节目简介
来源：小宇宙本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？
与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到底什么才是好广告、好创意？媒介碎片化的时代要怎样才能做出一个全民级别的爆款营销？AI冲击之下，广告公司、广告人又将去向何方？
听完节目，也欢迎在评论区聊聊：近几年，哪个品牌广告真正让你主动参与、自发传播？
主播｜Patrick 、小路
嘉宾 ｜NPLUS Digital 执行副总裁 二爷
/ 时间轴 /
00:25 15 亿刷屏！马年找伊利，全民寻人竟是预设广告剧本
04:09 拆解创意：三重谐音梗只是表象，锚定产品升级才是内核
06:07 让出主角位，把品牌宣传变成全民共创
10:34 跳出广告疲劳：拉长悬念周期，靠 UGC 源源不断自带流量
20:10 不圈内自嗨，有效转化 + 大众喜爱才是好广告硬核标准
25:55 全民爆款广告越来越少？拆解媒介分散、流量成本抬升底层原因
32:42 AI 重构广告行业：生产门槛骤降，低成本内容泛滥倒逼营销升级
40:57 未来广告不靠单点创意，人性洞察 + 用户共创才是长久解法
/ 名词解释 /
广告疲劳
广告疲劳指的是一个广告创意在多次触达目标受众后，效果开始下降，继续投放已不再划算。广告效果通常呈C型曲线——初期效果累积提升，随后进入边际收益递减的平台期。若广告被持续过度投放，且竞品不断推出新动作分流影响力，品牌效果甚至可能出现下滑。
飞机稿
飞机稿是广告和设计行业的一个专业术语，指广告公司或创意人员为参加行业评奖、提升公司作品集，而不是为客户商业推广所制作的广告作品。飞机稿通常不经过客户审核、不实际投放（或仅极小成本投放以满足参赛资格），创意往往极端、大胆、不拘泥于品牌约束，因此容易在广告比赛中获奖。名称由来：像“飞机”一样绕开正常的客户提案流程，直接“空降”到赛场。
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制作：大声创想工作室
小宇宙热评
共 8 条 · 按点赞排序-
4JanuaryLight TOP 1
· 辽宁
在国内做“创意”门槛真低啊，玩点烂梗还觉得自己特牛叉
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3玩电车的翔子 TOP 2
· 上海
25:54 太扯了，假大空，虚无汇报，帮助终端做了什么，就品效。。。
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1力口力口 TOP 3
· 江苏
28:33 这就是注意力陷阱吧…广告方不重视内容本身，反而觉得情绪比意见更重要，去带动大家的情绪促进消费，这跟赚快钱有什么区别，它带给消费者的又是什么呢
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1豆意
· 上海
27:38 还第一次听到说情绪是持久的😂，我感觉现在的这些广告（梗告）营销（梗销）就是社媒时代的脑白金，羊羊羊，横跨一二个月的投流（商家自带节奏美其名共创）霸占各大热搜和App，之前还能尿遁，现在真的躲无可躲，说实话有点被恶心到。
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1老马蹄朝东
· 北京
好奇最近阿迪的进城办事，是不是也是策划？ kol跟进的特别快，当天就出内容了，速度快到，我觉得就是策划好的。
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0木子六月
· 天津
上一次像寻找马伊琍这样全民玩梗的广告可能是鲁豫像巴黎奥运会logo那次，也是伊利做的…可能广告业发展到一定程度就开始返璞归真了…
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力口力口
· 江苏
43:07 因为大明星、大制作本来就不一定代表一定能产出好的内容啊，一直以来都是这样，大明星大制作只是资本在撑着而已
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0旋转mua
· 上海
电梯广告轰炸，整天强奸耳朵😂