今年的双11大促，可以说有一些新的变化在细微处滋生。从消费端来看，性价比消费正在转向“心价比”购买，大众消费不只在意价格，对商品情绪价值的追求变得水涨船高。而对应到品牌端，不只是打折卷低价，心智认同正成为影响销量的新变量。本期我们将跟随《DT商业观察》看看，今年品牌们把双十一大促主阵地放在了哪里？有哪些亮眼的成绩？不同品牌如何在双11构建心智、实现增长的？有哪些成功的路径值得模仿？
你将听到以下内容：
00:55越来越多品牌把大促主阵地放在了抖音
01:47消费端变化：关注价格竞争力，也关注心智价值
02:58不同品牌如何在双11构建心智、实现增长？
04:08成功路径一：找对人群、强化品牌认知
06:20成功路径二：塑造好心智
09:27成功路径三：运用好内容IP
11:49抖音正成为品牌构建心智的首选平台？
文字作者：胡汉三@huwenwen11 ｜DT商业观察
播客编辑：派ris 曹小妍（实习）
监制：yoiyo
这是一档由第一财经推出的播客节目，专注解读热点商业资讯、财经事件，分析背后逻辑，提供干货，在这里，你可以听点你想听的~
✨周六有约！第一财经全新栏目《无限进化》（Infinite Evolution）重磅上线✨作为第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可让人获得进化的商业和事物！你有想听想聊的话题，也请留言发给我们，加入光荣的进化，下一期主题可能由你定义~