朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。

第三期【Brand H】，我的单口播客，没有一句废话地和你聊：企业到底怎么做出——消费者买单的“消费降级产品/品牌”？这个问题也可以从消费者的角度来问：消费降级之下，人们到底怎么“降级消费”了？

依然，核心结论直白地写在标题里—消费降级：不降品质、降品类。

依然，我会用清晰的条理、案例故事和你讲透。

【特别感谢：河马】

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【戳时间点，听你想听的】

01:13 3个典型的“消费降级行为”，你有吗？

05:19 为什么“消费降级”没有降品质？

12:33 为什么“消费降级”降了品类？怎么理解“降品类”？

15:25 案例故事：“降品类”之后，进行品牌定位的关键是什么？

21:01 灵魂拷问：“消费降级：不降品质、降品类”，背后的消费者心理到底是什么？

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【联系方式】

欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。

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【播客里提到的文章连接】

《星巴克和瑞幸没什么可比的》

【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby

**《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。

**现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。

**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。

**新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。

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【相关音乐】

1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic

2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma

3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You

4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ