在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。

不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。

关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。

在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝试解答这些问题。

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