125.颜值即正义？错！小红书美学品牌的4个流量密码｜精神股东

在过去10年，美妆市场经历了一场深刻的变革，从品牌主导进入了由消费者和平台主导的新时代。而在其中无法绕开的能量场，当然是“小红书”。
但，为什么有些美妆品牌在小红书上风生水起，而有些品牌重金砸入，却水花寥寥？
带着这种思考，欢迎和老友们共同进入「精神股东」的“心流”时间，我们将自带“爆款体质”，引发自发性的分享和讨论，深得用户心的品牌统称为“小红书美学品牌”，一起来解构它的流量密码和成功原因。
欢迎大家在评论区分享你心中的小红书美学品牌代表，或
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🎯时间轴
00:54 小红书美学品牌画像：天生上镜/自带种草体质/小众不烂大街/心智型品牌
04:05 小红书 vs. 淘系/抖系：叙事体系的差异
06:08 小红书头部主播是小红书美学品牌用户的具象体现吗？
10:01 关键词1低饱和色：是平台选择了低饱和色？还是用户选择了低饱和色？
17:58 关键词2老钱风：为什么不是所有贵价品牌都是老钱风？
24:18 关键词3长期主义/极简主义：为什么在一个种草型平台，极简主义却如此风行？
32:05 关键词4情绪价值：狭义情绪价值与广义情绪价值的区别是？
本期重点讨论的品牌有：观夏/intoyou/SK-II/祖玛珑/野兽派/AESOP/LE LEBO/SUQQA苏酷/至本/IPSA/HR赫莲娜/SISLEY希思黎/荔萌
🎙️本期主播
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
文本整理/七七