当 Z 世代成为全球文化与消费的引擎，中国品牌该如何真正走进他们的世界？本期节目从 Snapchat × Kantar 共同推出的《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书暨 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单出发，深度拆解海外 Z 世代到底在为什么买单、又在被什么打动。我们会一起聊：平台产品如何激发年轻人表达自我？为什么在年轻人眼里，“真实感”胜过精致广告？以及，中国品牌如何在不同文化市场中，做到真正的本地化？
想读懂全球 Z 世代的选择逻辑，提前跟上下一波消费趋势？本期播客将带你解锁。
主播：Nicole，Mag
嘉宾：Snapchat 中国区总经理张晰Tracy，凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲Daphne
时间轴
2:39 我们为什么如此关注这群“网络原住民”？
7:11 在年轻人眼里，Snapchat 真的只是一个聊天工具吗？
13:07 海外年轻人对中国品牌的“刻板印象”迎来了大反转
16:32 坐标不同，特征迥异：北美、中东、欧洲 Z 时代的共性与差异
21:57 同样追求“真实”，北美、中东、欧洲画风完全不同
26:06 在中东，头巾仅仅是个造型？聊聊那些容易踩雷的误区
29:04 翻译=本地化？在这个误区里，很多品牌栽了跟头
32:12 榜单揭秘：哪些中国品牌成功拿捏了海外年轻人的心？
38:30 为什么 Snapchat 的互动模式会让用户产生极高粘性？
50:21 给品牌出海的“真心话”：这三条建议请收好
54:43 提前剧透，下一个值得关注的趋势是什么？
片尾音乐
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听友福利在节目上线之前，Snapchat 与凯度已正式发布首个《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书及 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单。想进一步了解白皮书及榜单完整内容的听友，可以点击标题超链直接获取全文。
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Spectacles 是由 Snap Inc. 开发并发布的独立 AR（增强现实）眼镜。最新发布的第五代产品具有 46 度立体显示屏、可调节色调镜片以及骁龙处理器。它们运行 Snap OS 操作系统，该系统通过手部追踪和语音输入进行控制。Snap OS 允许用户与名为 Lenses（镜头）的 AR 应用进行交互，这些应用可用于多种用途，例如学习、游戏和实用工具。Spectacles 内置摄像头和传感器，以实现 Snap OS 和 Lenses 中的手势交互、追踪人物和环境的空间位置，并录制增强现实视频。它们还内置电池，无需连接线缆即可使用。全新一代面向消费者的 Spectacles 将于 2026 年正式发布。