极简品牌课2026｜第五讲 简化传播：产品就是广告

2025年初，「品牌快与慢」发布了第一个也是唯一的一个付费专题「极简品牌课」，最近我对课程做了一次小小的升级，内容更加聚焦于初创品牌，依然发布在原先的专题里，之前购买过的听友们可以免费收听新版本。
调整后的大纲如下，供大家参考：
前言：做品牌，可以更简单
一、机会捕捉：寻找甜蜜区
1、理解竞争的世界
2、新品牌的三个切入点
3、以增长为起点分析可行性
4、洞察是不断追问的过程
二、构筑顶层：品牌化的核心是概念
1、 品牌顶层的复杂性是有害的
2、 概念贯穿产品，以功能优势为支撑
3、概念从何而来：自上而下vs自下而上
4、 用概念取代定位
三、建立识别：有自我才有存在感
1、 识别的双重含义：独特性与一致性
2、 识别的三大现实挑战与应对方法
3、 识别的两个层级：战略级与应用级
4、 持续为识别赋予意义
四、打造产品：一击即中的大单品策略
1、产品开发的双重性：向上与对外
2、产品体系最中心是大单品
3、大单品打造三步法
4、重新定义产品经理角色
五、简化传播：产品就是广告
1、以产品为主的传播策略
2、高效低成本的品牌向传播
3、传播链路中核心要素的再优化
结语：品牌修复世界
适宜对象：
初创品牌
转型品牌的电商和白牌
品牌各业务模块负责人