肖明超一起聊聊这些事。我们不会只点评翻车案例，而是要借这些广告，聊聊流量时代的营销迷思，和品牌应该如何找回“人”的视角。
【本期嘉宾】
肖明超 知名趋势战略营销专家、知萌咨询创始人、中国广告协会学术与教育工作委员会副主任
【时间轴】
00:18 OPPO、洁丽雅、泰兰尼……最近哪些广告翻车了？
04:58 为什么经典广告我们记得住，现在的广告记不住？
12:32 玩梗和冒犯的边界在哪里？
17:58 洁丽雅“豪门内斗”？主动拆掉防火墙的代价
23:11 线下广告也翻车？公共空间里的物理性冒犯
27:15 宜家“可歌颂的咸蛋黄”，是疏忽还是行业基本功退化？
32:16 快速道歉有用吗？什么才是有效的危机公关？
36:10 麦当劳非遗灯彩争议：地域文化差异怎么避坑？
43:36 未来一年两大雷区：AI生成内容 + 盲目追热梗
品牌方本想借一个梗出圈，结果却被骂上了热搜。这到底是流量焦虑下的用力过猛，还是价值观底线的全面失守？
这些翻车案例背后，其实藏着一个根本性的追问：今天的广告，为什么越来越难让用户真正喜欢了？当营销从“长情陪伴”变成“短期刺激”，品牌离消费者是更近，还是更远了？
本期《湃客Talk》，我们邀请知名趋势战略营销专家、知萌咨询创始人肖明超一起聊聊这些事。我们不会只点评翻车案例，而是要借这些广告，聊聊流量时代的营销迷思，和品牌应该如何找回“人”的视角。
【本期嘉宾】
肖明超 知名趋势战略营销专家、知萌咨询创始人、中国广告协会学术与教育工作委员会副主任
【时间轴】
00:18 OPPO、洁丽雅、泰兰尼……最近哪些广告翻车了？
04:58 为什么经典广告我们记得住，现在的广告记不住？
12:32 玩梗和冒犯的边界在哪里？
17:58 洁丽雅“豪门内斗”？主动拆掉防火墙的代价
23:11 线下广告也翻车？公共空间里的物理性冒犯
27:15 宜家“可歌颂的咸蛋黄”，是疏忽还是行业基本功退化？
32:16 快速道歉有用吗？什么才是有效的危机公关？
36:10 麦当劳非遗灯彩争议：地域文化差异怎么避坑？
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