在第一期聊完《日本消费启示录：日本的过去会是中国的未来吗？》之后，带着第四消费时代的视角，趁着赴日旅行的机会，我们实地观察了一下当前日本社会的消费文化。



第一个直观感受是，日本的外国游客真多！和几年前主要以中韩游客为主的感受不同，这次去日本，发现欧美游客多了很多。



其次，日本零售业从业者给到顾客周到、细致的消费体验，是国内感受不到的。日本零售业态带给顾客的便捷性、无压力感和探索感，也让整个线下消费过程充满了乐趣。



同时，我们也在寻找第四消费时代的特征。和书上不同，真实的日本社会也并不那么泾渭分明，第三和第四消费时代的特征穿插其中，甚至不乏让人觉得活色生香的业态和品牌，也见证了买手店在日本的高度繁荣。



总之，和前两期相比，本期更偏聊天，聊见闻和感受。希望带给你一个真实的日本消费观察。

01:53 日本线下消费的繁荣景象

04:42 全世界游客涌向日本的原因，除了汇率，还有消费体验

07:22 为什么相较中国电商的高渗透，日本看起来线下更加繁荣？

• 线上线下价格趋于一致


• 物流成本更高，线上退换货有代价


• 高度发达的社区商业业态让购物舒适便利


• 对产品和服务苛刻的要求：眼见手触为实

14:49 日本小城市生活，各种细分需求也能得到精细满足

18:50 回顾一下第四消费时代的特点：从追求大品牌和物质财富转向寻求内心满足、可持续性和社区的归属感

20:24 其实日本第三消费时代和第四消费时代同时存在

• 彰显个性化的买手店（第三消费时代）


• 大部分民众的品牌痕迹不显著（第四消费时代）


• 依然有高奢消费群体（第三消费时代）

25:44 日杂代表企业LOFT：个性化，多样化，同时提供体验和情感价值

30:02 人们转向精神领域的探索：二次元，手账，户外运动等各种兴趣爱好

32:45 故乡纳税：支持社区经济和乡村振兴

34:24 乡村改造：从日本的各个角落寻找趣味和快乐