前瞻钱瞻:   2025年1月我们创+创新平台发布了 创+创新榜， 从全球创+创新品牌100强，到中国创+创新品牌100强，还有全球创+创新新兴品牌100强，我们将联合创+TALK 每期分享这些创+创新的品牌到底在创新上如何在商业创新的同时联动 科技创新+ 文化创新+ 及社会创新。

华为、抖音、美的、Glossier 如何用创新重新定义品牌成长路径？

在多重不确定中奔涌的2025，真正具备“创+创新能力”的品牌，才能穿越周期、构建增长。我们看到，有四个品牌在全球范围内，以极具代表性的方式诠释了“创新”的多维路径——它们是：

• 中国科技旗帜 华为


• 全球内容科技代表 抖音/TikTok


• 制造业智能转型标杆 美的


• 社交媒体下诞生的新消费品牌 Glossier

它们分别在 科技创新+、内容创新+、商业创新+、文化创新+ 等不同方向上，形成独特优势，并构建出具有系统性、可持续性的“创+品牌增长引擎”。

🌐 华为：以技术突破构筑“科技创新+”的战略韧性

创+关键词：硬科技、自研芯片、组织系统力、全球研发

华为的创新是科技自立型品牌的极致表达，在全球逆风中不仅没有退缩，反而实现了芯片自研、鸿蒙系统突破、AI和云生态加速布局，成为中国企业科技创新力的象征。

• 商业创新+：从C端手机到B端ICT产业链解决方案，实现业务结构重构。


• 科技创新+：突破5G、芯片、自研OS等“卡脖子”环节，夯实底层技术。


• 社会创新+：建设全球研发网络，提供教育、医疗、农业等场景解决方案。


• 创+联动：与上下游产业链共同构建“国家技术系统”，实现长期协同。

🔍 华为的创新逻辑是 战略抗风险 + 系统重构 + 技术自主权，其创+创新能力建立在长线研发和组织韧性之上。

📱 抖音：内容科技与商业生态的“创+融合体”

创+关键词：兴趣电商、创作者生态、AI分发、全球本地化

抖音不仅是短视频平台，更是一个深度融合内容、社交、电商与AI技术的内容科技公司。在抖音体系中，“内容即渠道，算法即基础设施”。

• 商业创新+：从内容平台到超级商业入口，构建“种草-交易-品牌”全链路。


• 科技创新+：全球领先AI推荐系统重构内容分发逻辑。


• 文化创新+：支持本地文化内容出圈，激发全民创作力与表达力。


• 社会创新+：助力乡村创业、非遗传播、就业增长。


• 创+联动：打造创作者中台，与品牌、MCN、政府协同创新生态。

🔍 抖音展示了一种全新的“内容驱动型增长范式”，即以技术赋能内容，以内容带动商业，创造 内容科技平台的新范式。

🏭 美的：从工厂到生态的“制造创新+”样本

创+关键词：产业链上行、智能制造、机器人、数字化

美的的创+能力体现在其低调但坚韧的转型路径中——它从家电制造起步，一步步打通核心零部件、AIoT、自动化机器人、能源、医疗等产业链路。

• 商业创新+：以B2B服务+智能工厂赋能全球客户，开启“制造即服务”模式。


• 科技创新+：构建工业互联网平台，收购库卡强化机器人与自动化系统。


• 社会创新+：赋能中小制造企业转型，建设低碳绿色生产体系。


• 创+联动：携手高新区政府、高校、企业共建产业协同平台。

🔍 美的的成功，说明“传统行业”若拥有创+系统能力，也能成为下一代科技企业。

💄 Glossier：文化美学与社交逻辑下的“文化创新+”品牌

创+关键词：DTC模式、品牌人格、社区经济、Z世代共创

Glossier是美国新消费时代的文化现象，它不是传统意义上的品牌，而是社交媒体时代下用户共创的结果。它擅长构建一种“轻盈、透明、真实”的女性表达语言，深受年轻人喜爱。

• 商业创新+：跳过传统渠道，构建线上直达用户的DTC闭环。


• 文化创新+：打造“skin first”理念与美妆亚文化，让品牌成为文化表达。


• 社会创新+：鼓励多元身份表达，推动性别包容与可持续。


• 创+联动：社区共创产品，KOC用户即品牌设计师。

🔍 Glossier代表着一种“共情型品牌创新”，以价值观驱动消费选择，是典型的文化型创+品牌。

🧠 总结：四种创+路径，指向未来品牌的系统增长引擎

品牌创+关键维度创新方式启示意义华为科技创新+ 商业创新+自主技术突破 + 系统组织驱动建立底层创新能力是长期护城河抖音内容科技创新+ 社会创新+AI驱动内容生态 + 平台赋能全社会内容即商业，技术即分发美的制造科技创新+ 商业联动+智能制造 + 多元产业延展传统企业可升级为科技型平台企业Glossier文化创新+ 社群共创+品牌人格 + DTC社交营销价值观驱动+社群参与的新消费模型

🎯 TAKEAWAYS：创+创新品牌的10条未来生长逻辑

1. 技术不是冷冰冰的堆叠，而是驱动生态协同与效率跃迁的系统能力（华为、美的）


2. 品牌不再只是符号，而是文化表达的集体媒介（Glossier）


3. 内容不仅是流量，更是商业闭环的起点（抖音）


4. 企业边界正被打破，从产品到平台、生态与场景（美的、抖音）


5. 创+品牌具备强烈的系统性、长期性与联动性特征


6. 以用户为核心不等于讨好，而是共建（Glossier、抖音）


7. 技术创新要兼顾社会价值，转化为公共基础设施（华为、抖音）


8. Z世代推动的文化转向已成为新增长引擎


9. 数字原生品牌的创新节奏远快于传统品牌，需要敏捷机制与快速实验能力


10. 创+品牌不只是“做创新的事”，而是“成为创新的组织”


11. 
    

以创+系统力，打开品牌的下一个十年

品牌不是一夜之间崛起的符号，而是长期构建的能力系统。面向未来，创+品牌不是讲好一个故事，而是构建一个生长系统。愿更多品牌具备这样的创+能力，在AI时代与内容时代的交汇处，找到自己的增长引擎。

“创+品牌，不止创新，更是系统力。”