Vol.31 启承资本常斌：消费投资的意义，远在“想赢”之外

本期是一次特别的串台分享。启承资本创始人常斌受邀做客了刀姐Doris的播客《温柔一刀》。
作为在场20年的消费投资人，常斌曾在今日资本见证消费互联网的盛世，也曾在京东主导战略投资。2016年，他创立启承资本，在消费遇冷的背景下，启承资本却在今年年初一举收获两个IPO，多家伙伴企业已在港股递表。
在过去很长一段时间里，消费投资的叙事往往是宏大且充满竞争的。大家都在谈论如何做大做强、如何抢占品类红利、如何在时代的电梯里赢过对手。面对商业的潮起潮落，我们总是“想赢”。
但这期节目，我们不仅聊到商业，也聊了一些更向内、更本质的东西。
常斌分享了他作为一个从内蒙阿拉善走出来的小镇做题家，是如何将家乡的体感与中国最广袤的下沉市场连接在一起的。他梳理了中国消费20年来的三代变迁；提出未来的消费投资，更应该关注的问题是：品牌到底给消费者创造了什么价值。
这也是一次投资人个人的坦白局。
面对周期的更迭与内卷，当“做大规模”不再是唯一的解药，无论是投资人还是创业者，都在找回自己的主体性。这也让我们愈发坚信：
消费投资的终极意义，远在单纯的“想赢”之外。
不管是让大家吃上一口热腾腾的好米、拥有一件舒适的实木家具，还是能在下班后毫无压力地挑满一袋十几块钱的零食，我们希望去看见那些在精打细算中认真生活的大众。
用扎实的好产品，去承接人们日常生活里的微小快乐，这不仅是启承做投资的初衷，更是商业能够穿越周期、最为温暖的底色。
这是一场将近1.5小时的深度对话。遗憾的是，由于录制失误，本期节目后半段音质欠佳。但我们没有补录，也没有删减，因为不想破坏现场珍贵的交流氛围。在此向大家真诚致歉，感谢您的包容与支持，我们会吸取教训，继续为大家带来好内容。
播客中提到的Be-Do-Have模型
✨ 本期嘉宾
常斌，启承资本创始人
Doris，《温柔一刀》主播
🖊 时间轴
12:58 因为一本《我在北大等你》，沙漠里走出一个“小镇做题家”
16:04 从北大水房翻墙送货的日子，才是中国电商最早的样子
20:40 见证京东从 100 人的小公司，到成为中国消费的基础设施
26:50 一代人有一代人的“新消费”，90年代的“新消费”还是娃哈哈
31:24 良品铺子、三只松鼠、零食很忙，一包零食里装着至少三代消费
35:09 启承（Generation Bridge）：做消费代际之间的“桥”
37:33 为什么中国一直没有自己的“奥利奥”？
42:42 每个扎根产业链上游的创始人，都有一辆“金杯车”
51:15 为什么很多品牌越做大，反而越不赚钱？
54:48 “中国的麦当劳”是标准答案，但今天要开始回答“我是谁”
01:01:36 K 型消费：楼上内啡肽，楼下多巴胺
01:04:35 中国品牌开始卷“being”
01:09:05 错过拼多多，重新理解“9块9”也可以有情绪价值
01:12:37 以前总是想赢，现在开始感受幸福
🌊 关于我们
启承资本是一家成立于2016年的消费投资机构，我们关心商业世界，更关心你的消费生活。