🎉对话的人：
嘉宾｜上海财经大学教授 崔丽丽
主播｜第一财经广播 严丹
🎤我们想对你说：
百年同仁堂也遇信任危机？货架上的 “老字号” 产品，居然可能不是官方认证？当子公司违规挪用母品牌资源，当历史遗留的商标纷争遇上现代品牌管理，老字号们一边想守住传统根脉，一边要迎合当代需求，到底卡在了哪里？本期播客，我们拆解老字号信任崩塌的核心症结，聊聊它们该如何靠文化深耕、数字化转型和授权革新，重新赢回消费者的心。
👂你可能会听到
00:00为啥百年同仁堂会成品牌被滥用？靠着中医文化的金字招牌圈了无数中老年粉，却因管理漏洞让非授权产品横行市场，直接戳破了消费者的信任泡沫。
03:18母子公司的品牌授权到底有多乱？总公司想守百年声誉，子公司却只顾短期赚钱，再加上工商类目里的品牌使用权限制，没管好的话，金字招牌分分钟被滥用。
06:11同样叫稻香村、同仁堂，不同地区的品牌居然不是一家？这期带你扒一扒这些老字号的地域渊源和背后的运营门道。
09:30广告里单独拎出老字号字号宣传算违规吗？从商标法到不正当竞争法，我们聊聊法律层面怎么管这种 “误导消费者” 的操作。
12:32老字号的品牌资产到底算 “公共财富” 还是 “自家资产”？属性的矛盾，正在让不少老字号陷入经营困局。
14:50老字号市场化咋这么难？历史遗留问题拖后腿、产品和团队双双老化，年轻人不买账，还招不来优秀人才，越挣扎越难破局。
17:02新品牌靠电商能快速拿捏年轻人喜好，为啥老字号就不行？线上外包、产销分家，市场信息传不回来，想创新都摸不准方向。
18:39传统老字号还在搞 “卖给经销商就完事” 的老模式？不管终端卖得好不好，只顾着绑定节气做宣传，信息断层直接拖垮产品创新。
21:38电商平台的品牌审查能护住老字号吗？严格程序能分清线上展示的真假，但想全天候盯着商家的日常操作，难度可不是一般大。
23:40国企背景的老字号为啥不敢创新？年龄层代沟、经营权分散、短期 KPI 压身，再加上担心国有资产的流失，只能保守经营步步受限。
26:13 LV、爱马仕为啥能一直保值？靠严格授权和饥饿营销锁死品牌价值。对比老字号，其实不用照搬奢侈品模式，找对定位适度规范就够了。
31:36老字号想圈年轻人，真要丢掉传统去跟风？其实只要把怀旧情怀和现代时尚结合，深耕文化内核，比盲目迎合更管用。
35:54食品、日用品领域的老字号如何破圈？关键是把深厚文化底蕴融进产品创新，填平品牌文化和产品形态的断层，才能真正实现年轻化和市场扩张。
👫本期播客制作人员
统筹：顾洁、yoiyo
制作：严丹
运营：阿贵、派ris
商务合作：王昶达
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