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节目简介
来源：小宇宙
你有没有过这样的困惑：到底该支持孩子打游戏，还是禁止孩子打游戏？孩子偷偷下载氪金手游乱花钱，游戏圈真的只靠引导氪金赚快钱吗？当实体行业增长放缓，游戏行业却逆势增长，常年霸占营收和利润榜前排，里面到底藏着什么样的营销秘密？本期《每周聊夏》，超级内容创始人夏翰杰、前美特斯邦威CMO周龙，对谈游戏圈资深营销负责人鸽子，一起拆解游戏行业的营销逻辑，解答普通人对游戏行业的诸多疑问。
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💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。
我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。
🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他们是：
—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
—鸽子：前黑桃互动副总裁，近20年游戏行业营销管理经验，曾任职5家上市游戏公司，参与过多个爆款游戏的国内及海外市场工作，拥有多个破圈级营销案例的实战经验。
📢 核心理念
1. 游戏本身无辜，好坏取决于产品设计：优质益智游戏能锻炼孩子想象力创造力，纯氪金无内容的低质游戏才是浪费时间
2. 游戏鄙视链早已淡化：现在游戏品类高度细分，从业者眼里赚钱、生命周期长就是好游戏，玩家只选自己喜欢的品类，不存在绝对高低
3. 游戏营销分品牌和买量：买量侧重效果数据可追踪，品牌营销侧重心智占领，不同类型游戏、不同发展阶段的营销占比完全不同
4. AI对游戏行业是利好不是冲击：AI能大幅提升研发、运营、营销全链路效率，核心要求从业者提升审美和清晰提需求的能力
💼行业观察
游戏行业早就告别了60分产品也能赚钱的时代，现在行业越来越卷，产品品质已经成为营销的基础前提。怀旧游戏营销主打情怀牌，用当年的时代标签比如港星、经典歌曲唤起老玩家共鸣，不做过多玩法创新，贴合老玩家原来的游玩记忆就是核心。针对不同用户群体的游戏营销逻辑完全不同：乙女类游戏主打情绪价值和情感共鸣，男性向竞技游戏侧重公平性和操作爽感，投流素材也会针对性调整。
🔥金句点睛
* 「做营销的本质就是锦上添花，产品本身才是核心」
* 「人生没有白走的路，每一步都算数，失败的经历比成功更能教人成长」
* 「AI能帮你做很多事，但能审对题、挑对好内容才是核心能力」
* 「小孩沉迷游戏本质是家长陪伴不够，家长都在刷短视频，孩子自然会找游戏消磨时间」
👀AI总结
本期节目，我们从大众关心的孩子打游戏问题切入，拆解了游戏营销的完整逻辑，梳理出两个核心认知：
1. 产品决定营销底色：产品力够强的游戏比如《黑神话：悟空》，本身自带话题流量不需要过度营销，用户口碑自然会发酵；处于红海中的同类型产品，才需要营销打出差异化，制造爆点吸引用户。好的游戏营销会提前在立项阶段就介入，结合目标用户需求调整产品方向，而不是等产品做完才想怎么推广。
2. 行业进化的新方向：现在游戏行业整体走向精品化，AI已经成为全行业提效的核心工具，不管是研发做测试、运营分析数据还是营销做创意，AI都能大幅缩短流程降低成本。对营销人来说，核心能力从原来的手动产出创意，变成了精准提需求、筛选优化创意，保持热爱、持续跟进新鲜案例永远是营销人的核心竞争力。
💿 时间戳
00:02:08 上市公司营销大神驾到，揭秘游戏圈不为人知的幕后操作
00:03:02 氪金套路大起底：家长追回72元，无辜孩子成「氪金侠」
00:07:51 游戏圈鄙视链：3A玩家站顶端，其他游戏只能靠边站？
00:17:35 传奇游戏的情怀密码：港星代言就能攻陷港片迷的心？
00:21:28 游戏营销两分法：品牌营销VS效果买量，拿钱逻辑大不同
00:23:21 AI广告超人类：效果广告领域的超级英雄来了！
00:27:01 以传奇为例：聊聊品牌到底能给游戏留存带来什么？
00:32:43 黑神话悟空：到底是产品成功，还是营销成功？
00:37:09 暴雪情怀buff：老玩家愿意自掏腰包等服务器重启
00:43:20 20米巨型机甲营销史：事故频发反而赚足全网曝光
00:53:10 创业凡尔赛发言：预算1.2亿只花4000万，自嘲花不完
00:54:35 创业导师金句：先亏五年再说，失败才是最好的老师
00:59:49 AI不是行业冲击，是效率提升的超级帮手
01:07:13 AI时代生存金句：热爱才是脱颖而出的核心密码
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— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
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📢 核心理念
1. 游戏本身无辜，好坏取决于产品设计：优质益智游戏能锻炼孩子想象力创造力，纯氪金无内容的低质游戏才是浪费时间
2. 游戏鄙视链早已淡化：现在游戏品类高度细分，从业者眼里赚钱、生命周期长就是好游戏，玩家只选自己喜欢的品类，不存在绝对高低
3. 游戏营销分品牌和买量：买量侧重效果数据可追踪，品牌营销侧重心智占领，不同类型游戏、不同发展阶段的营销占比完全不同
4. AI对游戏行业是利好不是冲击：AI能大幅提升研发、运营、营销全链路效率，核心要求从业者提升审美和清晰提需求的能力
💼行业观察
游戏行业早就告别了60分产品也能赚钱的时代，现在行业越来越卷，产品品质已经成为营销的基础前提。怀旧游戏营销主打情怀牌，用当年的时代标签比如港星、经典歌曲唤起老玩家共鸣，不做过多玩法创新，贴合老玩家原来的游玩记忆就是核心。针对不同用户群体的游戏营销逻辑完全不同：乙女类游戏主打情绪价值和情感共鸣，男性向竞技游戏侧重公平性和操作爽感，投流素材也会针对性调整。
🔥金句点睛
* 「做营销的本质就是锦上添花，产品本身才是核心」
* 「人生没有白走的路，每一步都算数，失败的经历比成功更能教人成长」
* 「AI能帮你做很多事，但能审对题、挑对好内容才是核心能力」
* 「小孩沉迷游戏本质是家长陪伴不够，家长都在刷短视频，孩子自然会找游戏消磨时间」
👀AI总结
本期节目，我们从大众关心的孩子打游戏问题切入，拆解了游戏营销的完整逻辑，梳理出两个核心认知：
1. 产品决定营销底色：产品力够强的游戏比如《黑神话：悟空》，本身自带话题流量不需要过度营销，用户口碑自然会发酵；处于红海中的同类型产品，才需要营销打出差异化，制造爆点吸引用户。好的游戏营销会提前在立项阶段就介入，结合目标用户需求调整产品方向，而不是等产品做完才想怎么推广。
2. 行业进化的新方向：现在游戏行业整体走向精品化，AI已经成为全行业提效的核心工具，不管是研发做测试、运营分析数据还是营销做创意，AI都能大幅缩短流程降低成本。对营销人来说，核心能力从原来的手动产出创意，变成了精准提需求、筛选优化创意，保持热爱、持续跟进新鲜案例永远是营销人的核心竞争力。
💿 时间戳
00:02:08 上市公司营销大神驾到，揭秘游戏圈不为人知的幕后操作
00:03:02 氪金套路大起底：家长追回72元，无辜孩子成「氪金侠」
00:07:51 游戏圈鄙视链：3A玩家站顶端，其他游戏只能靠边站？
00:17:35 传奇游戏的情怀密码：港星代言就能攻陷港片迷的心？
00:21:28 游戏营销两分法：品牌营销VS效果买量，拿钱逻辑大不同
00:23:21 AI广告超人类：效果广告领域的超级英雄来了！
00:27:01 以传奇为例：聊聊品牌到底能给游戏留存带来什么？
00:32:43 黑神话悟空：到底是产品成功，还是营销成功？
00:37:09 暴雪情怀buff：老玩家愿意自掏腰包等服务器重启
00:43:20 20米巨型机甲营销史：事故频发反而赚足全网曝光
00:53:10 创业凡尔赛发言：预算1.2亿只花4000万，自嘲花不完
00:54:35 创业导师金句：先亏五年再说，失败才是最好的老师
00:59:49 AI不是行业冲击，是效率提升的超级帮手
01:07:13 AI时代生存金句：热爱才是脱颖而出的核心密码
小宇宙热评
泽小泽r
3天前
浙江
1
好无聊，俩主播一直在聊自己的老登游戏，浪费时间，都不怎么让嘉宾多聊，
Chrisdd
3天前
上海
0
52:30 我天 米勒代言的那次南京路我特地起大早去看，结果人太多了他都不能顺利出来，一开始觉得这个牌子好超前居然能请到他！
古典
3天前
北京
0
我想找龙哥聊聊 请教一些营销的思路 有啥渠道没
吕老师的创业日记
1天前
浙江
0
现在衣柜还有city的衣服，每周的排队说品牌营销，我们也干过，学习了很多。现在AI真的把这个工作都做好了，每天早自动给我热点，每周一个经典品牌营销案例…
外观
