暴论研究小组

24 为什么全世界商场都是那几个牌子？奢侈品如何统一全球意识形态

46分钟 4.13万 1周前

主播

罗一觉 1 档播客

Grace24 1 档播客

节目简介

来源：小宇宙

从布宜诺斯艾利斯到圣彼得堡，人们有着不同的语言和信仰，却在购买着一模一样的奢侈品。一个迪拜王储的女儿和一个华人富商的女儿都想拥有一样的奢侈品：一只白色的爱马仕铂金包。为什么这个世界在奢侈品的鄙视链上达到了高度的一致？中世纪的奢侈品与工业革命时代又有什么不同？我们将会讨论当代奢侈品品牌所构建的Non-place和永恒错觉（permanence fantasy），以及曾经真正的充满了荣耀与幻想的中世纪的奢侈
00:27 去三亚和夏威夷最难忘的居然不是海边，而是在免税店排队买奢侈品
03:10 奢侈品在多元的意识形态矩阵里率先达成了世界大一统
07:16 上海、南京、伦敦、纽约的奢侈品店越来越像复制粘贴
09:20 奢侈品店是一种刻意制造的“Non-place”（高流动性、无历史感的功能性空间）
13:49 奢侈品刻意选择历史元素来增加品牌调性，其实是在制造“永恒错觉”
20:35 中世纪的奢侈品是百花齐放的，对在地性、个性化有极高要求
24:35 印度的肉豆蔻、中国的瓷器让中世纪欧洲贵族们痴迷：不可到达的远方具有原始的奢侈吸引力
26:59 Quartz和机械表的对决：拒绝向高效精准的数码技术靠拢也是奢侈品的生存之道
30:00 中世纪贵族爱高调炫耀，现代奢侈品则流行“米白色静奢”
35:05 迪拜和阿曼是不受公共舆论约束的纯粹奢侈品世界
38:10 奢侈品买家们正在进行一种转译：“购买奢侈品是为了保存工艺和投资文化价值”
40:08 克制感和斯多葛主义：对抗奢侈品原罪心理的手段
44:43 一觉和Grace最近的购入品：APC和L.L.Bean
莫斯科红场旁边的GUM商场里面有所有你能想到的奢侈品牌
北京三里屯的拉夫劳伦门店
罗意威的中国瓷器灵感广告
迦太基的染料工厂
乳香
英国国王亨利八世
伊丽莎白一世
伊丽莎白女王二世
英国王冠上的Kor i nor宝石
16世纪荷兰清教徒
Grace最近买的APC帆布袋
一觉最近买的L.L.Bean猎鸭鞋

小宇宙热评

悲观守门人

1周前上海

很有趣的观察！机场里到处是奢侈品店，总觉得是高消费人群聚集嘛，理所当然。其实是刻意让你短暂忘记自己在哪个国家、哪个文化里，然后在这种悬浮状态下掏钱。先听这期开开眼界，说不定哪天就买了

罗一觉

1周前上海

最近在做下一期的阅读，《盖茨比》和《小时代》虽然都是描写纸醉金迷，但盖茨比里主要是是对奢侈品的颜色、材质、触感的描写，而小时代则是直接甩牌子的名字和价格

市场部练习生

6天前北京

博主你好，被你们这期的内容狠狠圈粉了，给了我很多工作上一直没想明白的问题点许多启发，我是国内一家老牌的贴身服饰公司的牛马，期待你们讲一期那些历史悠久的贵价品牌是怎么穿越生命周期在商场里让人不觉得老派反而是具备时间厚度的永久时髦

shelly_psDZ

6天前印度尼西亚

听了你们的节目，我有了很多的启发。偶尔会对主播的发言有困惑。但是引人思考。我认为奢侈品不在于稀缺性。本质在于赋时。古代的香料难以企及，因为运输需要很多时间。珍宝稀缺，因为寻觅需要很多时间。luv贵，因为需要达到购买力需要很多的时间（定价策略）。

小王_wyDr

1周前上海

34:37 奢侈品从业者：是的，是最近才占主流的精奢风。基本上是没有了经济上行的美。

Hejiujiujiu

1周前加拿大

钻石恒久远，一颗永流传。 TVB回忆杀

kk_a7S4

6天前广东

23:42 奢侈品最重要还是稀缺性，400年前工业，交通都不发达，出了产地后其他地方需要拥有这些东西都要付出很大的代价，所以就成了奢侈品，现在的奢侈品因为定价加上营销，有钱人需要彰显自己经济实力和普通大众消费者的消费能力做区别，大家一起努力造就了奢侈品

Lorine

1周前江苏

那就說說剛從馬德里回來，在馬德里的小店里買到一只法國亞麻的包包吧，一只安靜的麻布包包。

HD29938z

6天前河南

拥有才能祛魅，我作为打工人因为信息的普及就刷到奢侈品，就买了，但崩溃的是还要去坐地铁上班，还要去菜市场买菜等普通人生活的场景。我没有对应匹配的生活去搭配奢侈品，最后果断就买了，亏了很多，但生活更轻松舒适了。觉得买奢侈品就是投资也是一个伪命题。

氛围蘑菇

6天前辽宁

去过捷克Burno的一个美术馆，商店里卖的的东西在外面都没见过。非欧元区，小地方，可爱

OceanKim

6天前上海

本质是服务人的阶级感，这个是最通用的，全世界都一样，人需要证明自己比别人过的更好和更高贵🤣

Grace24

1周前北京

再次感谢大家对我们的喜欢和支持💕欢迎大家评论留言对我们的建议、或是希望我们保留的节目特色。我们将抽取评论送出我们独家制作的pin徽章！🎈

不要温和地切五根葱

3天前江苏

1、奢侈品的悖论在于低效的标准化，标准化营造全球共同的审美空间，统一了全球审美语言。低效的反功能本身就是卖点，aka“炫耀性浪费”，花高价买一个不好用的东西，恰恰证明你有这份闲钱和闲暇。 2、原本奢侈品的在地性其实就是神秘感，神秘感意味着不可控，因此去地方化是品牌主动选择的结果，奢侈品需要一个剥除历史文化的“非场所”传播。 3、机场本身就是终极非场所。旅客本身就是已经筛选的高净值消费群，候机的时候不属于出发地和目的地的悬浮无地方状态让其更加有可能进行奢侈品消费维护全球统一的品牌叙事。 4、Quiet Luxury本身的克制感一旦被认出其实就是加密的炫耀，奢侈品需要制造区隔，卖的不是物品本身，而是对于消费者对于消费的漂亮解释。