本期案例目录：

1.洲际酒店集团的春日大促

2.YSL的公益微电影

3.奈雪的茶的轻食新尝试

4.巴黎世家的冬季25系列

5.麦当劳的派Day新体验

1.洲际酒店集团的春日大促

首先，让我们从洲际酒店集团的春日大促说起。2025年，洲际酒店集团在大中华区的酒店数量突破了800家，这是一个里程碑式的成就。为了庆祝这一时刻，洲际酒店集团开启了一场长达800小时的春日大促活动，主题是「800次心心念念，800家陪你实现」。他们通过一个创意短片，将品牌实力与消费者的春游心愿完美结合。短片中，他们关注了三种典型的旅行人群：精力旺盛的小朋友、压力山大的年轻人，以及操持家务的阿姨们，邀请他们暂时放下日常的忙碌，一起去旅行。活动期间，用户每天都能在洲际小程序上抽取各种福利，比如房券、积分、满减券，甚至还有演唱会门票。这种将品牌实力与消费者需求紧密结合的方式，不仅让消费者感受到了品牌的温度，也让旅行变得更加触手可及。

2.YSL的公益微电影

接下来，我们聊聊YSL美妆的公益项目。最近，YSL发布了一部名为《DON’T CALL IT LOVE》的微电影。这部电影通过一段看似浪漫的爱情故事，揭示了亲密关系中潜藏的暴力信号。影片中，一对情侣在音乐中起舞，画面看似美好，但随着剧情推进，情感上的压迫和控制逐渐显现。影片最后，画面倒带，揭示了之前被忽视的暴力征兆，如侵犯、跟踪、嫉妒等。这部电影是YSL「Abuse Is Not Love」公益项目的一部分，旨在帮助公众识别并预防家暴信号。自2020年以来，YSL一直通过与非营利组织合作、员工培训和资助学术研究等方式，积极对抗亲密伴侣暴力。这个项目不仅展现了品牌的公益担当，也引发了社会对这一重要问题的关注。

3.奈雪的茶的轻食新尝试

再来看看奈雪的茶。3月12日，奈雪在深圳开出了全球首家轻饮轻食「green店」。这家店以健康为主题，推出了轻食谷物能量碗系列和轻饮系列，比如双拼活力能量碗、牛油果能量杯等。开业期间，奈雪还设置了各种互动活动，比如下单满35元送植物，打卡分享还能领果蔬包。此外，他们还和健康品牌Swisse联名推出了新产品。奈雪的这一尝试，不仅迎合了年轻人对健康饮食的需求，也拓宽了品牌的业务边界。在快节奏的生活中，奈雪的「green店」就像一个都市中的自然绿洲，为消费者提供了一个健康、轻松的消费场景。

4.巴黎世家的冬季25系列

接下来是时尚界的巴黎世家。他们的冬季25系列发布秀在一个由后台幕布构筑的迷宫中举行，象征着创意的交错路径。这一季，巴黎世家以「标准」为核心，重新审视传统服装制作原则。他们与PUMA合作推出了运动套装、飞行夹克等单品，将高级制衣工艺与运动美学完美结合。此外，他们还对商务正装和经典服饰进行了颠覆性重构，比如带有「虫蛀」质感的西装，以及极简复古风格的运动鞋。通过这些设计，巴黎世家在传统与创新之间建立了一种新的秩序，展现了时尚的无限可能性。

5.麦当劳的派Day新体验

最后，我们来看看麦当劳的派Day。每年3月14日是国际圆周率日，麦当劳都会举办派Day活动。今年，他们以「好奇不停，吃派就对」为主题，推出了香芋派、菠萝派和全新的抹茶黑蜜麻薯派，价格低至3.14元。派盒设计也很有趣，背面隐藏着各种趣味知识。更值得一提的是，麦当劳首次推出了对话式AI互动——P.AI。消费者可以通过麦当劳App与AI对话，选择不同的对话风格，比如「霸总甜腻派」或「职场强调派」，还能根据消费记录获得AI的评价。这种结合科技和趣味的互动，不仅让派Day变得更加好玩，也展现了麦当劳年轻化、人性化的品牌形象。