Slow Brand

EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

80分钟 5,863 2个月前

主播

Ying2 1 档播客

Yucci 1 档播客

天某 1 档播客

节目简介

来源：小宇宙

从脑白金的洗脑广告到央视标王的豪横砸钱，从班尼路、美特斯邦威的衣柜统治到 Esprit 的生活方式美学，这些曾经霸占我们视野、刻满青春记忆的品牌，如今为何难寻踪迹？是像乐视那样 “生态化反” 步子迈太大扯着蛋，把天胡牌打稀烂？还是像脑白金因虚假宣传自毁口碑？亦或是像 Esprit、可伶可俐跟不上零售变革与消费趋势，被时代无情抛弃？
本期节目，我们将穿越二三十年商业的浪潮，盘点那些消失的品牌，拆解它们从爆红到退场的底层逻辑 —— 有荒诞的决策翻车，有时代变迁的无奈，还有藏在品牌兴衰里的消费记忆与商业密码。
00:24 新年问候与我们的感谢
05:01 记忆中的最洗脑的广告语
07:02 洗脑广告的天花板: 脑白金
13:51 央视广告标王的故事
19:01 从高端酒类到进口日化: 宝洁、可伶可俐 Clean & Clear
29:27 文化符号消费的极端代表: Abercrombie & Fitch
48:18 乐视把好牌打烂
63:16 被时代淘汰的品牌: Esprit
78:59 结尾及下期选题
脑白金
央视标王们
进口日化教我们“正确生活”
A&F的噱头营销
作死的乐视
被时代抛弃的Esprit
｜延伸阅读｜
THE STRANGE JOURNEY OF ABERCROMBIE & FITCH
广告里的五个中国-36氪
The decline of the ESPRIT brand
一台晚会、四十年、万亿商机：春晚带货秘史
Music by Ido Maimon - NYC - Instrumental version

小宇宙热评

喜欢吃牛筋丸的杰哥

2个月前广东

来啦来啦，终于更新了，正好边听这期节目边拉屎😘🫶🫰🌹❤️

喜欢吃牛筋丸的杰哥

2个月前广东

这期播客给我最大的感受就是：商业世界太残酷了。不管你曾经多辉煌，只要一步踏错，或者只是慢了一步，就会被时代无情抛弃。乐视、Esprit、脑白金，它们都曾是各自领域的王者，现在呢？有的成了笑话，有的成了回忆。这让我想到了自己，如果我不保持学习，不跟上时代的步伐，是不是也会像这些品牌一样被淘汰？这期节目不仅是商业分析，更是一剂强心针，提醒我们要时刻保持警惕，别做温水里的青蛙。