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节目简介
来源：小宇宙
在过去10年，美妆市场经历了一场深刻的变革，从品牌主导进入了由消费者和平台主导的新时代。而在其中无法绕开的能量场，当然是“小红书”。
但，为什么有些美妆品牌在小红书上风生水起，而有些品牌重金砸入，却水花寥寥？
带着这种思考，欢迎和老友们共同进入「精神股东」的“心流”时间，我们将自带“爆款体质”，引发自发性的分享和讨论，深得用户心的品牌统称为“小红书美学品牌”，一起来解构它的流量密码和成功原因。
欢迎大家在评论区分享你心中的小红书美学品牌代表，或
🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。
☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友听友群”微信群，在线交流。
🎯时间轴
00:54 小红书美学品牌画像：天生上镜/自带种草体质/小众不烂大街/心智型品牌
04:05 小红书 vs. 淘系/抖系：叙事体系的差异
06:08 小红书头部主播是小红书美学品牌用户的具象体现吗？
10:01 关键词1低饱和色：是平台选择了低饱和色？还是用户选择了低饱和色？
17:58 关键词2老钱风：为什么不是所有贵价品牌都是老钱风？
24:18 关键词3长期主义/极简主义：为什么在一个种草型平台，极简主义却如此风行？
32:05 关键词4情绪价值：狭义情绪价值与广义情绪价值的区别是？
本期重点讨论的品牌有：观夏/intoyou/SK-II/祖玛珑/野兽派/AESOP/LE LEBO/SUQQA苏酷/至本/IPSA/HR赫莲娜/SISLEY希思黎/荔萌
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七
但，为什么有些美妆品牌在小红书上风生水起，而有些品牌重金砸入，却水花寥寥？
带着这种思考，欢迎和老友们共同进入「精神股东」的“心流”时间，我们将自带“爆款体质”，引发自发性的分享和讨论，深得用户心的品牌统称为“小红书美学品牌”，一起来解构它的流量密码和成功原因。
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🎯时间轴
00:54 小红书美学品牌画像：天生上镜/自带种草体质/小众不烂大街/心智型品牌
04:05 小红书 vs. 淘系/抖系：叙事体系的差异
06:08 小红书头部主播是小红书美学品牌用户的具象体现吗？
10:01 关键词1低饱和色：是平台选择了低饱和色？还是用户选择了低饱和色？
17:58 关键词2老钱风：为什么不是所有贵价品牌都是老钱风？
24:18 关键词3长期主义/极简主义：为什么在一个种草型平台，极简主义却如此风行？
32:05 关键词4情绪价值：狭义情绪价值与广义情绪价值的区别是？
本期重点讨论的品牌有：观夏/intoyou/SK-II/祖玛珑/野兽派/AESOP/LE LEBO/SUQQA苏酷/至本/IPSA/HR赫莲娜/SISLEY希思黎/荔萌
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七
小宇宙热评
黄二白的糖
1个月前
广东
2
主播们总结得太对了！我如果被小红书种草了，然后就去逛逛评价，然后一般用🍑系和抖系去比较下价格。
黄二白的糖
1个月前
广东
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主播们总结得太对了！我如果被小红书种草了，然后就去逛逛评价，然后一般用🍑系和抖系去比较下价格。
HD344049p
1个月前
四川
1
第一耶
立鹤
1个月前
上海
1
来了！
IE自由木子
1个月前
广东
1
dy在拼搏，xhs才是生活，其他平台的宣传总是有一点攻击性，但是在小红书里面就感受到很多岁月静好，很安宁，印象最深的xhs品牌就是逐本了
苹果HD
1个月前
浙江
1
突然感觉，美妆品的情绪价值也是很重要的一环
Sara_z
1个月前
北京
1
08:28 确实散落各地华人，我关注的一个在爱尔兰的马来西亚华人穿搭博主ins和小红书都更新，现在会买一些小红书里的服饰配件做搭配，这在别的平台可真不常见
jingstng
1个月前
云南
1
“情绪价值可以放大好产品但不能替代好产品”，说的太好了。也恳请好多试图投机取巧只讲故事不好好做产品的品牌能好好研究一下这个问题
HD344049p
1个月前
四川
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第一耶
立鹤
1个月前
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IE自由木子
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苹果HD
1个月前
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1
突然感觉，美妆品的情绪价值也是很重要的一环
Sara_z
1个月前
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1
08:28 确实散落各地华人，我关注的一个在爱尔兰的马来西亚华人穿搭博主ins和小红书都更新，现在会买一些小红书里的服饰配件做搭配，这在别的平台可真不常见
jingstng
1个月前
云南
1
“情绪价值可以放大好产品但不能替代好产品”，说的太好了。也恳请好多试图投机取巧只讲故事不好好做产品的品牌能好好研究一下这个问题
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1个月前
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第一耶
立鹤
1个月前
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1
来了！
IE自由木子
1个月前
广东
1
dy在拼搏，xhs才是生活，其他平台的宣传总是有一点攻击性，但是在小红书里面就感受到很多岁月静好，很安宁，印象最深的xhs品牌就是逐本了
苹果HD
1个月前
浙江
1
突然感觉，美妆品的情绪价值也是很重要的一环
黄二白的糖
1个月前
广东
1
主播们总结得太对了！我如果被小红书种草了，然后就去逛逛评价，然后一般用🍑系和抖系去比较下价格。
tendernight
1个月前
江苏
0
观夏有的也不是早期的味道了，可能就是稀缺性，而且推文太同质化了
超级e人
1个月前
浙江
0
如果不限美妆品的话，xhs美学品牌我投山下有松一票
Sara_z
1个月前
北京
0
30:34 ipsa还是有门槛的，我之前去日本专柜做的皮肤测试买的水乳被推荐的毛孔精华（虽然没什么用吧哈哈哈），要不那几个系列盲选搭配也挺费劲的，现在也就是流金水有普遍认知。
程程_uJLp
1个月前
广东
0
真的不想吐槽全能乳液，是我青春期的一大遗憾，以为拥有她我就是王，结果用了后我就是完
姚小盒子
1个月前
北京
0
32:14 全能乳液的长期用户在此，确实不知道它是用来干嘛的，但觉得别的东西不好用的时候又会翻出来用
姚小盒子
1个月前
北京
0
现在好像不想去试了，只想用小时候就知道的品牌
cerdito
1个月前
广东
0
00:17 来了来了
幽兰露-WEI
1个月前
浙江
0
4个关键词，我选择情绪价值。经常在小红书上去找共鸣，小红书的直播间都是那种娓娓道来的，不急不缓的，没有那么着急，让你急着下单的。最近看了很多装修博主在直播间都是慢慢的介绍着自己的装修，然后边介绍边带带货。
cerdito
1个月前
广东
0
39:23 情绪价值到最后，还是会想念能落实到实实在在的实用感
cerdito
1个月前
广东
0
我以为是博客的Melody 🤣
cerdito
1个月前
广东
0
41:39 可能我不是合格的xhs 用户，不是很喜欢刷小红📖，这期比较戳的关键词是心智型品牌吧
大玉玉_VjTF
1个月前
广西
0
上次跟着年度清单买的cpb钻光早晚霜，盲入了，用完真的很值得，感谢推荐
那个狐狸大仙
1个月前
广东
0
17:00 这么一想大品牌是不是都没有做唇泥这一类的产品
tendernight
1个月前
江苏
0
观夏有的也不是早期的味道了，可能就是稀缺性，而且推文太同质化了
超级e人
1个月前
浙江
0
如果不限美妆品的话，xhs美学品牌我投山下有松一票
Sara_z
1个月前
北京
0
30:34 ipsa还是有门槛的，我之前去日本专柜做的皮肤测试买的水乳被推荐的毛孔精华（虽然没什么用吧哈哈哈），要不那几个系列盲选搭配也挺费劲的，现在也就是流金水有普遍认知。
程程_uJLp
1个月前
广东
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真的不想吐槽全能乳液，是我青春期的一大遗憾，以为拥有她我就是王，结果用了后我就是完
姚小盒子
1个月前
北京
0
32:14 全能乳液的长期用户在此，确实不知道它是用来干嘛的，但觉得别的东西不好用的时候又会翻出来用
姚小盒子
1个月前
北京
0
现在好像不想去试了，只想用小时候就知道的品牌
cerdito
1个月前
广东
0
00:17 来了来了
幽兰露-WEI
1个月前
浙江
0
4个关键词，我选择情绪价值。经常在小红书上去找共鸣，小红书的直播间都是那种娓娓道来的，不急不缓的，没有那么着急，让你急着下单的。最近看了很多装修博主在直播间都是慢慢的介绍着自己的装修，然后边介绍边带带货。
cerdito
1个月前
广东
0
39:23 情绪价值到最后，还是会想念能落实到实实在在的实用感
cerdito
1个月前
广东
0
我以为是博客的Melody 🤣
cerdito
1个月前
广东
0
41:39 可能我不是合格的xhs 用户，不是很喜欢刷小红📖，这期比较戳的关键词是心智型品牌吧
大玉玉_VjTF
1个月前
广西
0
上次跟着年度清单买的cpb钻光早晚霜，盲入了，用完真的很值得，感谢推荐
那个狐狸大仙
1个月前
广东
0
17:00 这么一想大品牌是不是都没有做唇泥这一类的产品
shakalaka_
1个月前
辽宁
0
四个品类里面最喜欢长期主义的关键词，长期主义也可能有小众的老钱的低饱和度的，包容性很强，而且配图一般都很好看，有种静谧的沉淀的氛围感，最后一个关键词情绪价值也到位了哈哈哈哈
tendernight
1个月前
江苏
0
观夏有的也不是早期的味道了，可能就是稀缺性，而且推文太同质化了
超级e人
1个月前
浙江
0
如果不限美妆品的话，xhs美学品牌我投山下有松一票
Sara_z
1个月前
北京
0
30:34 ipsa还是有门槛的，我之前去日本专柜做的皮肤测试买的水乳被推荐的毛孔精华（虽然没什么用吧哈哈哈），要不那几个系列盲选搭配也挺费劲的，现在也就是流金水有普遍认知。
程程_uJLp
1个月前
广东
0
真的不想吐槽全能乳液，是我青春期的一大遗憾，以为拥有她我就是王，结果用了后我就是完
姚小盒子
1个月前
北京
0
32:14 全能乳液的长期用户在此，确实不知道它是用来干嘛的，但觉得别的东西不好用的时候又会翻出来用
姚小盒子
1个月前
北京
0
现在好像不想去试了，只想用小时候就知道的品牌
cerdito
1个月前
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幽兰露-WEI
1个月前
浙江
0
4个关键词，我选择情绪价值。经常在小红书上去找共鸣，小红书的直播间都是那种娓娓道来的，不急不缓的，没有那么着急，让你急着下单的。最近看了很多装修博主在直播间都是慢慢的介绍着自己的装修，然后边介绍边带带货。
cerdito
1个月前
广东
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39:23 情绪价值到最后，还是会想念能落实到实实在在的实用感
cerdito
1个月前
广东
0
我以为是博客的Melody 🤣
cerdito
1个月前
广东
0
41:39 可能我不是合格的xhs 用户，不是很喜欢刷小红📖，这期比较戳的关键词是心智型品牌吧
jingstng
1个月前
云南
0
“情绪价值可以放大好产品但不能替代好产品”，说的太好了。也恳请好多试图投机取巧只讲故事不好好做产品的品牌能好好研究一下这个问题
大玉玉_VjTF
1个月前
广西
0
上次跟着年度清单买的cpb钻光早晚霜，盲入了，用完真的很值得，感谢推荐
那个狐狸大仙
1个月前
广东
0
17:00 这么一想大品牌是不是都没有做唇泥这一类的产品
